打造社交網絡帝國的馬克·祖克柏揮灑重金砸向了新興市場。在不到2個月的時間內，Facebook先後投資了印度信實工業旗下的Jio Platfrom和印尼獨角獸Gojek。
值得一提的是，為Gojek注資，成為祖克柏在印尼市場的第一筆投資。祖克柏對Jio Platfrom投資了57億美元，成為除收購WhatsApp外，其歷史上最大的一項單筆投資。
Facebook稱得上印度市場的老朋友。2020年2月，Facebook和General Atlantic領投印度在線教育平台Unacademy，注入1.1億美元；去年，Facebook還為印度社交電商Meesho注資兩次；祖克柏夫妻的基金會還投資過印度教育行業獨角獸Byju‘s。
除了雙印市場，Facebook又帶著資金到了拉美和非洲。6月15日，Facebook宣布，WhatsApp將上線支付服務，巴西用戶能夠首先體驗該服務，但僅過了一周，巴西央行要暫停在該應用上轉账。6月19日，它們又表示，公司將繼續推進對圍繞非洲的水下互聯網電纜的投資。
Facebook所到之處都是互聯網極具潛力的未來市場，開始研究新興市場的Facebook也透露出一絲和字節跳動競爭的意味。
未來，在新興市場中，Facebook將會和中國企業展開一場流量爭奪戰。
Facebook向巴西、印尼發出“好友申請”
2019年3月，祖克柏發表了一篇博文寫道，"我們計劃用開發WhatsApp的方式，公司將在傳送消息的基礎上，為用戶建立更多的互動方式。包括通話、視頻聊天、群組、故事、商業、支付、電商，並最終成為能提供多種私人服務平台"。
Facebook想要實踐社交和電商項目，祖克柏的首選就是新興市場。6月15日，他宣布，WhatsApp內將上線支付服務，巴西用戶能夠首先體驗該服務。
個人用戶將免費在WhatsApp內進行收付款，但企業用戶需要支付3.99%的手續費。目前WhatsApp账戶可綁定Visa、MasterCard信用卡或借記卡等，支持6位數密碼或指紋完成支付。
但僅過了一周，6月24日，巴西要暫停WhatsApp在該國的移動支付服務。巴西央行在聲明中表示，做出這一決定是為了維護移動支付領域 "充分的競爭環境"，因為在WhatsApp推出支付業務前，它們還沒有對其支付服務進行分析。
去年11月12日，Facebook宣布推出移動支付服務，彼時，Facebook表示，該服務會先在Facebook和Messenger上推出，未來Instagram和WhatsApp也將支持該功能。
不久前，Facebook還破天荒地在印尼投出了第一筆資金。6月3日，Facebook聯合PayPal投資了印尼獨角獸Gojek。
實際上，Facebook和PayPal的資金注入到Gojek旗下的支付業務GoPay，雖然雙方並未透露該筆投資的具體金額，但據監管文件顯示，Facebook因此獲得了GoPay 2.4%的股份，PayPal獲得了其0.6%的股份。
而投資Gojek，Facebook是看中了其旗下的支付業務GoPay，想要加大力度拓展增速迅猛的新興市場。而以網約車起家的Gojek，現有業務也已經拓展到電子支付和外賣服務等領域。
WhatsApp在印尼有超1億用戶，是其五大主要市場之一。WhatsApp的首席運營官Matt Idema稱，“我們很高興能參與投資東南亞最大的數字經濟體的未來。WhatsApp幫助小企業和客戶溝通，而Facebook和Gojek之間的合作，無疑將推動印尼數百萬人擁抱快速增長的數字經濟。”
今年4月，Facebook就在與Gojek接觸，探討投資的可能性，並且和包括GoPay在內，印尼三家有電子錢包業務的公司進行過接觸，想要在印尼開展移動支付服務。
不過，Facebook早就有關注印尼支付市場。去年8月，據路透社報導，Facebook旗下的WhatsApp正與印尼幾家數字支付公司進行談判，以提供電子支付服務。這些公司中就包括Gojek，還包括移動支付公司DANA、金融科技初創公司OVO、螞蟻金融、房地產公司力寶集團和國有銀行Mandiri（有數字錢包業務）。
向巴西和印尼發出“好友申請”後，Facebook還把目光投向了非洲。
5月，Facebook宣布，在中國、沙特阿拉伯和歐洲合作夥伴的幫助下，公司將繼續推進對圍繞非洲的海底電纜投資。處於規劃階段的2Africa互聯網項目名為Simba，該電纜線路將連接16個非洲國家與歐洲和阿拉伯半島。
Facebook已經加入了連接美國與歐洲和亞洲數據中心的光纖電纜項目，同時，它還在投資改善尼日利亞、烏乾達和南非互聯網接入的項目。
Facebook要幫助非洲近13億人上網，日後，要想挖掘非洲市場的潛力也指日可待。
社交巨頭和印度的不解之緣
2015年9月，祖克柏在與印度總理納倫德拉·莫迪共同參加一項活動時，講述了一個有關自己與印度的故事，他說：“對我來說，印度在我們公司的歷史上有非常重要的地位。”
在Facebook尚未成為社交網絡領域霸主前，祖克柏曾考慮過是否要將公司賣掉。彼時，蘋果公司創始人史蒂夫·賈伯斯建議他去印度參觀寺廟，可以幫助他重新認識公司的使命。祖克柏因此去了印度，旅行了近一個月。
這一次，Facebook想要拉攏新興市場，印度成為祖克柏名單上的首選。
4月21日，Facebook公布了其史上最大的一項單筆投資，向印度信實工業旗下的Jio Platform注入了57億美元。
印度首富的公司和世界最大的社交網絡平台合作，Facebook看重的是新推出的JioMart和WhatsApp Pay結合的可能性。押注信實工業的數字資產，也是Facebook想利用這家印度公司的電信資產，以及WhatsApp在當地4億用戶間的影響力，連接亞洲第三大經濟體的小企業和消費者。
當然，雙方想將數以百萬計的線下小企業整合進數字生態系統中，這是Jio和Facebook一直在追求的事情，而Facebook想要通過在線購物和支付在印度實現這一目標。
近兩年，Facebook對印度創企產生了濃厚的興趣。
今年2月，Facebook聯合General Atlantic領投了印度在線教育平台Unacademy的1.1億美元的E輪融資。據TechCrunch援引知情人消息稱，Facebook在該輪投資的金額在2000萬美元以下。
2019年6月，Facebook還曾向社交電商公司Meesho注資。兩個月後，Facebook又參與了該公司1.25億美元的D輪融資。一年時間裡，Facebook接連為Meesho注資兩次，也標誌著Facebook在印度市場投資的開端。
更早些年，2016年9月，祖克柏和妻子普莉希拉·陳旗下的慈善基金會“Chan Zuckerberg Initiative”還曾投資過印度教育科技獨角獸Byju’s，祖克柏當時表示，他對個性化學習領域很感興趣。
兩個月內，Facebook接連在印度和印尼市場下了巨大賭注，拉開了大規模投資新興市場的序幕。
Facebook的新興市場大計
早期，Facebook的投資都在為打造其龐大的社交帝國服務。
反觀Facebook過往的投資成績，在公司押注的企業中，新興市場企業並算不上公司重點關注的對象。一直以來，Facebook投資收購了Instagram和WhatsApp，被外界看來是做了最正確的決定。
2012年，Facebook以10億美元收購了Instagram。時隔兩年，Facebook又以190億美元的高價收購了WhatsApp，這也成為了日後Facebook打造的龐大社交帝國的根基。
早期，除了收購社交類產品外，Facebook還在2013年，以8500萬美元收購了移動應用開發服務商Parse，但Parse在2017年停止了運營。2014年，虛擬現實設備商Oculus也成為了Facebook的資產，20億美元買下Oculus，是Facebook對未來數字溝通方式的下注。
除此之外，Facebook還收購了GIF動態圖搜索引擎Giphy、美國視頻遊戲開發商Sanzaru Games、計算機視覺初創企業Scape Technologies、視頻購物平台Packagd、西班牙遊戲直播平台PlayGiga、深度學習發現及應用研究服務商Atlas ML等。
並且，Facebook還投資過職業指導平台Bonsai、女性社交平台Peanut、自動化醫療護理行銷平台Doctible、雲數字平台SMS Assit等。
Facebook的早期投資、並購成績中，有很多都是為了公司的社交業務打造更堅實的地基。現在，Facebook的投資野心仍然不減。
6月11日，據Axios報導，Facebook在招聘經驗豐富的技術投資人，來幫助管理一個數百萬美元的新投資基金，用於挖掘有潛力的初創企業。而Facebook的企業發展團隊近期也在幫助公司進行投資，團隊最新的業績就是決定以57億美元入股Jio Platfroms。
與此同時，Facebook找到了“新寵”，就是新興市場。
從去年投資印度社交電商Meesho，成為Facebook 在印度市場的投資首秀，再到今年大手筆押注Jio Platfrom。投資Gojek，又成功解鎖了印尼市場。在巴西推出支付，又在非洲投資建海底電纜，以便非洲更多人上網。
說到底，Facebook還是想發起一場爭奪新興市場的流量之爭。而字節跳動就是一個有力的競爭對手，去年10月，The Verge拿到的一份Facebook內部會議的音頻顯示，Facebook開始意識到TikTok的勢頭，扎克伯克開始計劃阻止其競爭對手TikTok在全球範圍內的發展。
而字節跳動在2016年，分別通過投資印度最大的新聞聚合平台Dailyhunt，以及控股印尼新聞推薦閱讀平台BABE進入印度和印尼市場。2017年11月，字節跳動又收購了全球移動新聞服務運營商News Republic觸及了全球更多的用戶。
除了布局全球圖文資訊版圖，字節跳動沒落下短視頻領域的海外擴張。2017年，字節跳動收購了美國短視頻應用Flipagram，還投資了擁有短視頻Cheez的海外直播產品Live.me等。
在全球短視頻領域，字節跳動用TikTok獲取全球用戶，而公司的TopBuzz Video，Helo等短視頻產品，則主攻當地特殊市場的需求。
現在，Facebook也要通過投資搶奪新興市場，一場搶奪流量之爭蓄勢待發。
本文首發志象網 作者 劉荻青
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