明星勢力榜背後暗藏巨額資金 蔡徐坤粉絲耗千萬元送虛擬鮮花

本報記者 余若晰

近日，微博又成為了熱議的焦點。

一邊，由於周杰倫粉絲的入局，又一次將微博超話社區推上了風口浪尖。這個此前專屬於流量明星的比拚聖地，由於周杰倫的加入，變成了“全民數據”。

另一邊，由於微博明星勢力榜的打榜問題，7月22日，北京市消費者協會公眾號發文稱，因微博明星勢力榜多次被消費者投訴虛擬鮮花退款問題，新浪相關負責人被緊急約談。

周杰倫超話登頂明星榜

周杰倫粉絲與蔡徐坤粉絲之間的較量，實則是傳統明星與流量明星之間的一次碰撞。

一切還得從上周說起。7月16日，豆瓣某小組的一則帖子引發了網友的注意。一則“周杰倫微博數據那麽差，為什麽演唱會門票還難買？”的帖子廣為流傳，該貼質疑周杰倫的微博數據並不好，超話排名並不高，但演唱會門票難買。

帖子一經發布便引發了一系列的連鎖反應，為周杰倫打榜，成為了許多人的業餘生活。

一時間，大批周杰倫的粉絲趕來為周杰倫做數據，他們開始學習超話打榜、贈積分等，除了周杰倫的粉絲之外，一些明星也主動下場為周杰倫做數據，掀起了一場“數據狂歡”。

在“夕陽團”粉絲們的助力下，周杰倫的超話成功從300名開外變成第一名，成功打敗易烊千璽、蔡徐坤、朱一龍等“頂流”。

實際上，在一些業內人士眼中，這本身就是個偽命題。在他們看來，傳統明星與流量明星之間的差別是非常大的，傳統明星並不依賴於粉絲，並不需要刻意追求數據；而流量明星則與粉絲有著魚和水的關係，粉絲為偶像進行“控評、掄博、超話打榜”等，是希望偶像的數據更好看，實則是為了用數據來體現流量明星的價值所在。

而在這樣的數據狂歡背後，得益的卻是微博。微博CEO王高飛微博“來去之間”在粉絲群內也表示，作為平台方，並不希望某個明星一直霸佔第一。

有業內人士稱，這次打榜，也讓許多粉圈之外的人熟悉了超話、微博的活躍度也得到了提升。

一直以來，微博都是流量明星的基地，而流量明星的粉絲也為微博帶來數據上的體現。根據微博發布的一季度財報顯示，微博發展超話社區以及粉絲群等社交型產品，用戶在超話社區內的互動以及粉絲群的打開人數和打開次數，相比去年同期實現了兩位數的增長。

微博因勢力榜被消協約談

周杰倫登上超話榜第一，超話影響力破億，這也意味著雙方的拉鋸戰進入了尾聲。不過，另一邊，微博卻因為明星勢力榜而遭到北京消費者協會約談。

具體來看，此次北京消費者協會約談微博的原因是有消費者反映，為參加新浪微博“明星勢力榜”的某明星打榜而購買虛擬鮮花。7月14日主辦方發布公告暫停該明星的上榜資格，並承諾對本月為該明星購買鮮花的用戶進行退款。

不過，根據消費者反映，主辦方存在退花不退款、拖延退款等行為，要求主辦方盡快退款。截至7月19日17時30分，96315投訴、谘詢熱線已累計接到相關投訴69件。

7月22日晚間，微博明星勢力榜發布微博稱，向用戶和消協鄭重致歉。

事實上，這次微博投訴事件源於明星“搬家”，通常來說，通過選秀等節目出道的藝人會被新浪自動分到新星榜，而粉絲則可以通過集體的努力，把自己喜歡的明星搬到中國內地或者港台地區榜。

而“搬家”則需要明星之間進行數據上的比拚，主要從明星微博互動值、正能量值、愛慕值三方面進行比較，每個月新星榜前三的明星，可以順利搬出榜單。

在以上三個方面中，明星微博互動值和正能量值需要明星和粉絲協力配合，一同“做數據”；而愛慕值則需要投入大量的資金，需要粉絲對明星贈送鮮花，每朵鮮花需要2元，每朵鮮花可貢獻2個愛慕值。有粉絲表示，“搬家”之爭，就是各家後援會之間資金的比拚。

對於粉絲而言，“搬家”耗費大量的財力物力，但又是不得不做的事。一位粉絲在接受《證券日報》記者採訪時表示：“從過往來看，成功‘搬家’所耗費的資金均超過幾百萬元，尤其是在競爭激烈的情況下，但它的意義在於這是粉絲之間的一場團建，搬家成功之後會非常鼓舞粉圈計程車氣。”

有業內人士對《證券日報》記者表示，在這些鮮花和榜單背後，實暗藏巨大的資金。

以“頂流”蔡徐坤來舉例，截至7月23日16時，其已收到鮮花519.9萬朵鮮花，粉絲合計共耗費1039.8萬元。

“這些虛擬鮮花並沒有成本可言，所以說，這對於微博來說，是純利潤。”上述業內人士指出。