天貓雙11數據是假的？

11月12日消息，雙11已經結束，按照天貓官方公布的最終數據看，今年的雙11成交額為2684億元，成功刷新了自己創下的商業紀錄。

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數據過於完美？網友提出造假質疑

對於2019天貓的雙11成績，有網友提出了質疑，因為今年4月份的時候，有人按照公式已經得出了2019年雙11的大致成績，即2689億元，也正是這樣的報告，引得不少網友再次圍觀了這個之前的帖子。

這位ID為@尹立慶的網友送出的《淘寶2009至2018年歷年雙11銷售額數據造假》報告顯示，阿里在歷年銷售額繪製的點的線形十分漂亮，沒有任何被動，利用二次多項式和三次多項式對淘寶十年雙11銷售額數據進行擬合後，結果就是：

利用二次多項式預測未來三年造假結果：

預測2019年淘寶雙11當天銷售額：2676.37億

預測2020年淘寶雙11當天銷售額：3273億

預測2021年淘寶雙11當天銷售額：3930.76億

利用三次多項式預測未來三年造假結果：

預測2019年淘寶雙11當天銷售額：2689億

預測2020年淘寶雙11當天銷售額：3301.51億

預測2021年淘寶雙11當天銷售額：3980.35億

這位作者還指出，從天貓雙十一的全天銷售額來看，實際生產數據幾乎完美地分布在三次回歸曲線上，擬合度均超過99.94%，幾乎為1，而且生產數據有10年之久，每一年的數據都這麽高度擬合，數據過於完美。

銷售額與年份的增長趨勢仿佛按照預期設定的線性公司發展，屬於小概率事件，在實際生活中幾乎是不可能發生的事，因此可以斷定，阿里為了吸引雙11的購物熱度，對銷售額數據進行了人工修飾，存在造假的事實。

另外，考慮到市場經濟環境的動蕩，國民經濟情況有高有低，受大環境影響，交易金額必然會有增有減，如果交易額真如圖所示，隻以固定的、可預測的三次多項式（或二次多項式）趨勢產生數據，不符合實際情況，違背市場規律，與大環境不符。

目前發布上述報告的微博已經被刪除，而刪除的原因是用戶投訴過多。

反對數據造假：數據只是得到了精確控制

自媒體@闌夕在微博對上述情況表示不認同，他表示天貓雙11數據並沒有造假，而是精確地控制了交易額，從而形成了理想的曲線。

以下是文字版：

就像港口的吞吐量之於工業時代可以作為一個國家經濟的晴雨表來看待，「雙十一」的繁榮也許可以打破些許關乎時下經濟疲軟以致無人消費的焦慮。

每年都有指控阿里在「雙十一」的數字上面造假的猜疑出現，但是其實這是缺乏運作企業經驗的表現，因為像是阿里這種構造精密的龐大機器，控制銷售數字本來就是它的經營義務之一。

去年我就說過，張勇需要考慮的是怎麽限制「雙十一」的GMV不要衝得太快，以免把自己以後的飯碗給砸了。

或者說，任何一家上市公司都會規劃自己的財務增長節奏，年初制定的銷售目標都不是拍腦袋想出來的，而是基於一套繁雜公式和資本考量綜合計算出來的數字，既能滿足體量上漲的預期，又為未來保留了足夠的想象空間，是的，很多時候是能一次性把後面十年的錢全都掙了，但是「可以，沒必要」。

每年的「雙十一」，阿里是設有買量/放量的操作團隊的，如同「水多了加面，面多了兌水」的道理，把全站的交易額精確控制在一個自己想要的曲線上面，這是最簡單的ROI算法，如果內部設了25%的同比增長，但是過了中期發現衝勁不夠，那就按照比值加買流量，直到把缺口補足。

甚至包括天貓上的每一戶商家，都是可以把自己當天的銷售額控制在計劃上面的，我記得有一年小米在「雙十一」的最後一個小時銷售額可能要被友商超過，馬上臨時放了一批滿減券出來，然後成功保住了第一，這也不是什麽秘密。

你要知道的是，GMV是和營收/利潤正相關的，GMV可以注水，但是營收/利潤是沒法憑空變出來的，如果某個平台的GMV上漲是「製造」出來的，然而同時營收/利潤仍在同比上漲，那麽這家公司裡怕是有人學會了煉金術。

今年也是「雙十一」的十周年了，可能還有人記得，這個如今已經完全覆蓋掉了「雙十一」原本定義——光棍節——的日子當初其實是為了幫助淘寶商城（天貓的前身）造勢而被生造出來的產物，而它卻已經發展成了和大洋那邊「黑色星期五」平分秋色的消費狂歡。

消費主義的現代文化固然不是值得那麽大書特書，但是消費其實是對生產的最大回報，也是保障生活品質逐年上升的最好工具，它並不意味著節製不再是美德、貪婪不再是罪惡，我的意思是，每個人都有權對自己好一點，這個動機是無可指責的。

至少，買買買這件事情，總不算壞吧。

天貓相關負責人回應：造謠要負法律責任

認證消息為“原阿里集團安全研究實驗室總監”的微博用戶“安全_雲舒”，也表達了他對此事的看法，他認為，阿里根本沒必要偽造數據或者刷單。

11月12日下午，有截圖顯示，天貓相關負責人對此事做出了回應。

她指出：“按照網友的邏輯，符合統計趨勢的就是假的。那麽，世界經濟總量也是能被預測的，經濟發展也是假的嗎？自己YY下滿足自嗨就算了，由此得出天貓雙11數據造假，就是造謠了哦，要負法律責任的！”。