第43次CNNIC報告：網絡廣告規模近四千億元，移動端佔七成

南都訊 記者馮恆星戰役 2月28日，中國互聯網絡信息中心（以下簡稱CNNIC）發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，2018年，中國網絡廣告整體市場規模達3717億元，移動端廣告以約70%的份額佔據市場主流。

報告稱，網絡廣告已成為互聯網產業的核心商業模式之一，2018年整體市場規模同比增長25.7%，保持穩定發展態勢。在載體方面，移動端廣告成為市場主流。移動端應用提供各類資訊的同時，也提供與用戶高度匹配的廣告使用場景，將用戶價值變現。

值得注意的是，報告指出，就廣告形式而言，信息流廣告成為廣告產業新的增長點。信息流廣告在2018年體現出與搜索、社交、視頻等渠道相融合的態勢，算法應用更成熟，投放效果更精準，市場份額持續提升。

以搜索為例，報告稱，主流搜索引擎平台大力發展信息流產品，利用平台入口優勢連接新聞、短視頻等內容，吸引用戶流量。信息流廣告為搜索引擎收入增長提供了新動力。百度財報顯示，2018年第三季度，百度信息流廣告合並人工智能業務的營收佔比已經超過20%。

網絡廣告市場規模和增長率。

在社交平台，廣告依然是變現的主要方式。報告稱，相對於其他網絡廣告，社交平台廣告具有社交化、視頻化、智能化的特點，能基於用戶的社交關係、興趣和行為鎖定目標閱聽人，進行精準行銷，大幅提升了廣告投放的到達率和轉化率，社交廣告市場份額不斷擴大。

此外，在短視頻平台，廣告收入增速明顯。報告指出，伴隨著短視頻行業的發展，平台的行銷價值逐漸得到認可，廣告主預算不斷傾斜，展示廣告、內容植入成為主要行銷方式，2017年以來，短視頻平台相繼推出自有商業平台，第三方短視頻數據平台也不斷搭建，短視頻行銷逐漸規範化和專業化。