收入國內佔2成北美佔4成，大疆：未來將更專注中國市場

（觀察者網文/一鳴）海外，一直是中國科技巨頭大疆的主戰場。“大疆在國內市場和海外市場的收入佔比是2:8，其中光北美市場就佔到了4成，”5月23日，大疆創新公關總監謝闐地在上海舉辦的靈眸品牌溝通會上這樣表示，他同時稱，未來大疆將更專注國內市場。

觀察者網在現場看到，當天靈眸旗下手機雲台、口袋靈眸與靈眸運動相機等產品悉數亮相，不久前剛發布的靈眸運動相機更是成為了其中的重頭戲。這款相機外觀設計上採用前後雙彩屏設計、採用智能電子防抖技術，具備4K HDR視頻、8倍慢動作、裸機防水等功能，重量低至124g。

靈眸運動相機的推出，宣告了大疆在稱霸無人機市場之後，正式進軍運動相機市場；同時，也宣告大疆的市場布局已經悄然改變。

“新相機”靈眸

和很多普通人的認知不同，大疆靈眸其實並不是一個具體的產品，而是一個品牌系列的總稱。

靈眸品牌的第一款產品，是2015年發布的手持雲台相機OSMO。“當時的想法非常直男，就是把成熟的雲台相機系統，移植到手持上，”謝闐地笑著說。

在謝闐地眼中，大疆做影像有著深厚的技術基礎，“早年在大疆做控制器傳感器時，已經涉及到很多影像方面的成像算法，以及一些底層技術積累，”謝闐地說，“所以當決定開始做相機時，這些已經在實驗室裡躺著的很多技術，或者說是備胎，就可以直接拿出來用。”

到了2017年，手機漸漸成為了普通用戶的主流拍攝設備，靈眸很快又推出了二代 OSMO Mobile 手機雲台。和現在大疆每出一款產品都會引起熱議不同，OSMO Mobile 2受限於體積，並且作為一個配件產品一直沒有成為“爆款”。

好在這種局面持續了沒多久，隨著抖音、快手等短視頻社交媒體的崛起，個人短視頻創作漸成主流。到了18年底，大疆的口袋靈眸一推出，便因小巧的機身、簡單易用的功能填補了在短視頻爆發期的視頻拍攝者對於相機需求的市場空缺，迅速獲得了市場。

對大疆來說，口袋靈眸是一個符合靈眸“新相機”理念的產品，而最新發布的靈眸運動相機，則是又一“新相機”表達。

在謝闐地看來，運動相機雖然最初是極限、戶外運動愛好者“專屬”相機，但現在運動相機的使用場景隨著視頻創作的普及發生了改變，更偏向生活化、輕度戶外化場景，他說：“我們認為，像這樣，戶外自行車、跑步等等更生活化的場景輕度運動才是我們記錄的日常。”

目前，在運動相機領域佔據主導地位的是美國品牌GoPro，其產品被衝浪、滑雪、極限自行車及跳傘等極限運動團體廣泛運用。GoPro甚至成為“極限運動專用相機”的代名詞。

但這家公司也經歷了大起大落，從2014年上市一來，GoPro市值一度被炒至120億美元，目前其市值已經一路下跌至10.99億美元。在業內看來，運動市場過於小眾以及GoPro市場策略的失誤，都是其市值暴跌的原因。

在談起為何大疆此次發布新品並非完全創新，而是市面上已有的產品時，謝闐地告訴觀察者網：“並非出的每個產品都要去碾壓他人，實際上，（運動相機）和我們做無人機的結構件是相通的，很多選現有的技術都是通用的，”他還打趣道，“（運動相機）推出前別人覺得大疆機械增穩做的不錯，現在大家覺得大疆的電子增穩也不錯。”

大疆和GoPro之間並非完全沒有業務交集，GoPro 曾發布過一款無人機Karma，這款產品的特點是可以把GoPro直接裝到其無人機上，但後來的市場反饋顯示不佳，GoPro也很快放棄了這個計劃。

國內將成重點

與很多中國企業先立足國內市場再“出海”不同，大疆一度是“海外獲得認可，然後‘返銷’國內”的代表企業之一。

早在大疆專注於航模類產品飛行控制系統時，海外航模論壇用戶是大疆的主要目標客戶群；在大疆推出“精靈”系列無人機後，好萊塢矽谷的明星、大佬們又成為了大疆的首批粉絲。

謝闐地告訴觀察者網，大疆在國內市場和海外市場的收入佔比是2:8，其中光北美市場就佔到了4成。他說：“對於全球用戶來說，產品的需求度越來越高。此前，我們已經在100多個國家設點布局。”

不過，得益於國內民眾和用戶對大疆認知度，大疆的市場策略也在轉向國內。謝闐地表示，“（我們）未來會更加專注於中國市場...2017年時大疆已經發現國內需求在不斷上升，之前國內收入隻佔我們的2%，最近兩年翻了十倍都不止。”

另一方面，大疆也正面臨來自美國的壓力，當地時間20日，美國有線電視新聞網（CNN）援引國土安全部報告稱，中國製造的無人機存在數據風險問題，對國家安全構成“風險”。這些無人機可能會將敏感信息傳遞給製造公司，而這些數據可能會提供給中國政府機構。

這份報告沒有具體點出是哪一家中國無人機制造商，但CNN全文都將目光投向大疆，CNN說，美國和加拿大市場上接近80%的無人機都來自中國大疆。

CNN說，美國國土安全部在警告中稱，“美國政府對於任何技術產品將美國數據帶回集權國家感到強烈擔憂”，宣稱這些國家有可能讓其情報機構無約束地接觸到美國的數據。該警告尤其提到中國，和中國產無人機。

隨後，有媒體報導說，大疆可能因此面臨來自美國方面的製裁，而這早有先例，早在2017年8月，美軍就曾以牽強的“網絡安全漏洞”為由，要求所屬部門“全面停止使用大疆無人機”。

對此，大疆在公開回應中表示：

“DJI大疆創新一直以來高度重視信息安全問題，我們技術的安全性已經在全球得到反覆驗證，其中也包括美國政府和美國領先企業的獨立驗證。當用戶使用DJI大疆創新的無人機或其他技術產品時，所生產、存儲和傳輸的數據都完全由用戶掌握。此外，DJI大疆創新還提供特殊的模式以滿足不同客戶的信息安全管理需要，比如斷開網絡連接的本地數據模式、私有雲部署模式等等。全球大量機構每天都在使用DJI大疆創新的技術，以提高生產效率，保障生產安全，甚至是拯救生命。DJI大疆創新將持續與全球的客戶及政府管理部門合作，確保我們能滿足不同地區不同行業的技術規範以及信息安全需要。”

對於這些問題，謝闐地強調，除了之前發布的聲明不會再做任何評論，“挑戰正在發生，我們只能勇往直前……在國際市場上，只能不斷強化產品和品牌，才能對得起我們的消費者。”

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