有一句話叫做“世界那麽大，我想去看看”。
在這個飛機可以24小時內到達地球每一個角落的年代，我們不僅要去看世界，還想看看到這個世界運行的秘密：
是什麽力量造就了冰川、河流、高山、大海？又是什麽塑造了我們的飲食、審美、風俗、趣味？
是什麽塑造了這個世界？又是什麽塑造了我們的生活？
下面這篇文章，源於局長對世界的觀察：
無論你生活在南方還是北方，你的身邊可能都有一條這樣的街道。
統一的字體，統一的材質......整齊劃一的商店招牌，透露著一種十分令人費解的“美感”。
近些年，這些“極簡主義”風格的商店招牌，逐漸布滿了全國的大街小巷。無論你置身何處，千篇一律的街道，仿佛都讓人覺得是在同一個地方。
而這樣做的原因，一般都是為了整治“市容市貌”。
但由於缺乏具體的評判體系，如何讓人覺得“美翻了”是個難題。為了確保不出錯，由上而下的指示便會層層模糊加碼。最終，“整整齊齊”就變成了最簡單實用的統一審美。
去年以來，昆明在創建文明城市過程中，出於市容市貌的整治需要，把主要路段店鋪的招牌統一換成了黑白搭配靈異風，被批“像辦喪事”“不吉利”，引起群眾強烈不滿。
也因此，我們的城市，不僅越長越像，而且越來越醜。
整治老舊街道，翻新商店招牌，本是好意，但問題主要就出在一刀切上。
我們首先可以明確的是，整齊並不等於醜。
對商店招牌設置種種規定，並非我國特色，在其他國家早有先例。
為了保證不破壞城市的整體風貌，1949年起，日本頒布《戶外標誌物法》，對廣告牌形製乃至配色方案都給出了明確“邊界”。像是在知名的日本古城京都奈良，麥當勞和711等國際連鎖品牌，必須調暗色調對比度，與城市素雅審美協調。
上圖為京都店的招牌，下圖為連鎖店在其他地區的招牌
而不同的是，日本采取的辦法並非突擊式整治，而是制定嚴格的標準，再給商家充足的時間，慢慢設計出符合城市整體氣質且兼備商家特色的招牌。
2014年，京都市對戶外廣告看板制定了詳細的限制規範，違規者最高面臨50萬日元的罰款。而該條例早在2007年就開始修訂，以7年為緩衝期，對商家進行柔性勸導。
京都市歷史遺產區域廣告色彩限制示意圖
即便並未直接立法，在西方，很多歷史名城、重要古典民俗區也經常有意無意使招牌風格趨近。例如，因為巴黎紅磨坊的風車招牌過於顯眼，周邊商鋪紛紛效仿，逐漸形成統一的風格。這不僅沒有違反商業邏輯，反而集中放大了品牌效應。
可以說，對市容市貌的憂心和整治，並非中國獨有。而整齊劃一的城市招牌，在其他國家可以和城市融合的很好，但為何偏偏在我們國家，商店招牌就是醜得齊齊整整呢？
這也許是一種獨特的社會主義美學。
到底是什麽造成了如今整齊劃一的審美情趣？“社會主義美學”又是個什麽樣的概念？
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