百年鞋王涅槃重生，一年賣出8千萬雙，實力碾壓耐吉阿迪

身穿李寧，腳踏回力，你就是這條街最靚的仔！無論是出於情懷還是新潮，相信每個人都有一段屬於自己的國貨記憶，而曾經的潮流“網紅”回力鞋、李寧等，這些陪我們走過十幾年的經典品牌，以全新面貌又回到了我們的生活。今天要說的是逆襲成為新“鞋王”的回力，誕生於1927年，在90年代，回力橡膠帆布鞋牢牢地佔據行業老大，是名副其實的“鞋王”，年營收能突破8個億，但是在風光了30年後，回力漸漸消失在大眾視線中。

隨著阿迪、耐吉在國內興起，加上安踏、鴻星爾克等國產品牌的崛起，而回力則因為單調的款式，跟不上時代的創新終究敗了下去。雖然它只是一雙鞋，但是它也是很多“老一輩”的情懷，它現今已經92歲“高齡”了，成立將近百年，但是它一直走的坎坷，歷經過3次轉型，兩次破產，好在回力堅持了下來，並且“王者歸來”，一年營收額達到了36億，而且也成功地走出了國門。

上世紀的五十年代左右，穿回力相當於是榮耀，走路都帶風的那種，七十年代它更是達到了巔峰，最好的時候銷售額達到了8億，它曾是當時很多年輕人的“夢想”。但是從1990年開始，市場上眾多品牌開始嶄露頭角，安踏、李寧、特步紛紛成立，回力不能夠推陳出新，一家獨大的局勢慢慢被“抹殺”掉，到2000年，回力總部也宣布破產。

而現今的回力是被上海華誼集團收購後重新塑造的回力，將近10年的打磨，它開始專注年輕人的市場，2010年到2015年，繪裡一共售出1.7億雙鞋，而在2017年，回力上半年行銷額就達到了36億，而到了2018年，一整年它就賣出了8000多萬雙，被法國雜誌評論為可以和匡威相抗衡的帆布鞋。

而現如今的回力為了跟上潮流，推出了“潮鞋”小白鞋以外的其他新型款式，並且售價還是一樣的低，電子商務的發展也讓回力嘗到了甜頭，2016年回力在某貓平台的全年銷售額就達到了1.1億元，而整體的電商業務增長速率達到了900%，碾壓耐吉阿迪。

此外，積極加強物流供應鏈體系建設，提升用戶消費體驗，聚焦電子商務渠道，也是回力鞋業增強自身實力，提高市場競爭力的有效手段。所以說回力這個將近百年的品牌，在經歷了跌宕起伏，起起落落之後，還能存活到現在，其實是非常不易的，其實這些都是得力於收購之後的轉型，跟上了時代，抓住了時代，最終才會重回市場。