阿里巴巴入局 蘇寧體育A輪融資6億美元宣告完成

　　【獨家】阿里巴巴入局 蘇寧體育A輪融資宣告完成

　　隨著高盛、阿里巴巴等大咖入局，包括雲峰基金、商湯科技和大型政府產業基金即江浙兩省的體育產業基金在內，至此，蘇寧體育A輪投資圓滿落幕。

　　石一瑛

　　北京時間2018年7月19日下午，蘇寧體育和阿里大娛樂即將宣告達成戰略合作。至此，蘇寧體育的A輪融資宣告完成：包括高盛、阿里巴巴兩家大咖，同時亦有江浙兩省的政府體育基金入圍，可見此次融資成為了市場熱門標的。

　　據界面新聞獨家獲悉，此次A輪融資中領投方確實是高盛，而且高盛是用資本金直接投資的，而非募集資金。此前投資方名單中的BAT，也被證實就是最終敲定入局的阿里。此外，雲峰基金、商湯科技和大型政府產業基金即江浙兩省的體育產業基金亦有身影。

　　據悉此次A輪融資的金額達到了6億美元。有消息稱，很快蘇寧體育就將啟動B輪融資。

　　毫無疑問，此次戰略合作中，優酷將作為重要載體。在優酷意外殺出拿下2018年俄羅斯世界杯直播版權之後，阿里對於體育領域的重視程度相當高。而蘇寧體育旗下的影片內容平台PP體育則是目前、也是未來一段時間裡足球賽事版權最充足的一家，兩家的聯手，並不令業界意外。

　　2014年末，被稱為“46號文”的《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若乾意見》發布之後，體育產業一直向著總規模“五兆”發展——整體上，2018年開始體育產業又形勢向好。現在，這個目標“五兆”的大盤子裡豪門林立，也正因為如此，此次蘇寧體育的A輪融資成為了一個極高價值的標的，吸引了諸多豪門的注意力。

　　事實上，根據蘇寧體育正在構建的四大業務版塊，此次A輪融資的合作方確實能夠格局所需。據蘇寧體育副總裁米昕闡述的完整產業布局：蘇寧體育集團的四大板塊將是體育傳媒業務、OTT服務業務、體育零售業務和體育培訓等新業務。

　　目前來看，蘇寧體育手中的賽事版權相對完整，特別是足球資源豐富，包括以中國足球為核心的中超和亞冠，以及歐洲頂級聯賽，其中多項為獨家版權。牽手阿里巴巴大娛樂版塊的優酷體育，則意味著體育內容層面製作和分發的進一步加碼。

　　眼下影片平台的競爭已趨白熱化，優酷在影視劇付費收看方面已經建立起了一個很高的標杆，而引入體育內容顯然是他們的下一步，而這也將關係到BAT的對位競爭，畢竟此前優酷體育內容上的投入相對有限。

　　根據蘇寧方面的規劃，體育零售業務將是接下來的重頭戲，也是從體育布局到整個集團業務的重頭戲。6月到7月的世界杯，更是再次證明了國內體育產業市場巨大，且仍有巨大挖潛太空——蘇寧易購和PP體育聯合出品的統計數據顯示：世界杯的32個日夜裡，啤酒銷量共賣出1620萬聽，小龍蝦賣出800萬隻，面膜銷量168萬片。由此可見體育和零售聯動的巨大發揮太空。

　　從體育零售的角度來說，這是目前國內體育市場的一片藍海：零售行業不缺少運動品牌巨頭，“智慧零售”的概念之下，耐吉、阿迪達斯、安踏領銜的國內外運動品牌在線上線下都布局完善。然而，國內體育市場並沒有像樣的綜合零售商——事實上，從現實情況來看，真正要做成智慧零售的綜合體育零售商並不容易：一方面是線下實體店的拿地、店鋪位置和面積，包括軟裝和用戶體驗，另一方面則是線上線下的融合。

　　2017 年 12 月，南京新街口中山南路的蘇寧易購商茂廣場裡，首家蘇寧體育零售店開門迎客。要知道，門市落地，蘇寧的開店速度和連鎖管理能力是可以為此提供強力支持。大半年之後，蘇寧方面評估認為這家體育零售店相當成功，以此為模型，更多店面已在規劃中。

　　從體育內容層面來說，蘇寧體育的榜樣是ESPN，而從整個體育經濟的角度來看，他們則更青睞“亞馬遜”，而且從體育內容和體育零售來說，中國用戶的單個淨值可能更高。業內人士分析指出：“體育用戶的忠誠度較高，粘性更強一點，尤其是體育類的IP，相對更加穩定一點，這也就意味著穩定的用戶和回報。”

　　毫無疑問，智慧零售的未來，實際上注重的都是人和場所，換言之，就是線上線下的整體消費體驗。在體育領域，阿里體育此前也曾提過“體育經濟基礎平台”這一目標，現在看來，內容版權、零售業務等完善，蘇寧和阿里可以在體育領域攜手，做起這個“體育經濟的全平台”。

責任編輯：梁斌 SF055