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藍鯨TMT 趙晨希
商戰不只是技術，還包括商業謀略。華為打高通的時間差，本身就是一種策略。華為現在需要的是讓子彈再多飛一會兒。畢竟，高通依然是高聳在華為與世界第一之間的“巴別塔”。
六項全球第一。
8月30日，2018IFA消費電子展覽上，“開胃菜”滑蓋式全面屏手機榮耀Magic 2，引起大量網友“圍觀”之後。作為“壓軸戲”，北京時間8月31日晚，華為發布了全球首款7nm製程芯片麒麟980。
根據華為官方介紹，麒麟980採用TSMC（台積電）7nm工藝，性能提升20%，能效提升40%。集成69億晶體管，是麒麟970的1.6倍。相比之下，Snapdragon 845和Apple的A11仿生芯片只有43億。
首款雙核寒武紀NPU，AI算力是上一代產品的4倍，支持更豐富的AI應用場景，每分鐘影像識別4500張，識別速度比上一代提升120%。A11和Snapdragon 845分別可以識別2,371、1,458張。
首款基於ARM Cortex-A76的CPU，採用的新核心架構DynamiQ是big.LITTLE的演進技術。八核架構，兩個Cortex-A76 2.6GHz高性能內核，可以滿足各類任務需求。兩個Cortex-A76 1.92GHz中間內核可以兼顧日常工作。四個Cortex-A55 1.8GHz效率內核，可以介入音樂播放等任務，只有輕量級的工作負載，從而增加電池效率。
首款商用Mali-G76 GPU。首款支持LTE Cat.21，峰值下載速率達到1.4Gbps，支持5G，跨頻段的載波聚合，能夠在運營商之間跳轉。搭載手機WIFI芯片Hi1103支持160MHz寬頻，最大速度1,732 Mbps，而Snapdragon 845為866 Mbps。支持L1+L5雙頻GPS超精準定位。首款SoC支持2133MHz LPDDR4X。在遊戲方面，麒麟980的幀速率比S 845高22％，功耗降低32％。
這不是華為第一次“搶跑”，在AI元年，2017IFA展覽上，華為發布了首款10nm製程的人工智能（AI）芯片麒麟970，早於高通Snapdragon 845三個月時間。與此同時，Snapdragon 845由於沒有NPU，被外界稱為不是真正意義上的AI芯片。
“商戰不只是技術，還包括商業謀略。華為打高通的時間差，本身就是一種策略。”一位同行對記者說。
四處樹敵
“沒有永遠的朋友，只有永遠的利益。”這句話放在高通身上最為貼切。高通、蘋果兩巨頭跨度長達7年的專利大戰就是最好的證明。2011年，iPhone 4誕生以來，蘋果和高通渡過了一段“蜜月期”。自iPhone 4s以後，蘋果手機用的調製解調器均來自高通公司。彼時，高通的UMB技術行將就木，為了將英特爾主推的Wimax擠出北美市場，高通拉攏了一批終端廠商，而蘋果公司就是其中之一。
2017年1月，蘋果公司一紙訴狀，將高通告上聯邦貿易委員FTC，要求索賠10億美元。而2008年前後的陳年往事，也隨之浮出水面。蘋果起訴高通其LTE調製解調器過度收費，濫用專利權。高通反訴蘋果不交專利費，蘋果與英特爾共享芯片專有代碼，違反移動芯片與手機互動軟體的相關協定。
“互相告狀”，互不退讓，讓這場反反覆複、耗時一年多的官司。從最開始的“只是因為錢沒有談妥”，到最後更新，演變成蘋果在除北美市場外，在英國、中國多地進行高通“濫用壟斷權”的訴訟。轟轟烈烈的“國際反托拉斯法”正式上演。
2007年高通與蘋果幕後交易的細節也被FTC公之於眾。具體包括，如果不支付專利費用，高通將不會出售調製解調器。手機廠商使用競爭對手的芯片，需要支付額外的專利費。蘋果公司只要承諾不製造Wimax手機，高通就會退還一部分專利使用費用。
這些幕後的協定在2007年、2011年、2013年分次達成，高通需要向蘋果提供一筆費用，同時，蘋果的新款iPhone、iPad等設備均要使用高通獨家提供的基帶。
一年的時間，高通與蘋果的商業關係正式“惡化”。蘋果CEO蒂姆·庫克對媒體表示，即便高通和蘋果合作多年，在看不到另一種可能的“前進方向”時，蘋果只能起訴高通。高通不應該收取與它無關（Touch ID和相機）的專利費用。
眾所周知，高通是移動電信市場上的“傳奇”。手中攥著大部分碼分多址CDMA、LTE核心專利，從WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA到OFDM，3G、4G專利具有延續性，某些方面差異不大。就像高通廣告中所說的那樣，“每一部3G／4G手機，無論是什麽品牌，什麽作業系統，均有Qualcomm的發明。”
在這種情況下，“撕破臉”的直接後果就是，蘋果在2018年的新款iPhone中不再使用高通的調製解調器，不得不轉向英特爾或者聯發科，並在蘋果相關配件中捨棄高通芯片。
昔日的Wintel聯盟，英特爾已經掉隊。微軟轉型為雲計算廠商，英特爾一直夢想在PC和伺服器之外的CT領域有所作為。然而自身實力不濟，是英特爾撐不起轉型野心的主因。獨立研究機構Ookla的研究報告顯示，高通的Snapdragon 845芯片中的X20 LTE蜂窩調製解調器明顯優於英特爾的XMM 7480、XMM7360調製解調器芯片，不同運營商下，高通的下載速度比英特爾快60%以上。
蘋果放棄高通，採用英特爾調製解調器的直接後果就是，iPhone品質的下降，以及市場宣傳中需要規避不同調製解調器體驗的差異程度。那麽，沒有更好的選擇了嗎？目前為止，高通的專利不僅涉及終端廠商還囊括芯片製造廠商，包括英特爾、聯發科、華為（海思）、三星（Exynos）在內所有移動芯片企業的核心專利授權。
高通就像一棵無法繞開的“大樹”，枝葉繁茂，過度汲取養料，帶給的是周圍生態的“營養不良”。高通的移動霸主地位樹敵眾多，不滿的情緒滋生已久。廠商忌憚於高通的“流氓”專利，敢怒不敢言。
蘋果訴訟高通作為“導火索”，讓三星、英特爾先後加入FTC的反壟斷訴訟。三星表示高通的市場行為是“排他性”的。因為高通的專利限制，導致三星開發的芯片Exynos沒有“非三星”手機企業的出售許可權，只能供自家使用。英特爾則在網站頁面控訴，高通濫用專利，試圖維持競爭優勢，非法強迫手機企業購買高通芯片組。
擺脫高通的“魔掌”，暗度陳倉。成為Facebook、亞馬遜、蘋果、英特爾在內越來越多企業，未來前進的方向。毫無疑問，華為也是其中之一。電信分析師杜建民對藍鯨TMT記者表示，高通的商業模式有鞏固壁壘，收割技術的嫌疑。通信行業需要不斷地投入大量的資金用於技術研發，期待高通自我革新的難度較大。從更寬廣的角度看待，即便高通“收費”趨於公平，其他企業也應該快速成長，應對競爭。
前途未卜
今明兩年注定將是高通的“艱難”時刻。2018年7月26日，高通440億美元收購恩智浦，作為半導體行業中最大的一起收購案。從2016年10月起，歷時兩年，在順利通過八個國家審批之後，終止於中國。收購失敗以後，高通需向恩智浦支付20億美元分手費。第二天，高通表示將回購高達300億美元的股票，以安撫股東。
高通首席CEO史蒂夫·莫倫科普夫Steve Mollenkopf在一次媒體採訪中說，顯而易見，高通陷入了困境之中，繼續前進，減少業務中的不確定性，增加關注度是高通目前最迫切的方向。2017年，高通遭遇蘋果“碰瓷”後，股價一路下滑，累計下跌18%，高通面臨內外交困。一方面，高通大部分利潤來自於專利許可業務。在蘋果拒絕向高通支付2017年第一季度專利費用後，高通當季度收入已經下滑了12%。
失去了蘋果公司的基帶“大單”，包括小米、華為、三星在內的手機廠商開始自研芯片，試圖掙脫高通的掌控。使得高通從每部手機獲得的收入大幅度減少。高通高度依賴於其移動芯片業務，曾寄希望於收購恩智浦，拓展其多元化業務。試圖移動芯片和汽車物聯網，兩條腿走路。
恩智浦專注於汽車和物聯網領域的微芯片產品，相關數據顯示，到2021年該市場規模有望超過510億美元。失去了這塊誘人的蛋糕，意味著高通需要依靠自己的力量進入該市場。汽車和物聯網半導體領域和高通的移動芯片領域沒有重疊，高通仍處於起步階段，高昂的投入，背後的代價不菲。
高通2017年打算進入伺服器芯片市場，Centriq 2400推出不到半年，巨大的投入，盈利不佳。使得高通今年已經宣布退出該市場，專注於核心產品線。失去恩智浦唾手可得的“資源”後，高通投入汽車和物聯網領域勝算多大，需要時間的解答。
另一方面，全世界範圍內，掀起的反壟斷“浪潮”，讓高通應接不暇。2016年底，韓國罰款高通9億美元。2017年4月，蘋果訴訟高通不久，高通被加拿大判定需要向黑莓BlackBerry返還8.15億美元，用於支付2010年至2015年間，黑莓公司多付給高通的專利費用。10月，高通被中國台灣地區公平交易委員會罰款7.74億美元。今年年初，歐洲地區的蘋果高通合約糾紛案了結，高通被歐盟罰款12億美元，佔高通2017年全年收入的4.9%。
而國內，早在2015年，高通被發改委罰款60.88億元後。其收費模式已經從整機收費轉變為在淨銷售價65%的基礎上，對3G設備收取5%，對不支持CDMA、WCDMA的4G收取3.5%的專利費。
與此同時，博通Broadcom趁虛而入，對高通進行“惡意收購”。相關資料顯示，博通全球收入排名前五，僅次於英特爾、三星、高通等半導體公司。業務範圍從智能手機（主要是Wi-Fi芯片）、筆電電腦、數據中心、機頂盒到遊戲機的芯片再到LED顯示器、網絡藍牙適配器等等。是高通不容忽視的競爭對手，增加了高通內部股東的壓力和不滿情緒。
受此前一系列因素的不良影響，高通的年度收入已經連續三年下滑，從2014財年的265美元降低至2017財年的235億美元。高通的利潤甚至在去年第四季度下降了90％。
高通曾表示，要做5G的引領者，預計5G將成為2019財年（與正常財年不同）重要的收入來源。2017年底，高通調整了5G的專利許可費用，5G單模手機收取整機售價的2.275%。多模支持3G/4G/5G手機收取售價的3.25%，整機收費的上限為400美元，超過400美元的手機按照400美元收費。例如，500美元的手機收取20.8美元。相比於，3/4G專利費用有所下調。
儘管如此，在市場看來，高通依舊不那麽“友好”。同一時段，愛立信一份聲明中表示，為了鼓勵採用標準化技術，愛立信決定每部手機收費5美元，低端2.5美元的費用。諾基亞則表示採用5G專利的終端最多收取3.5美元的費用。5G建設耗資巨大，不少電信運營商仍在觀望中，運營商到設備商的財務表現萎靡不振。高通並不能掌握整條5G產業鏈，隨著FRAND準則成為電信市場主流趨勢，這種不確定性愈加明顯。
手機中國聯盟秘書長王豔輝對記者表示，高通的商業模式受到衝擊，主要在於國際領先的手機品牌（蘋果、三星、華為）都在開發自家的芯片。高通想要保持手機芯片領域的領先地位，需要在5G時代重新建立起核心技術優勢。或者扶持OPPO、vivo等手機廠商做的更大、更強。當然，也要盡快解決好與蘋果的專利糾紛問題。
全面趕超？
高通身陷桎梏，是否意味著華為可以“躺贏”5G時代？8月31，華為首發了7nm芯片麒麟980後，國內網友一片叫好，“一聲驚雷”，“全世界為之沸騰”，“全世界媒體的頭版頭條”，“史無前例”，“炸得科技圈徹夜未眠”，“不是蘋果、三星、高通，而是華為世界第一”，“華為終於追上了高通”。
相比於國內網友的“自嗨”，國外的“鍵盤俠”淡定、理性得多。“三星同樣優秀，更可取的是，三星的Exynos芯片、顯示屏、記憶體芯片（RAM、DRAM），使得三星成為全球最大的供應商。讓我們來看看華為強大的供應鏈能力體現在哪裡？”，“當高通公司推出Snapdragon 855時，請提醒我，這才是真正的較量！”，“真正的問題不在於麒麟980是否能超過Snapdragon 845，而在於麒麟980是否比Snapdragon 855更優秀！”，“請問麒麟980打敗已經出現一段時間的處理器，是什麽鬼？”，“蘋果的A12馬上就要發布了，和華為將近一個時間段，沒有任何廠商會和蘋果兩年前（2016年）推出的A10進行比較。”
發布會上，余承東對一眾媒體表示，麒麟980從2015年立項研究到今天，華為總共聘請了1000多名高級半導體設計專家，歷時36個月，並通過5000多次工程原型機的相關驗證工作，背後的艱苦付出不言而喻。
近兩年，華為、高通關係微妙，今年據媒體披露高通第三季度技術許可QTL中5億美元的收入來自華為。華為一方面需要高通的專利許可，另一方面不斷地挖高通的牆腳。2017年兩家搶奪人工智能頭銜，2018年華為對遊戲領域深度優化，榮耀推出GPU Turbo、CPU Turbo、THE NINE液冷散熱技術。高通首次參展China Joy。
這背後是AI和移動遊戲市場的高速增長。高通數據報告顯示，智能手機遊戲市場同比增長率22％，達到353億美元。亞太地區遊戲市場全球佔比60%。2018年China Joy上，高通表示，Snapdragon 845影像性能與能耗優於一眾競品，Adreno 630 GPU部門芯片面積性能最佳。採用全新的架構，AI引擎，遊戲體驗不僅僅依靠GPU實現。高通所說的競品包括哪些，不言自明。
9月5日，華為在國內正式發布麒麟980，聲稱全面吊打高通，玩遊戲比Snapdragon 845體驗效果更好。影像識別速度比Snapdragon 845、A11等芯片更加突出。六項全球首發，可以把高通拉下馬。儘管，7nm的麒麟980“搶先”於高通、蘋果發布，現階段華為已經“全面趕超”高通等芯片廠商的論斷，並不能夠經得起仔細推敲。
手機中國聯盟秘書長王豔輝對記者說，華為首發7nm芯片不能說明什麽問題，7nm只是工藝製程。雖然麒麟980首發，實際上，真正在手機上最先使用的還是蘋果公司（蘋果在今年9月12號發布的新款iPhone發將會採用7nm製程的A11X，包括M11協作處理器和NPU）。蘋果與華為使用自己的處理器，進度相對快一些很正常。高通7nm 芯片手機的上市需要跟客戶配合（高通不生產手機），慢一點也正常。總體上說，三家上市的時間都相差不多，因為都受限於台積電的工藝進度。
“華為的NPU來自產業鏈寒武紀，GPU的性能環節也有待提升”，業內人士對記者表示。華為GPU出自於ARM公司設計的Mali-G76 ，高通的Adreno 630和蘋果的Apple-designed GPU屬於自研產品。今年6月1日，ARM發布了新一代CPU和GPU設計，Mali-G76是繼Mali-G72後的新一代產品。CPU方面GeekBench 4單核跑分數據顯示，Cortex-A76 3GHz和三星的Exynos 9810性能相接近，低於蘋果的A11、A10，高於Snapdragon 845。
而外界對ARM的詬病在於，一味堆積核數，部門面積性能不如蘋果和高通。高通現數據中心總裁Anand Chandrasekher曾噴過8核CPU，說芯片各個組件之間需要平衡，不像百萬赫茲、百萬像素那樣，數量越多性能越好。
一位網友說，無論是麒麟980還是Snapdragon 845，都是建立在ARM的平台基礎之上，兩者的比較就像拿微軟的Xbox One和索尼的Play Station 3相對比（言外之意是產品基礎技術差別不大，且應該Xbox One和Play Station 4同代產品做對比）。
“華為的進步在於先進的製程方面與高通、蘋果同步，要說領先為時尚早。”王豔輝說。“技術的積累需要時間，更需要市場的認可，在短期內實現超越並不容易。”杜建民對記者說。
所以，華為現在需要的是讓子彈再多飛一會兒。畢竟，高通依然是高聳在華為與世界第一之間的“巴別塔”。
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