美國企業品牌價值排行：亞馬遜第一 Netflix增長最快

騰訊科技訊 據外媒報導，全球領先的獨立品牌估值谘詢公司Brand Finance發布的最新報告顯示，在美國最具價值的品牌中，Netflix是品牌價值增長最快的品牌。過去一年，Netflix的品牌價值增長了105%，達到了212億美元。

Netflix將在家庭娛樂領域扮演領頭羊的角色，打造具有顛覆性的業務，並有效地挑戰傳統的廣播電視品牌。

“Netflix為任何有互聯網接入和信用卡的人提供高質量的和多樣化的節目。該流媒體服務對傳統媒體服務進行了新的革命，讓市場上已有的傳統媒體公司感到憂心忡忡。”Brand Finance的估值總監亞歷克斯-黑格(Alex Haigh)表示。

另一個快速增長的數字媒體品牌是YouTube(品牌價值增長了46%至378億美元)，在全美國的排名上升10位至第13位。與Netflix一樣，YouTube也在構建一個包羅萬象的視頻內容平台，以期利用其品牌影響力，不僅提供了點對點視頻創建和共享服務，而且還打造了日益增長的優質和專業視頻庫。

在傳統媒體品牌中，迪士尼憑借其並購活動和多樣化的產品戰略躋身全美國前十名，其表現比同行好得多。在收購21世紀福克斯之後，迪士尼的品牌價值躍升了40%至457億美元。

亞馬遜再次成為美國最有價值的品牌，其品牌價值增長了近25%，達到了令人印象深刻的1879億美元。

科技巨頭蘋果和谷歌仍牢牢佔據著它們的位置，蘋果和谷歌的品牌價值分別為1536億美元和1428億美元。

微軟的品牌價值增長了47%，達到了1196億美元。在該公司成功轉向以雲服務為中心的商業模式後，它的排名上升到了第四位，並在最有價值的前十大品牌中擁有最快的品牌價值增長速度。

所有人的目光都轉向了5G，美國移動運營商AT&T在過去12個月中的品牌價值增長了6%，達到了870億美元，它的排名下降到了一位，排在第5名。

除了計算品牌價值外，Brand Finance還使用用於衡量行銷投資、利益相關者權益和企業績效的綜合計分卡來確定品牌的相對實力。

在Brand Finance公司的2019年排行榜中，Facebook守住了第六名的位置。但是，在前100大品牌中，它的品牌實力出現了第二嚴重的下滑，品牌評級從AAA+降至AAA，因為過去一年的隱私風波使得該公司陷入了困境。

專業服務公司德勤(Deloitte)則被譽為本年度最強大的品牌，在滿分為100分的BSI(品牌實力指數)中獲得了91.2分，並獲得了AAA+的評級。

在Brand Finance公司美國500強排行榜中，零售行業以3405億美元的品牌總價值排在第二位，僅次於科技行業。科技行業成為全球最大的行業，品牌總價值超過了1兆美元。

排名第八的沃爾瑪(品牌價值增長了10%至679億美元)是美國最有價值的實體零售品牌。

家得寶(HomeDepot)(品牌價值上漲了39%至471億美元)的排名從第11位躍升至第9位，而其競爭對手勞氏(Lowe’s)的品牌價值則上漲了49%至239億美元。

“今年，亞馬遜的品牌價值達到了排行榜中42個零售品牌總價值的一半。零售業是另一個處於十字路口的行業，科技巨頭和在線零售商用全新的模式侵蝕了傳統的商業模式。傳統零售商將需要品牌革新來滿足現代消費者的需求。”黑格總結道。（騰訊科技審校/樂學）