蘋果再遇危機：iPhone銷量下滑 或將面臨生產危機及關稅

近日，市場分析機構Wedbush Securities向客戶發布關於蘋果的產品報告，其中指出：蘋果或遭遇直接打擊，尤其是iPhone業務。分析師的論點來自於美國總統川普此前發布的一篇推文，主要內容是“命令”美國公司將生產線從中國撤出，其中包括蘋果。隨後蘋果股價下降月4.6%，總市值下降約440億美元。毫無疑問，在iPhone銷量明顯下滑的情況下，這個消息對於蘋果來說將是嚴重的打擊。

生產壓力劇增 關稅或導致iPhone漲價

事實上，川普很早就要求蘋果將iPhone生產線撤回美國，以振興美國生產業，但並不現實。按照iPhone每年的生產周期來看，蘋果需要每年8月開始大規模量產新款iPhone，產量需要達到千萬台，才能夠保證9月中旬的銷售。而目前，只有中國富士康工廠能夠滿足這個需求。

據相關報告稱，中國iPhone產量佔全球一半以上，而蘋果希望將其降低至30%，所以近年來逐漸將生產線轉移至印度。然而，目前印度工廠主要生產舊款iPhone，並且產能遠遠無法滿足蘋果需求，甚至不能覆蓋美國本土市場的銷售量（約全球產量的25%）。

另外，如果蘋果尋求iPhone生產線的整體轉移，將面臨巨大的財力、精力消耗，同時客觀上需要他國（如印度）生產力配合，這是非常難以協調的事情。分析師還指出，從中國撤銷生產線將影響中國消費者的購買意向，事實上中國是世界第二大iPhone消費國。

同時，蘋果不得不面臨潛在的關稅壓力。據悉，從9月1日開始，Apple Watch和AirPods將被美國徵收15%關稅，預計12月15日開始iPhone也將在美國本土被徵收15%關稅，這意味著上述產品勢必將漲價，從而影響銷量。

iPhone銷量逐年下滑 新機缺乏吸引力

據最新數據顯示，2019Q2蘋果iPhone全球出貨量下滑至全球第四位，僅為3530萬台，同比下降15%，這已經是iPhone連續數個季度下滑。預計在2019年，華為將全面超越蘋果成為全球第二大智能手機廠商。

遺憾的是，即將於9月10日發布的iPhone 11系列整體變化不大，缺乏吸引力，“擠牙膏”式的升級已經無法滿足用戶的需求。事實上，產業鏈透露iPhone 11系列的年度整體生產目標為7500萬台，與去年持平，這已經是比較樂觀的估計。然而，如果在此情況下再加上產能不足、售價上漲等因素，今年iPhone的銷量不容樂觀。

雖然蘋果已經意識到自身問題並尋求轉型，開始在服務、娛樂內容等方面進行投資，但需要一個漫長的過程。今年蘋果已經成立43年，如果按人類年齡來算已經步入中年，“中年危機”顯然是一個不得不面對的問題。