鴻蒙首秀 榮耀智慧屏要衝擊電視存量市場？

8月10日，華為公司在東莞籃球中心發布第一款智慧屏產品，該產品首先以榮耀品牌發布，搭載8月10日在開發者大會上發布的鴻蒙OS以及鴻鵠818智慧芯片。榮耀總裁趙明公布智慧屏售價，榮耀智慧屏為3799元，Pro版 為4799元，8月15日正式開售。

由於這是華為首次發布智慧屏產品，又是鴻蒙系統的首秀，因此這場發布會備受關注。不過從現場公布的情況來看，智慧屏與目前互聯網電視的最大區別在於前者是華為智能家居的樞紐，而非簡單的大屏，其余功能與市面上的產品相近。

會後趙明在接受包括新京報在內的媒體採訪時也表示，傳統電視更多聚焦在家庭影音娛樂中心，智慧屏則是著重智能家居整體，比如擁有多屏互動中心、家庭控制管理中心、家庭信息共享中心等。

雖然這只是華為第一次試水大屏產品，但對電視行業的震動不亞於鴻蒙系統的發布。在趙明宣布智慧屏不會有任何開機廣告後，小米電視在當天也推送韌體更新，取消了開機廣告——目前不知二者是否有直接關係，但小米已經宣布小米電視816狂歡節提前開始，旗下各大產品已經降價促銷。

鴻蒙系統首秀 緣何花落智慧屏？

作為華為布局智能家居的核心，榮耀智慧屏的目標不在於簡單的大屏電視，而是要成為控制其他家電設備的控制中心，這相當於智能手機之於可穿戴設備，但事實上關於智能家居的核心，各大互聯網公司和傳統家電企業的思路互有不同，在多年來的探索過程中，路由器、智能音箱都曾被視作是智能家居的入口。而趙明則認為，家庭的大屏有它不可替代的地方，因為它始終是處於家庭中心的位置，“僅有音箱是明顯不夠的。”

對於鴻蒙系統首秀花落榮耀智慧屏，趙明表示，智慧屏的核心作業系統理念基於分布式架構，多屏之間互為外設、互為終端，這也是鴻蒙作業系統的核心。“另外，正好這樣一個時間節點，鴻蒙作業系統自身的成熟度、時機是合適與大家見面的。”

榮耀布局互聯網電視的長處在於技術和供應鏈支持，但在內容方面華為並沒有優勢。因此，今年華為已分別與騰訊視頻、優酷達成合作協議，雙方將打通會員權益，合作覆蓋華為終端旗下所有智能手機和平板產品。目前榮耀智慧屏的內容來自華為視頻、騰訊極光TV、優酷酷喵、芒果TV四方，只剩下愛奇藝尚未加入。

華為消費者雲服務視頻業務部部長徐曉林此前向新京報記者表示，華為在視頻內容領域的定位是放大器和加速器，華為明確不會參與內容自製，亦不會通過投資或者聯合出品的方式擴大華為在內容方面的影響力。

在會後的採訪中，趙明也向記者重申了這一觀點，認為華為的布局有邊界，不會參與內容自製。

智慧屏不陷入價格戰怪圈？

華為消費者業務CEO余承東在連續兩天的大會上強調，未來5-10年華為消費者業務唯一的核心戰略就是華為全場景智慧化戰略——消費者業務已經是華為最重要的收入支柱。根據早前發布的半年報，華為上半年實現營收4013億元，同比增長23.2%，其中消費者業務收入為2208億元，佔全公司營收比例達55%。

因此進軍大屏電視可視為華為擴大消費者業務版圖的又一落子。由於樂視、暴風、微鯨等廠商先後折戟，目前互聯網電視成為小米一家獨大的生意。根據調研機構中怡康統計的數據，2019年上半年，中國電視總銷量2194萬台，而小米電視獨佔419萬台，幾乎佔據20%的市場份額；而根據奧維雲網和群智谘詢的統計，上半年小米電視出貨量位列中國第一。

華為想從中分一杯羹，將面臨從價格到服務的全方位競爭。行業數據平台奧維雲網數據顯示，2019年上半年彩色電視均價同比下降9.4%，但市場規模並沒有實現增長——上半年市場零售量規模為2200萬台，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。量價齊降說明市場已經從增量轉向存量。

資深家電行業觀察家梁振鵬稱，互聯網電視品牌在幾年前，一度佔到中國彩色電視市場超過20%的份額。但目前，除了小米電視之外，其他的互聯網電視品牌幾乎都已經被市場邊緣化。究其原因，就是以低於成本價銷售產品以博取市場份額的商業模式不可持續。

“樂視就是以遠遠低於成本價格銷售的典型，”他指出，賣得越多虧得越多，這直接導致了樂視的巨額虧損。以目前的情況來看，互聯網電視已經無法複製曾經的“風靡一時”。一方面，中國彩色電視市場不景氣。同時，中國本土傳統的彩色電視品牌正在向中高端轉型，“因為只有技術強、品質高、差異化強的產品越來越多，彩色電視行業才能取得更好的利潤，從而推動彩色電視市場健康發展。”

從榮耀智慧屏的定價來看，這一次華為並不希望重蹈此前互聯網電視廠商的覆轍。“我發現整個傳統電視產業被帶偏的因素就是大家不去關注產品本身的使用價值和體驗，而把它陷入到某種程度的價格戰裡，用價格去代替行業。”趙明說。

新京報記者 陸一夫 編輯 任婉晴 校對 危卓