進軍電子煙行業，能否複製打火機行業傳奇？

作為 2019 年新消費領域的明星賽道之一，電子煙已吸引來自各行各業的創業者參與了進來。同時，小煙時代的到來，也讓人們看到了更多元化的消費選擇。

美國知名金屬打火機品牌 Zippo（美國之寶製造公司）創辦於上世紀三十年代，其自研打火機防風技術和出色的產品設計及品控，使其多年來一直保持著良好口碑。2018 年，Zippo Manufacture Company 注冊成立了子公司「VAZO」，後者作為研發及品牌商進入電子煙市場。

事實上，更多人認識 Zippo 源於其打火機產品，而市場上也常出現價格很高的收藏級款式。VAZO 副總裁告訴36氪，除了對傳統業務的持續投入以外，Zippo 同樣很看重創新，並組建了創新事業部。2014 年起，Zippo 開始組建電子煙品類工作組，並開展初期研發工作。

VAZO ZT

“由於中國是電子煙技術誕生的國家，且掌控著全球 90% 的開發、生產和製造資源，所以從技術開發及後續的供應鏈配套來考慮，我們在中國投入並組建了完整的設計、研發、測試、生產及行銷團隊，從而更好地與技術及加工製造接軌，完成全球產銷一體化的布局。”

VAZO 的設計理念與 Zippo 相同，希望旗下每款產品都能同時具備實用性和藝術性。

VAZO 透露，品牌在今年 4 月的深圳電子煙展上曝光了上百種設計（由整合了 Zippo 和 VAZO 工業設計人員的團隊共同完成），最終通過篩選推出了換彈式電子煙 ZE 和一次性電子煙 ZT。“除了有前端ID工業設計工程師對產品功能和藝術性進行把控，我們還組建了研發團隊為設計實現落地，其中包括PE（Process engineer）工程師、材料工程師、理化分析工程師、測試工程師等。”

據了解，VAZO ZE 換彈電子煙更適合商務人士及重度煙民，ZT 一次性霧化棒則偏向於有社交需求的特定場景，“我們禁止向未成年人銷售此類產品，也不鼓勵沒有吸煙習慣的人士嘗試此類產品。”

供應鏈方面，VAZO 結合了部分 Zippo 此前積累的供應鏈資源，花費約 2 年時間，對產品的原理、結構、工藝、零組件等方面進行了多次測試（自有測試體系及第三方檢測機構共同參與），並最終通過了歐盟 TPD（煙草製品規範指令）以及美國 FDA 的 HCPC（有害及潛在物質報告）測試，成品電芯通過了美國 UL 測試。

VAZO ZE

VAZO 電子煙團隊大部分在國內辦公，且產品於近期在中國地區完成了首發。“我們將在今年不斷擴大市場佔有率，保持每月35%以上的增速。加大市場投入力度，將產品滲透到終端。”截至目前，VAZO 已接入各大電商平台，如京東、天貓等；根據京東數據顯示，618首發當天，成交額已進入 Top 10 行列。

VAZO 表示，中國擁有世界上體量最大的吸煙人群，公司希望以自身的品牌影響力勸導吸煙者注重自己和身邊親友的健康，並通過替煙的方式降低煙草燃燒帶來的環境汙染問題。