“58歲蘿莉音大媽”成鬥魚一姐，直播還剩多少真實？

　　出事後的第二天，鬥魚主播“喬碧蘿殿下”（下簡稱：喬碧蘿）開播了。沒有開攝影頭。

　　開播之前，喬碧蘿在鬥魚的熱搜榜上呆了一整天，關注從幾萬漲到了四十萬，因此她開播的消息很快在各個社群傳開了，看熱鬧的人群蜂擁而至。

　　直播間的熱度輕鬆破百萬，一度超過了晚間檔霸主旭旭寶寶和PDD。十多位皇帝，上萬名貴族齊聚的盛況也是難得一見。

　　喬碧蘿儼然就是新的“鬥魚一姐”啊。

　　喬碧蘿的知名度可不只限於直播平台內部，微博、QQ推送、知乎上都是關於她的討論。

　　尤其是知乎，有用戶說自己混了這麽久知乎，還沒見能達到6億熱度的話題。

最高有6億多，沒有截到

　　誰能想到全網刷屏的喬碧蘿殿下，在幾天前還僅僅是“Apex英雄區”的一個小透明呢？
 
　　成名前，她每天的直播時間不長，聲稱自己主業是聲優、二次元主播，還說曾去找超管要熱度、推薦位，卻因真實數據不達標被拒絕。

　　當然現在，她再也不用為“真實數據”擔心了，唯一變扭的是招來的觀眾幾乎都是來噴她的。“喬奶奶”、“惡心”、“騙子”的彈幕刷滿了整個螢幕。

　　魚吧裡也都是帶哥們在玩梗，這些或玩笑戲謔或人身攻擊的話語，都直指捧紅了喬碧蘿的騷操作。

01一場鬧劇

　　7月26日，鬥魚的隨機PK活動選中了喬碧蘿和另一位女主播連麥。

　　不知為何，每天用二次動漫圖擋住臉的喬碧蘿，竟然無遮擋素顏出鏡。要知道當天的直播裡，她還放出了“十萬訂閱才能露臉”的豪言。

　　關鍵在於，喬碧蘿的真容對觀眾來說衝擊太大，對比平時細膩溫柔的蘿莉聲線，她的外貌過於不修邊幅了，被網友戲稱為“大媽”。

 　　連麥的前十分鐘，對面的女主播一直在暗示喬碧蘿忘記擋臉了，喬碧蘿則還在解釋的自己“本來是個顏值主播”。

　　如此反差之下，彈幕節奏爆炸了，喬碧蘿也開始胡言亂語，說什麽自己58歲，有孩子。等到喬碧蘿下播，黑屏的直播間已經淪為了“尊老愛幼現場”

　　下播後，喬碧蘿才不依不饒地解釋，今天上鏡的不是她本人的樣子，甚至指責對方女主播故意下套讓她出醜。

　　但另一邊她又在轉發自己登上鬥魚熱搜的截圖，感謝觀眾抬愛。

　　這時她還沒有料到，這場“連麥事故”會上升成全網狂歡。

　　隔天，一些微博行銷號將這段視頻向全網鋪開，隨後官媒跟進，“蘿莉音女主播變大媽”順勢變成了社會新聞。

　　慕名來看喬碧蘿的觀眾越來越多，一起來的還有不知疲倦的彈幕機器人和確實被惹怒的吃瓜群眾。

　　喬碧蘿的態度也發生了變化，面對鋪天蓋地的指責和嘲笑，她不再罵罵咧咧，昨天播到一半甚至失控哭訴起來：

　　“黑公關和水軍為什麽要這麽對我？”

02是誰在炒作

　　在大多數對喬碧蘿的報導中，都出現了“BUG”，“意外”，“主播毫不知情”的字眼，好像是天賜了一條揭露直播亂象的搞笑新聞。

　　但如果你對直播圈熟悉，仔細觀察事情的前因後果，就會發現這大概率是一起有意為之的炒作。

　　起初有人懷疑喬碧蘿是在幫連麥的主播炒熱度，因為事件後，對面的女主播也漲粉了。但隨後那位女主播刪除了當天的錄像，並在直播中表示不認識對方，再也不提此事。

　　也有人覺得是鬥魚在幕後做推手。

　　作為一家剛剛上市的企業，鬥魚有炒作的動機，但應該不會用這麽傻的方式。為了強行捧一個名不見經傳的主播，加重公眾對直播行業的不信任，顯然不是什麽高明的決定。

　　今年早上，澎湃新聞就發表了《女主播“變臉”，撕掉了網絡軟色情的遮羞布》的社論，全篇都持批判態度。更何況，最近直播環境監管再次收緊，未成年人已經被禁播。

　　那麽是誰在炒作？或許答案和問題是一體的。

　　在上面提到的“喬碧蘿哭訴”直播裡，她主動承認，所謂的“BUG露臉”只是一次推廣行為。

　　她和經紀公司共同策劃了這次露臉直播，為的是走“類似《十萬個冷笑話》中的哪吒”的路線。

　　“直播就是生意，我們就是商人，本來就想賺點流量做個IP...你們也知道直播需要人設，那麽我們想58歲蘿莉音是一個人設，她長得好不好看有那麽重要嗎？”

　　喬碧蘿說自己加上經紀公司只有三個人（確實是個查不到的小公會），本意只想吸波流量試效果，沒想到會被黑公關借題發揮，導致“現在很多人舉報，恨不得我們直播間被封”。

　　露臉直播後，喬碧蘿在QQ群發布了賣號信息，並開始兜售直播間廣告位。

　　她的經紀人也在QQ空間不停刷新熱搜成績，來吸引金主買單。

　　瀏覽喬碧蘿的微博會發現，她一直在蹭話題。

　　她在虎牙也發過視頻，擁有名下的直播間，多平台撒網。

　　有人找出了6月底（喬碧蘿殿下的鬥魚首播在7月2日）喬碧蘿經紀人的動態，預告了會做一個叫喬碧蘿的新IP，還號召親友改名。

　　從招募需求看，這個“喬碧蘿”甚至可以是男的。

　　恐怕連鬥魚自己都不會想到，一個只有三個人的小工作室竟然靠扮醜，硬生生捧出了一位“鬥魚一姐”。

03喬碧蘿殿下做錯了什麽

　　縱觀最近幾次直播，喬碧蘿總是在強調自己什麽都沒做錯，只是想用行銷手段造個IP，不明白為什麽會遭到網友的記恨，乃至黑公關的攻擊。

　　喬碧蘿真的是無辜的那個人，網絡暴力的受害者嗎？

　　首當其衝不同意的絕對是喬碧蘿原來的粉絲。本來直播間打賞榜第一的用戶直接注銷了账號，“榜一走得很匆忙，買的站票”，榜七也在魚吧訴苦。

　　另外，喬碧蘿在社交媒體上發的照片，均是盜取他人。她的解釋是，從來沒說過發的照片是自己，所以不算欺騙感情，明眼人都能看出來這是狡辯。

　　當然你可以說，給喬碧蘿刷錢的是一個願打一個願挨，願意相信她是美女的也是自討沒趣。 

　　但就她目前的言行來說，錯的也很明顯：一方面想用獵奇的手段，迎合大眾“審醜”的需求，反過來卻不想接受局勢失控帶來的後果。
 
　　不溫不火的時候說“給十萬見個面”，被追著罵了就裝可憐“我只想好好直播”。

　　既然認為直播就是生意，做生意還有“投資有風險”的預期，怎麽到了造人設的時候就成了純粹的受害者了呢。

　　再說了，直播真的能簡單的等同為生意嗎？

　　的確直播和遊戲、音樂一樣，都有著娛樂商品的第一屬性，但他們讓人喜愛的原因往往和商業、行銷行為無關，而是它的表達方式、內容、內涵。

　　還記得直播剛流行那會兒，在討論“為什麽直播能火”時，人們經常會提到，直播給我們帶來的真實感，讓我們看到了不一樣的玩法、不一樣的生活，和主播產生了充分的共情。

　　但隨著直播平台的發展，經紀公司的入駐，刻意為之的虛假感愈發濃重（比如喬碧蘿事件涉及兩重造假，主播形象+炒作緣由，如果算上大媽人設也是假的，那就是三重）。

　　如果最終直播平台成為行銷場所，呈現的內容都是人設，主播的價值完全由禮物量決定，那麽觀眾每天最多看到的就是，主播啥也不乾站在螢幕前，“感謝XX的火箭”，“兄弟們，我們衝，今天要刷到第一”，“來抽個獎，給0.1就有機會中3萬嗷”。

　　並不是說直播平台和主播不能逐利，但忽略優質內容的重要性，僅把造出來的部分作為核心競爭力，就會陷入惡性循環：

　　真實的新主播吸粉→被收編後開始懈怠本身的內容→瘋狂抽獎打榜引戰→老粉絲覺得變味脫粉→失去原生粉絲後變成平台工具人。

　　而在喬碧蘿事件中的經紀公司，是在為了賺錢去“造”一個假主播，出發點和直播自下而上的受歡迎邏輯是完全背離的。

　　反應到輿論層面就是越來越多的“這種人都能火起來，真是悲哀”，更別提什麽宣傳正能量、反擊飯圈入侵了。

　　諷刺之處在於，鬥魚的直播觀眾——孕育出狗粉絲的這片土壤，是在網絡上和蔡徐坤為代表的飯圈文化最勢不兩立的群體。

　　但到頭來，蔡徐坤粉絲為刷專輯銷量投入的錢，與他們在直播平台操盤下的PK活動裡砸進的錢，並沒有什麽本質不同。不都是建立在虛假、空洞內容上的數據嗎？

圖源@知乎

　　更可怕的是，喬碧蘿殿下的爆火，即便對其本人和鬥魚造成了一定的負面影響，但在經紀公司同行眼裡卻是完美的推廣范例，說不定已經有人在計劃效仿了。

　　當“58歲蘿莉音大媽”成為鬥魚一姐，直播還剩下多少真實？

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