金庸的財商和情商：千百年來以寫作致富的第一人

編者按：據香港媒體消息，一代武俠小說泰鬥查良鏞（筆名金庸）病逝，享年94歲。

　　英國女作家J-K-羅琳憑借《哈利-波特》系列小說締造了當代出版界的銷售神話，同時也使她自己成為了財富超越英國女王的超級富婆。《哈利-波特》系列小說目前已經在全球售出了至少4億冊，並引帶出了一個總值70億英鎊的附帶工業。羅琳靠寫作讓自己成為了億萬富翁，私人財富高達5.45億英鎊。有人說J·K·羅琳是第一位靠寫作寫出來的億萬富豪，其實錯了，寫字寫出來的億萬富豪第一個不是J·K·羅琳，而是金庸。

　　文武雙全的人少，會寫作又會賺錢的人更少，而金庸就是這樣一位既會寫又會賺錢的人。金庸小說發行1億冊，僅次於毛選，1992年，香港百富榜金庸以12億港幣的資產，名列百富榜第64位。可見金庸不光寫作厲害，財商更是了得。金庸當初創辦的《明報》轟動一時，但後來幾經易手後由盛轉衰，雖然有兩兒兩女，但沒有一個人願意接他的班。現在九十多歲的金庸，名聲和爭議並存，回顧一下金庸的財商和情商，對我們不無啟迪意義。

　　金庸，原名查良鏞，1924年出生在浙江省海寧市袁花鎮，當時查氏家族是袁花鎮大族，也是一個名門望族。據統計，查氏家族金榜題名中進士者有20人，獲得入仕資格的舉人有76個，查氏家族最鼎盛的時期是清康熙年間，有“一門七進士叔侄兩翰林”之說。

　　金庸出生的時候，家境相當富裕，祖上留下良田3600畝，身邊一大群仆人伺候著。金庸家裡藏書十分豐富，“查氏藏書”在浙江一帶很是有名。那個時候的金庸，每天以讀書為樂。家中藏書豐富，再加上大量閱讀，這為金庸日後寫作打下了堅實的基礎。

　　小學剛畢業的時候，抗日戰爭爆發，上海失守，金庸不得不跟著家人背井離鄉。這個時候的金庸，由於家庭變故的原因，只能靠“戰區學生救濟金”維持日常的生活和學業。

　　金庸的第一個命運轉折點是大學畢業後進入《大公報》當電訊翻譯。1947年6月，上海《大公報》刊登廣告，面向全國招聘3名電訊翻譯，金庸憑借扎實的中英文基礎和在杭州《東南日報》的工作經歷從眾多應聘者中脫穎而出，成為第一個被《大公報》錄用的應聘者。後來隨著內戰爆發，《大公報》為謀求異地發展，將金庸派往香港工作。1952年，《大公報》籌辦《新晚報》，創刊後，羅孚任《新晚報》總編輯，金庸任《新晚報》副刊編輯，這個時候金庸又迎來了他命運的第二個轉折點：寫武俠小說。

　　半路出家成就武俠大家

　　1954年，香港國術界兩大門派太極派和白鶴派發生爭執，在報紙上各種互撕，這讓羅孚看到了商機：何不在報紙上刊登武俠小說，一定很受歡迎。想到這裡，羅孚找到了梁羽生，新武俠小說的開山之作《龍虎鬥京華》就誕生了。後來由於梁羽生時間精力問題，小說寫作遇到問題，羅孚想到了金庸，金庸文筆很好，而且也很迷武俠小說，讓金庸寫準沒錯。

　　於是，做新聞的金庸便半路出家寫起了武俠小說，他把自己名字中的鏞拆開作為自己武俠小說的筆名，沒多久《書劍恩仇錄》誕生了，這是金庸的第一部武俠小說，以小說連載的方式刊登在《新晚報》，吸引了大批讀者的同時，《新晚報》的銷量猛增。

　　1955年到1972年間，金庸先後寫了《書劍恩仇錄》、《碧血劍》、《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《雪山飛狐》、《飛狐外傳》、《倚天屠龍記》、《鴛鴦刀》、《白馬嘯西風》、《連城訣》、《天龍八部》、《俠客行》、《笑傲江湖》、《鹿鼎記》總共十五部長篇武俠小說，形成了“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”的對聯。

　　1972年，金庸在完成《鹿鼎記》後封筆，不再寫小說。他將近20年寫的武俠小說進行一番整理修改後一一出版，不僅暢銷大陸，而且還風靡整個東南亞，收獲粉絲無數。

　　不一般的粉絲

　　金庸的粉絲一個比一個逼格高。

　　鄧小平是金庸的粉絲，金庸的小說在大陸得到解禁就得益於鄧小平。金庸是鄧小平在人民大會堂正式單獨會見的第一位香港同胞。1981年，北京邀請金庸到內地訪問，金庸提出想見見鄧小平，鄧小平正好對金庸也早有耳聞，於是兩個人很快就見面了。回到香港後，金庸立即給鄧小平寄了一套《金庸小說全集》，此後，金庸小說不僅可以在內地銷售，而且很快暢銷了起來。

　　上世紀八十年代，金庸是港人中受到內地長官人接見最多的人，他曾受到鄧小平四次集體接見。鑒於金庸跟內地長官人的來往，1982年，撒切爾夫人首次訪華前，曾專程赴港約見金庸。英國當時正在頭疼香港歸還的事情，撒切爾夫人一來想從金庸這裡了解一下內地情況，二來希望金庸能給英國支持，不歸還香港。金庸跟撒切爾夫人介紹了一下內地情況，但就支持英國不歸還香港的事情，金庸表示了拒絕。

　　IP大家和粉絲經濟

　　金庸寫了很多小說，成為了一個不折不扣的IP大家，隨著電影電視的普及，金庸的小說繼紙質版後，又以影視的形式給自己帶來了不少收入。香港最早開始對金庸小說進行影視製作，《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《雪山飛狐》等拍一部火一部，金庸的作品每翻拍一部，進入金庸兜裡的版權費就又多一筆，哪怕僅僅是用一下小說裡面人物名字金庸也會收獲一筆版權費。周星馳當年拍《功夫》的時候裡面有一個“小龍女”的人物名，僅僅用一下這個名字，周星馳就付給了金庸6萬元的知識版權費。

　　小龍女這個人名收這麽高的版權費也是有原因的。據說小龍女的原型是金庸夢中情人夏夢。夏夢那個時候是一個很有名的女明星，金庸為了接近夏夢，不惜到長城電影公司做編劇。可惜落花有意流水無情，金庸在向夏夢表白後，遭到了夏夢的拒絕，金庸這個階段的心境從《射雕英雄傳》和《神雕俠侶》中可以看出來，從歡喜到絕望，金庸將自己當時的內心感受全部融入了這兩本小說裡。

　　創辦《明報》

　　除了小說成功外，金庸的另一個成功是創辦了《明報》。1959年金庸與幾個合夥人獨立創辦《明報》，在《明報》的經營過程中金庸的經商才華展露無遺，後來這份報紙成為了香港乃至東南亞一帶家喻戶曉的刊物。

　　《明報》剛出版的時候，銷量並不大，只有6000份，為了擴大銷量，金庸利用自己的名人效應，在《明報》上繼續連載自己的武俠小說，運用粉絲效應帶動《明報》的發展，取得了成功。《明報》影響力上來後，金庸又擴大了經營範圍，創辦了多家報紙，創辦《新明日報》、《武俠與歷史》、《明報晚報》、《財經日報》等，後來，業務進一步多元化，涉及到出版、旅遊等。

　　90年代初期，《明報》盈利高達1億元，1991年3月22日，《明報》掛牌，香港《資本》雜誌評出“90年代香港華人億萬富豪榜”，金庸以12億資產列第64位。

　　接班人難找

　　無論是經營報紙還是寫武俠小說，金庸最後總是兩面兼顧，取得了成功，但是在接班人選擇上，金庸卻犯了難。《明報》經營起來了，隨著金庸年齡的增大，誰來接班成了問題。

　　金庸有三次婚姻，第二任太太為他生下了兩兒兩女。其中長子査傳俠最被金庸看好，並當做自己的接班人培養，後來金庸和第二任太太鬧離婚，査傳俠聽到二人離婚消息自縊身亡，金庸不得不另尋繼承人。金庸次子查傳倜的志向是做一枚吃貨，嘗遍天下美食，他師從香港以美食為本業的蔡瀾，綽號“八袋弟子”(八袋指的是柴、米、油、鹽、醬、醋、茶、酒)，金庸看到他跟自己道不同，也就“不相為謀”，只好把眼光從兒女繼承轉移到了內部員工繼承上。

　　找了一圈，內部員工也沒有太合適的，金庸只好再一次轉移視線。1989年，《明報》創刊30周年茶會後，金庸向外界宣布了一個消息：出售《明報》。消息一出，不少財團紛紛向金庸表達收購意向，其中不乏國際傳媒界的大牌企業，如默多克名下的《南華早報》，新加坡的《聯合早報》集團等。面對這些傳媒大亨的收購，金庸沒有動心，最後把《明報》賣給了名不見經傳的於品海。

　　《明報》衰落

　　自己一手辦起來的《明報》，金庸不想隨便找個合適價錢就賣了，他想“貨賣與識家”，即使是賣，也要賣給經營理念跟自己一致的人。《明報》出售的消息剛傳出的時候，日本德間書局派代表於品海跟金庸談過收購的事情，金庸不想賣給外國人。兩年後，於品海再次找到金庸洽談收購一事，這個時候的於品海身份已經不是德間書局的工作人員了，而是智才顧問管理公司的負責人。於品海對新聞事業的執著和熱情打動了金庸，而且於品海身上的一些地方像極了金庸的大兒子，金庸覺得眼前這個三十多歲的小夥子符合自己《明報》繼承人的條件，於是就半賣半送將《明報》賣給了於品海。

　　於品海接手《明報》後不負眾望，一年時間，公司業績比上一年增長了一倍還多，在《明報》未來的發展方向上，於品海想像默多克那樣，由《明報》作為出發點，建立一個龐大的國際化傳媒集團。

　　於品海先收購《亞洲周刊》，然後創辦《現代日報》，接著又創辦了全球首個24小時華語衛星電視——傳訊衛視。這個時候的《明報》集團，在於品海的經營下，又走上了一個發展高峰。在成立傳訊衛視後，於品海向銀行貸款，投資近5億元，就在人們覺得於品海的傳媒帝國理想快要實現的時候，1994年，香港報紙報導於品海在加拿大留學期間有犯罪記錄，於品海在填寫個人簡歷的時候故意做了隱瞞，這違反上了市公司相關規定。

　　這則報導出來後輿論嘩然，於品海被迫不得不辭去了《明報》主席職位，隨後，公司會計師又爆料，說於品海先後從集團拿走4筆款項用於加拿大開展博彩業務。受此影響，1995年8月，香港證監會、聯交所宣布《明報》停牌，於品海出售擁有的所有股權。輝煌的《明報》瞬間失去了光芒，陷入了衰落，至今都未光芒再現。

　　金庸的一生充滿了傳奇，他的武俠小說印刷上億，是千百年來以寫作致富的第一人，他創辦的《明報》集團可以說是中國版的默多克。最後因為接班人所托非人，《明報》的輝煌沒有持續，好在他有自己的IP，他的武俠小說已經成為中國文化的一個符號，金庸一個人就是自己的江湖。（編者注：本文為舊文）