亞馬遜推出Prime閱讀服務，發布全民閱讀報告

一年一度的世界讀書日又要到了，你也將在各個平台再次聽到一年一度的靈魂拷問：

你上次讀書，是多久以前了？

以閱讀為基因的亞馬遜自然也會在這個時段有所行動。4 月 18 日，亞馬遜中國在北京宣布啟動「摯愛閱讀，向光而行」系列活動，激發社會各界人士對閱讀的關注和熱情，推進「全民閱讀」。

與往年一樣，啟動會上亞馬遜發布了 2018 年的《亞馬遜中國全民閱讀報告》，並宣布了線上閱讀服務的更新，推出新保護套及品牌聯合定製主題書單等。

最值得關注的一個更新點在於：亞馬遜中國宣布面向 Prime 會員推出首個在華數字娛樂權益——Prime 閱讀。從今天開始，中國的 Prime 會員就可以全年無限次地免費暢讀超過 500 本 Kindle 電子書了。

Prime 是亞馬遜推出的會員服務，享受權益包括海外購滿 200 元包郵、國內訂單全免郵、搶先搶購秒殺產品等，與 Kindle 閱讀器的 Unilimited 包月閱讀有所不同。其實早在 2011 年，亞馬遜就已推出針對 Prime 會員推出免費借閱電子書的福利，但僅限於擁有 Kindle 的 Prime 會員，且每個月只能免費借一本。到後面範圍逐漸變寬，即使沒有購買 Kindle，Prime 會員也可以將書籍借到自己手機下載的 Kindle app 中，且借閱的本數也逐漸提高。

與此前相比，今天所宣布的 Prime 閱讀帶給會員的權益無疑是有史以來性價比最高的一次。據悉，為了慶祝 Prime 閱讀的上線，亞馬遜還推出了會員年費限時優惠，從今天開始到 4 月 24 日，新注冊 Prime 會員的首年年費只需要 199 元。如果你高頻使用亞馬遜海淘或是購物，並且是 Kindle 重度閱讀用戶，那這項服務還挺適合你的。

不過，在看到優惠腦熱下手之前，建議可以先看看 Prime 閱讀所包含的電子書與你的書單重合是否比較多。據介紹，目前入選 Prime 閱讀的書目包含了一系列經典暢銷書、當紅網絡文學作品以及熱門雜誌全集等，如《自控力》、《無聲告白》、《北京，北京》、《查令十字街 84 號》、《且以優雅過一生：楊絳傳》、《明朝那些事兒：洪武大帝》、《擇天記》、《琅琊榜》、《三聯生活周刊》以及《知乎周刊》等。

這麽看，Prime 閱讀的書單似乎更偏向於大眾喜歡的、熱門的、輕鬆的，更適合習慣利用碎片時間看消遣的讀者；而更喜歡看其他經典小說、名家傳記等類型書籍的讀者，也可以繼續選擇 unlimited 服務。

中國人是怎麽讀書的？讀什麽書？

今年的《亞馬遜中國全民閱讀報告》由亞馬遜攜手新華網一同發起，數據樣本來源於 14000 多份有效問卷。據報告結果顯示，有 48% 的受訪者一年閱讀量超過 10 本，而 3 本以下的僅佔 5%；在這 48% 的人群中，50 後的佔比較大。

閱讀時間方面，47% 的人每天閱讀 30 分鐘 – 1 小時，每天閱讀超過 1 小時的受訪者則佔 33%；其中日閱讀超 1 小時的人之中，有 74% 的人習慣自由安排閱讀時間，而剩餘 26% 的人會固定安排閱讀時間。

對於工作忙碌、空閑時間不穩定的大部分上班族來說，固定安排閱讀時間無疑是操作難度挺大的一件事情。我身邊保持閱讀的朋友們想看書，也大多數只能在午休、上下班通勤、晚上睡前、機場等起飛等碎片時間。

從以上兩個維度上看，50 後、60 後、70 後的閱讀時間和數量要超過其他更年輕的年齡段。但在付費閱讀這件事上，90 後、00 後則扳回一局。報告顯示，90 後、00 後相比其他年齡段付費購買電子讀物的意願更強，兩者在經常付費購買電子讀物的人群佔比分別是 82% 和 85%。

從閱讀方式看，有 55% 的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質書和電子書，而隻讀電子書的人群比例僅佔 19%（儘管這個數字已經比去年提升許多）；而有 69% 閱讀電子書的人更喜歡使用 Kindle，24% 更習慣用手機。

那麽，什麽因素會更讓你願意投入閱讀呢？

從報告數據上看，有超半數的人會因閱讀環境氛圍、電子設備舒適性、人性化的閱讀服務、更多圖書選擇這四個因素促進閱讀。其中閱讀環境氛圍佔比最多，達 71%，被大部分人都認為是重要的因素之一。

不知道有沒有讀者跟我一樣，注意力難以集中，即使在看喜歡的書的時候也非常容易分心，因此嚴重地影響了閱讀效率。恰巧在今天的活動現場，蔣方舟向我們分享了她看書的一個心得習慣。她坦誠地表示，自己也是非常容易被外界事物吸引注意力而分心的類型，因此，在看書之前她經常會先把手機開飛行模式或者直接扔隔壁房間，準備好安靜舒適的環境，並倒上滿滿一杯熱水，然後再略帶儀式感地開啟閱讀。對於經常看一小會書就分心中斷的人來說，這不失為一種好方法，前提是有較多的空閑時間可用。

此外，亞馬遜還公布了 2018 年第一季度書籍暢銷榜。愛範兒發現，無論是紙質書、付費電子書還是 Unilimited 的借閱書榜，《月亮與六便士》《三體》這兩本書都上了前十。這兩本書聯繫在一起，總讓人聯想起《人民的名義》中，孫連城工作失意，在經過一番中年焦慮後最終選擇醉心於浩瀚星空的畫面……

與美有關的一點小補充

亞馬遜還在今天的活動上推出了一組新周邊，即「閱 · 舞敦煌」系列 Kindle Paperwhite X 敦煌研究院定製保護套及聯名禮盒，有興趣可以到亞馬遜網站上了解更多詳情。

此外，除了線上服務，亞馬遜在北京王府井 apm 辦了一個類似於快閃店的線下活動，現場有多台 Kindle 閱讀器可供遊客體驗。「小黑屋」裡還有與此次「向光而行」活動相契合的光影欣賞，可以看到小火車（大概代表時光列車）在軌道慢慢前行的過程中，牆上影子中展現出的城市風貌與人類軌跡的變化。

如果你在北京，又對上面動圖展現的光影感興趣，可以到現場觀賞~