小米8青春版發布，1399元起，小米或將重塑產品線

關注並標星36氪

每天3次，打卡閱讀

更快更深刻洞察互聯網商業

━━━━━━

如果小米推出新品牌，會是什麽名字？

文 | 韓洪剛

小米9月19日在成都發布了兩款產品，一款是小米8，另一款還是小米8。

貴的小米8是螢幕指紋版，先前小米在透明探索版小米8上使用了這一功能，如今已經可以量產。手機保留了透明探索版大部分特性，不過3D結構光換成了紅外線。新機會有透明、黑色以及“暮光金”漸變色版本，售價3199起。

便宜的小米8——小米8青春版——則是這場發布會的重頭戲。

這款手機在設計上與小米8並不一致，它正面的螢幕換成了小瀏海，主相機也依然橫著拜訪，背殼則用了當下流行的鏡面背蓋和漸變配色，追上了華為、OV的趨勢。

手機配置不錯，用了驍龍660的處理器，螢幕也有6.26寸，也有各種AI輔助拍攝功能——小米公司總裁林斌表示，這一功能可以全面贏過華為旗艦P20。手機有4G+64G、6G+64G和6G+128G三個版本，售價分別為1399、1699和1999。

看起來，這又是一款“感動人心，價格厚道”的產品，上次這個定語是用來形容小米6X ，這款手機在四月底發布，處理器和記憶體與小米8青春版一樣，沒有漸變色，也沒有完勝華為旗艦機的AI拍攝，但價格和小米8青春版幾乎重合甚至略高。

可以想見，小米8青春版首先衝擊的是小米6X的市場。

當下手機市場，元器件漲價，市場飽和，需要利潤才能活下去，但同時，手機廠商——尤其是大的手機公司——也需要出貨量，出貨量一方面可以證明自己的實力，還可以作為互聯網入口，同時可以盡快消化庫存的手機和元件。也正因此，今年手機廠商普遍增加了發新機的節奏，開始了機海大戰。

於是我們便在這場發布會上看到了兩個小米。一個小米探索新技術，也不斷將價格抬高，抬高到與MIX系列幾乎相同的價位，以此維持營收和利潤；另一個小米則將價格下探，不惜和自己發布不久的手機搶市場，以獲得出貨量，消化庫存。

而這次發布青春版，也意味著小米先前的生產線體系正在重塑。

小米在2012年和2013年發布過青春版，以試探千元機市場。不過隨後，小米增加紅米子品牌，小米品牌便專注1999及以上的價位，青春版也就無人提起。後來小米先後增加了主打高端note系列和衝擊銷量的X系列，青春版的定位實際上被X系列取代。

現在，note系列已經被證明失敗，X系列也要被青春版取代，不難看出，小米之後可能隻保留數字系列和MIX系列，以理順品牌，來讓消費者的認知更加清晰。因此，即便小米8青春版與小米8從模具到設計理念都不相似，但它依然需要這一名字。

但不論數字系列，還是MIX系列，品牌名聲主要在線上。小米想要擴張，則必須到線下去。先前note和X系列便承擔這一任務，如今它們的任務失敗，小米或許會有新的系列，甚至新的品牌來繼續推進。

只是當下的市場形勢，小米不論是繼續堅守，還是推出新品牌，動作都越快越好。