2018年9月，索尼邀請了國內媒體赴日採訪。先後參觀了東京索尼總部大樓、索尼博物館、索尼銀座公園，以及索尼廣場。在索尼總部大樓，索尼電視高層與媒體分享了索尼電視的產品技術、市場策略，以及企業理念。特別分享了在索尼8月份在上海發布的“畫諦系列”旗艦電視，A9F OLED電視與Z9F液晶電視的相關內容。
高木一郎（右）高橋洋（左）
參與此次活動專訪的索尼高層包括高木一郎（索尼視覺產品公司總裁，索尼集團高級執行副總裁），高橋洋（索尼（中國）有限公司董事長兼總裁，索尼集團高級副總裁），謝飆（索尼（中國）有限公司消費電子營業本部，總裁），小倉 敏之（索尼視覺產品公司，首席電視研發工程師）。下面對專訪內容進行匯總回顧。
如何真實還原創作者們的初衷？
消費更新帶來了人們對品質生活的追求，花相同的價錢，就能體驗到更多的附加價值的產品。OLED電視和高端大屏LCD電視，都是在這個趨勢下的成功產品。
高木一郎先生對彩色電視行業彩色電視銷量的一些分析。全球高端OLED電視和65英寸以上電視銷量整體都是大幅上升的趨勢，得益於10.5代線面板的生產的發力，索尼在65英寸以上的超大屏電視，獲得了巨大的優勢。
索尼在8月16日發布了“畫諦”系列。這一系列承載著索尼對傳遞創作者意圖的滿腔熱情和承諾，只有那些經過索尼內部嚴格的評估和審核的產品才得以命名為“畫諦”系列。索尼不斷研發前沿技術，不僅包括電視機的技術，也包括一些專業的影片設備和電影攝影機，目前很多內容都來自於互聯網，互聯網這些影片內容也越來越多是4K的格式，索尼的這些專業攝影機也用於網絡影片作品的拍攝。
為了能夠進一步顯著提升創作者的表現範圍，此次發布的4K OLED電視A9F和4K 液晶電視Z9F都搭載了4K HDR影像處理芯片X1旗艦版，相比X1進階版，X1旗艦版實現了約兩倍的畫質處理能力提升，可以最大限度挖掘OLED和液晶顯示技術的畫質潛能，呈現BRAVIA系列電視的最高畫質。
索尼65A9F（左）索尼BVM-X300（右）
A9F系列不僅搭載了X1旗艦版能夠呈現最高的畫質，同時還搭載了新研發的銀幕聲場旗艦版，可以呈現最頂級的音質，實現了只有影院級的視聽體驗才能夠感受到的沉浸式震撼的音質。Z9F搭載了一系列革新的技術，創造了4K液晶電視機新的高峰。研究液晶電視主要有兩個課題：一個是觀賞的視角，索尼研發了廣銳視角技術，從不同的角度都能擁有相同的色彩畫質體驗；另外一個是動態模糊，索尼搭載了明銳動態技術，能夠針對快速運動的畫面有效地減少畫面的模糊，最終在大尺寸螢幕的Z9F上呈現出流暢清晰的精美畫面。
索尼電視銷量穩步上升，中國市場消費更新重頭戲
2018年索尼的的銷售業績基本跟前年保持一致，但因為有匯率的影響，銷售額會跟之前同期有一個上升的趨勢。作為一個整體，包含了電視機的家用電器和音頻產品品類，是索尼集團重要盈利的產品品類。對於這樣高收益的產品線來講，索尼今後會集中經營的資源來保持比較穩定的市場份額。
對於高附加價值的大尺寸電視機來說，中國市場具有很大的魅力，被列入索尼集團全球TOP3的地區之列。這次索尼發布的這兩款“畫諦”系列，作為高附加價值、大尺寸電視機的代表，在中國市場上寄予了厚望。也正在盡全力推出具有索尼特色的、代表索尼畫質、音質和設計等方面具有技術優勢的產品。
關於中國市場飽和的問題，高木一郎也提到：“我並沒有覺得中國市場現在已經到了飽和的狀態。因為中國的消費者正在面臨消費更新，所以很多人會去替換他之前的電視機產品。比如，房間可能用42寸的，客廳就會用55寸的。這樣一個大尺寸的需求會越來越明顯。”
如果看過去十年來中國的彩色電視市場的話，從07年、08年以後開始，全中國消費者需求從CRT顯像管電視轉向平板電視，平板電視經過了大概八到十年的高速增長，如果從這個意義來說“飽和”是肯定的。但產品徹底的更新換代以後，一般有兩種主要的推動需求，一個是新建家庭，一個是用戶自己的更新換代。雖然這兩年新建家庭發展速度都在放緩，但消費者的更新換代有出現了新的趨勢——更大的尺寸更高的價值。所以整個市場對於索尼這樣的公司來說其實是更有力的環境，索尼不是處在一個高速奔跑的粗放品質的市場，而是只有真正令人感動的產品才能說服消費。
索尼專注於畫質芯片，專注於大尺寸高附加值的細分市場
索尼會繼續在高附加值的細分市場當中提升市場份額。從市場反應來講，如果太貴銷售就會下滑或者受到一定的影響。但是從目前索尼的銷售情況來講，市場反饋甚至超越了原本的銷售目標，從這個意義上索尼電視的價格是能夠被很多消費者所接受的。
索尼A9F
而且消費者有需求去享受最好的體驗，所以對他們來說現在的價格是很合理的，所以他們也願意花這麽多錢購買BRAVIA。如果我們看銷量的話，我們認為目前的價位是中國消費者可以接受的價位。
現場記者還提到了中國比較盛行了互聯網電視概念，索尼高層的回答都是一致的“我們還是希望能夠集中在高附加價值大尺寸電視機的細分市場上。索尼會堅持自我，會繼續在高附加價值的細分市場上獲得更大的份額，這是我們的銷售和業務戰略。”
索尼Z9F
消費者購買的互聯網電視機，這個很容易實現，但是在滿足這些需求的情況下，索尼還要給消費者提供最好的畫質，這是索尼一貫秉承的做法。既要滿足他們對內容的需求，也會保證高畫質讓互聯網用戶能夠很好享受的電視機，這個是索尼對中國市場產品的策略。
中國市場比較流行的看法就是規模，都在討論誰的規模大。但是索尼前幾年已經明確，並不盲目地追求市場，因為成熟市場的最大特點是用戶的細分。顧客是多樣化的，所以在多樣化的市場裡面，用戶有不同需求，不同的廠家有自己不同的核心競爭力。索尼的核心競爭力一定是在於技術，而不是成本控制。
“畫諦”系列，是真正的旗艦系列
“畫諦”系列在全球的發布時間順序是美國、中國然後是歐洲。在這三大市場中，我們都贏得了非常高的評價。因為索尼努力貼近創作者的初衷，去表現他們的創作意圖。對於這些創作者來講，他們也可以將“畫諦”系列作為一個重要的參考級顯示器，這個部分的市場需求也非常龐大。
X1影像處理芯片旗艦版
索尼推出的“畫諦”系列包括液晶電視Z9F和OLED電視A9F，從不同顯示技術的面板特性來講，X1影像處理芯片旗艦版都能夠最大限度挖掘它們的畫質潛能。在液晶電視中，Z9F代表了我們的最高畫質，在OLED電視的產品線中，A9F代表了最高畫質。
對於液晶顯示的技術來說，它一直面臨三大問題，第一像素級的對比度，第二動態的模糊，第三視角的範圍。Z9F在一個非常高的標準上對這三個問題進行了回應。
索尼不是面板生產商，索尼生產能夠驅動不同面板畫質處理的芯片。這個芯片針對於不同的顯示技術，不管是OLED還是LCD液晶顯示技術，它可能有一些不同的需要匹配、投入的研發資源，可能各自的佔比會略有不同。
索尼關於OLED、QLED、MicroLED、投影（Projector）電視、8K技術、IoT的一些看法。
索尼不是面板生產商，索尼的技術研發重點是畫質處理芯片，進而針對芯片來選擇與之匹配的最高端的面板。目前索尼主要是集中在OLED和LCD這兩個顯示技術，針對這兩款技術推出了最高端的型號A9F和Z9F系列。
索尼電視充分還原創作者意圖
這兩個系列各自有不同的優勢。從OLED自發光顯示技術的角度來講，它的生產工藝、方法、流程未來會變得越來越複雜。液晶電視在性價比的角度還是有很大的優勢，得益於10.5代線的面板，液晶在短期內應該還是作為市場的主流。
針對大尺寸高附加值的細分市場，全球範圍內大概是2億台的銷售量，佔比5%。LCD和OLED是索尼投入精力最大的兩個方面，致力於研發最好的畫質。LCD應該變化不會太大，但是對於另外一個OLED來說，它未來會變成QLED或者是其他的顯示技術現在我們還不是特別清楚。
不管未來顯示技術怎樣發展，索尼來都需要提前感知技術發展的趨勢，提前做好準備。因為索尼要開發針對未來的顯示技術所能夠匹配、驅動的畫質處理的芯片。不管未來是OLED、QLED、LCD還是其他，索尼都需要去構建一個能夠去推動這些顯示技術最好畫質的處理芯片，能夠具備最高的性能，並且在整個電視機的生產工藝當中推出最高的畫質，當然包括面板也包括畫質、音頻還包括軟體其他的技術，整合在一起之後索尼才能夠呈現最高的畫質。
對於雷射技術的超短焦投影，索尼也有，但是在專業系統業務來進行運作，與民用產品不在一個集團。目前BRAVIA這個品牌下目前是不會去考慮投影雷射電視的，因為主要是考慮到在普通效果的視聽環境下會受到比較大的限制，所以對於消費者來講並不是特別適用。索尼還是會盡可能貼近消費者的需求來提供符合他們使用環境的產品。
索尼8K原型機顯示效果
索尼在今年的CES上，展示過8K原型機，但是對於8K，索尼有三個方面的考慮：第一對於普通的消費者來講，什麽樣的價格比較容易接受和普及。第二從技術上還有很多難點需要克服，包括集成電路等各方面的技術還需要進一步提升。第三是8K內容方面的資源不足。因此，索尼沒有急於推出8K電視產品。
不過針對於日本市場，由於2020年奧林匹克奧運會會召開，索尼跟日本NHK電視台有協定，一定會趕上這個時間點，但是對於海外市場索尼現在還沒有最終確定市場策略。就目前在開發的引擎方面，4K的表現目前還是要比8K更優越。
最後記者還提到了IoT，從電視機這個品類來講，索尼接入互聯網，然後產生更多的用戶價值，這也是索尼追求的一個方向。索尼和合作夥伴聯手開發了搭載安卓系統的電視機，目前正在不斷推進，今後索尼也會去實現更多的功能。
專訪總結：索尼對於畫質技術的領先和執著，讓競爭對手都望而卻步。“畫諦”系列的到來，更進一步奠定了索尼在高端市場的領先地位。無論顯示技術如何發展，索尼一直憑借畫質芯片獨佔鼇頭。這也成為了索尼屹立不倒的核心競爭優勢。這種優勢，在消費更新的大趨勢下，一定會越來越受到中國消費者的持續關注和熱愛。
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