京東金融五周年改版APP 更名後再“出招”

京東金融五周年悄然上線了改版的APP端。記者觀察到，改版更突出個性化和生活化，讓京東金融APP更有綜合金融+生活服務的錢包類工具屬性。

對比此前的版本，新版本的APP更具有錢包屬性，突出了以個人為中心的金融生活。其中，收據等改為信用，支付改為生活。淡化了純工具屬性，強化個性化推薦、生活服務等屬性，另外APP端還有智能推薦的功能上線。

在布局上，舊版在頂部用財富、收據、借錢三個欄目，對應京東金融的財富業務、收據和借貸業務。新版將其功能移動底部，並用財富、信用、保險、生活來替代。從命名上亦可看出用戶需求替代產品功能的描述方式。

新版本尤其強化了大數據和機器學習的應用，通過智能算法，為用戶提供千?千?的?融服務推薦。

這和京東金融“數字科技”的戰略定位演變亦相對應。10月18日，京東金融成立五周年，而日前京東金融正籌備更名為“京東數字科技”，京東金融日前還正式宣布：從9月30日到10月26日期間，京東金融宣布面向廣大網友懸賞120萬元獎金，啟動廣告語及LOGO征集大賽，這也意味著京東金融更名京東數字科技進入倒計時，而更名則體現了整個京東金融戰略的調整和變化。