Twitter日前發布了
2019年第一季度的財報
，各項成績都不錯——
營收為7.87億美元，同比增長18%。淨利潤為1.91億美元，較去年同期6100萬美元的淨利潤同比增長了213%。經調整後淨利潤為6600萬美元，淨利潤率為8%，每股收益為0.09美元。去年同期，Twitter經調整後淨利潤為6100萬美元，淨利潤率為9%，每股收益為0.08美元。
這份財報將Twitter股價拉高——美國時間周二，Twitter股價開盤後大漲。截至收盤，Twitter股價報39.77美元，上漲5.38美元，漲幅為15.64%。目前公司市值約為280億美元。
1. 廣告收入大漲
2019年的開年局勢不錯，Twitter CFO Ned Segal表示：“我們的第一季度業績十分強勁，廣告收入同比增長了18%，這表明Twitter為廣告商提供了獨特的價值主張......”
具體來說，廣告和其他收入都實現了增長：
Twitter一季度廣告營收為6.79億美元，同比增長18%。數據授權和其他營收為1.07億美元，同比增長20%。
美國和國際市場同時實現了增長：國市場營收為4.32億美元，同比增長25%。國際市場營收為3.55億美元，同比增長11%。
2. 2019年第二季度預測
Twitter預測，第二季度公司總營收將達到7.70億美元~8.30億美元，運營利潤將達到3500萬美元~7000萬美元。
營收方面的積極成果，還是得益於用戶數據的增長。
3. Twitter以後不用月活了
日活
2019年第一季度Twitter的可貨幣化每日活躍用戶量（average monetizable daily active users，簡稱mDAUs)）為1.34億，高於去年同期的1.2億，且高於市場預期的1.284億。
按地域劃分，美國市場的可貨幣化日活用戶為2800萬，高於去年同期的2600萬和上季度的2700萬；國際市場的可貨幣化日活用戶為1.05億，去年同期為9400萬，上季度為9900萬。
月活
平均月活躍用戶數量（average monthly active users）為3.30億，雖然高於華爾街的預期，但比去年同期的3.36億略有下降，但比上季度的3.21億有所提高。
美國月活人數為6800萬，同比下降100萬，環比上升200萬；國際月活人數為2.62億，同比減少500萬，環比上升700萬。
一個重要的變化是，2019年第一季度將是Twitter披露月活數據的最後一個季度。
在財報後的電話會議環節，高盛分析師Heath Terry提出了一個關於用戶數量的問題：月活躍用戶數持平，甚至出現了微幅下降，為啥？
CFO Segal解釋道，日活數量對於Twitter更有意義：
“因為很多月活躍用戶中都只是使用Twitter的通訊工具或者通過Twitter讀新聞，使用這些服務的用戶一般看不到我們的廣告，所以公司無意促進這部分業務的增長，我們真正關心的是Twitter網站和App。”
日活比月活更重要，實際上，比起用戶增長，Twitter更加在意內容把控。
Twitter創始人兼CEO Jack Dorsey上周公開表示，公司現在最在乎的是平台上的交流內容是否健康。“我們的目的是提供一個公共的交流平台，但我們看到了許多在這一平台上的濫用行為，包括騷擾、操控、傳播不實信息等，我最擔憂的是我們能否以一個系統性的、可擴展的能力來應對這些挑戰。”
Twitter曾在2018年告訴投資者，由於平台刪除了大量的垃圾郵件和可疑账戶，從而導致月活下降。儘管如此，Twitter已經實現了連續第六個季度的同比營收增長。
Facebook的數據洩露事件余波未了，各大社交媒體仍然受到牽連，一個行之有效的的辦法從內容端加大把控力度，這也是Twitter的做法，加大消滅虛假信息、虛假账戶、網絡霸凌等負面內容。
Twitter的內容整治早在2018年就開始了。成果如何？本月初，Twitter宣布，平台已經使用機器學習技術來自動偵測有害內容，目前有38%的有害內容是由算法自動篩選出的。
Twitter認為，從長期來看，維持一個健康有序的平台環境，才能留住核心用戶，並為廣告商提供良性平台，最終形成業務的良性循環。這也是本季度廣告收入同比增長的一個重要原因。今年，Twitter將繼續加大對於將康內容的維護，將提高約20%的運營費用。
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