國產愛情片如何走出與觀眾“一夜情”？

作者：標叔

8月23日，今年七夕節剛過去一晚上，愛情片《念念相忘》的排片佔比就從七夕節當天的22.1%猛降到8.3%，《燃冬》從13.1%降至3.9%，《最遺憾是錯過你》從8%跌至2.2%。

在愛情的保鮮期越來越短的當下，很多國產愛情片在電影市場上的生命周期也越來越短，往往僅在情人節、七夕節、5.28當天曇花一現，隨後就一蹶不振，直至下檔。

比如去年情人節上映的《十年一品溫如言》首日票房高達1.43億元，次日票房暴跌至1306萬元，總票房1.67億元，首日票房佔比超過85.6%，被網友戲稱為與觀眾“一夜情”。

不過，近些年來也有《前任3：再見前任》《後來的我們》《比悲傷更悲傷的故事》《愛情神話》等票房火爆或逆跌的愛情片。更多的國產愛情片如何從中吸取經驗，走出窘境，值得探討。

七夕節一向是國產愛情片扎堆上映的檔期。今年七夕節陽歷是8月22日，當天共有8部新片上映，其中7部是國產愛情片。

從上映前的熱度和主創陣容來看，《念念相忘》《燃冬》《最遺憾是錯過你》3部影片具有一定的票房競爭力，全國影院分別給予它們上映首日22.1%、13.1%和8%的排片佔比。

但這三部愛情片首日上座率分別只有9.6%、6%和9%，不到風頭正勁的《孤注一擲》《學爸》和《封神第一部》上座率的一半。其中，《念念相忘》首日憑借高排片拿到4492萬元票房，《燃冬》1543萬元，《最遺憾是錯過你》1060萬元，均不太理想。

8月23日，《念念相忘》的排片佔比猛降到8.3%，單日票房跌至671萬；《燃冬》排片降至3.9%，票房跌至196萬；《最遺憾是錯過你》排片降至2.2%，票房跌至64萬。

今年七夕節這幾部國產愛情片的市場表現並不鮮見，幾乎是近年來國產愛情片在情人節等特定檔期的正常發揮，只不過這次因為受到幾部暑期檔熱映影片的壓製，上座率和票房表現稍差一些。

近些年來，很多國產愛情片在電影市場上的生命周期都不長，往往在情人節、七夕節、5.28扎堆上映後，當天曇花一現，第二天票房和排片就大幅下跌，口碑不好的愛情片甚至出現類似於“一日遊”的極端走勢。

同是去年情人節上映的《好想去你的世界愛你》，首日票房5869萬元，次日僅759萬元，總票房1.1億元；《不要忘記我愛你》首日票房4679萬元，次日307萬元，總票房5602萬元。

今年情人節上映的《可不可以不要離開我》首日票房1801萬元，次日票房斷崖式下跌，僅區區91萬元，總票房2025萬元，首日票房佔比高達88.9%，更是典型的與觀眾“一夜情”電影。

之所以出現這樣的現象，一方面是因為很多國產愛情片劇情狗血、套路化、模式化嚴重，普遍質量不高，上映之後口碑不佳，原本就類似於一次性快餐，只能利用情人節特定檔期渾水摸魚，賺情侶觀眾的錢。

另一方面，很多國產愛情片都是中小成本製作，主演大多數年輕偶像派明星，企圖在電影市場上以小博大，但不少流量明星的演技不高，表演浮誇，而且限於製作成本，導致演員表演和服化道都難以讓觀眾入戲，“一日遊”之後迅速被觀眾和市場拋棄。

此外，不知從何時開始，很多國產愛情片的片名不僅俗氣，而且又長又拗口，雷同化嚴重，辨識度不高，這也會影響其市場表現。

比如，《可不可以你也剛好喜歡我》《如果有一天我將會離開你》《我是真的討厭異地戀》《可不可以不要離開我》《好想去你的世界愛你》《我沒談完的那場戀愛》《曾經相愛的我們》《有一個地方只有我們知道》……這些都是近些年來上映的愛情片的片名，幾乎能把觀眾繞暈。

好在，近幾年也曾湧現出《前任3：再見前任》《後來的我們》《比悲傷更悲傷的故事》《愛情神話》等票房火爆或逆跌的愛情片，分析它們成功的原因，或許能找到讓國產愛情片走出與觀眾“一夜情”、成功破圈大賣的秘訣。

首先，大眾口碑不能太差，至少也要在平均水準線之上，這是一部國產愛情片能否有票房後勁、能否成為黑馬的前提條件。

近些年來，國產愛情片的口碑普遍不好，不僅沒有當年《廬山戀》那樣的經典作品，像《愛情神話》這樣豆瓣8.1分的佳作也是鳳毛麟角。

《前任3：再見前任》《後來的我們》《比悲傷更悲傷的故事》這些近年來的現象級爆款愛情片，雖然口碑平平，豆瓣評分甚至不及格，但貓眼和淘票票評分都在8分以上，起碼在同類影片平均水準線之上，這才讓它們有了成為爆款的基礎。

而那些與觀眾“一夜情”的愛情片，多數都是口碑很差的作品。比如《十年一品溫如言》豆瓣僅2.8分，貓眼和淘票票都是6.5分；《可不可以不要離開我》豆瓣2.6分，貓眼和淘票票上至今沒有開分。

其次，要有貼近現實的煙火氣、真情實感或者能引發觀眾情感共鳴的情緒價值，最好能融入熱點社會話題。

《前任3：再見前任》能夠爆賣19.41億元票房，就離不開影片真實可信的人物、細節和台詞，離不開片中的都市煙火氣和結尾令人潸然淚下的劇情。

《後來的我們》能夠大賣13.61億元票房，也與影片講述北漂男女青年的愛情與夢想，融入了“北漂”這個熱點社會話題，能夠引發很多在大城市闖蕩的年輕觀眾情感共鳴有關。

《愛情神話》能夠在首日僅拿到2058萬元票房的不利局面下，最終憑借好口碑收獲2.6億元票房，也因為該片難得地拍出了上海弄堂的煙火氣和文藝範兒。

《比悲傷更悲傷的故事》能夠在中國內地豪取9.58億元票房成為大黑馬，則主要是因為該片通過一個纏綿悱惻的極致悲劇故事，具有讓觀眾共情的情緒價值。

愛情雖然是浪漫的，但離不開現實環境，片中人物的情感應該是真實的。只有貼近現實的煙火氣才能讓觀眾覺得真實可信，只有真情實感才能讓觀眾感同身受。