中國網絡遊戲時代的開山鼻祖，今天做了一個重大決定…

每經記者：許戀戀 每經編輯：杜毅

重組成功過會後，3月29日，中國網遊行業的開山鼻祖“盛大遊戲”再次宣布了一個重大的決定，宣布自2019年3月31日起統一使用“盛趣遊戲”作為公司品牌，並啟用全新的品牌標識。每經記者從公司方面了解到，今後，盛趣遊戲將作為公司新的品牌主體，對外開展經營活動。

每經記者注意到，盛大遊戲官網已經完成了logo和名稱的更換。這也意味著，盛大遊戲這個品牌，正式和遊戲行業做了告別。盛大遊戲方面向每經記者表示，此次盛大遊戲更名為盛趣遊戲，不會對盛大遊戲回歸A股造成影響。

盛大遊戲曾是遊戲行業當之無愧的武林盟主，創始人陳天橋也是遊戲行業一代傳奇。2001年運營《熱血傳奇》，盛大遊戲開創中國網絡遊戲時代。不僅如此，盛大遊戲也創造了中國遊戲產業很多“第一次”。

2004年盛大遊戲收購韓國Actoz公司控股權，成為國內首個收購海外上市遊戲公司的企業。2005年，盛大遊戲宣布《熱血傳奇》《傳奇世界》等遊戲採用“遊戲免費，增值服務收費”模式，開創了網絡遊戲CSP模式。2009年，盛大遊戲在美國納斯達克拆分上市，成為當年美國規模最大的IPO案。

2014年，盛大遊戲宣布從納斯達克退市，開始吹響進入中國本土資本市場的號角，不過相比早就順利回A的巨人網絡和完美世界，盛大遊戲回來的這個過程相對比較曲折。2018年9月世紀華通（002602，SZ）才正式披露重組預案，交易預估價為298億元，盛大遊戲也作出2018年至2020年三年內合計約75.98億元的利潤承諾。

2019年2月20日，世紀華通重組盛大遊戲獲批，當時世紀華通在公告中表示：“目前，公司尚未收到證監會的正式核準文件，待收到中國證監會相關核準文件後將另行公告。”每經記者了解到，拿到批文後，預計最快將於2019年4月實現並表，並表後世紀華通在體量、市值、營收以及利潤上，都將位列A股遊戲股第一。

有人或許會好奇，在騰訊和網易兩座高山面前，盛大遊戲的生存狀況到底如何？一組營收和利潤數據可見一斑，據世紀華通公告披露，盛大遊戲2017年營業收入為41.94億元，扣非歸母淨利潤為15.85億元；2018年1~8月營業收入達27.31億元，扣非後歸屬母公司淨利潤達13.62億元。單從2017年看，盛大遊戲的利潤是高於完美世界和三七互娛的。

有行業人士向每經記者分析稱，盛大遊戲一方面是“傳奇”IP含金量高，流水好，另一方面則是盛大遊戲也吃到了“端轉手”的紅利。進入移動遊戲時代，盛大遊戲先後成功發行代理遊戲《擴散性百萬亞瑟王》與推出自研遊戲《熱血傳奇手機版》《傳奇世界手遊》《龍之谷手遊》《神無月》《光明勇士》等作品。

盛大遊戲方面表示，新品牌名強調的是“趣”字，代表著公司為快樂而生、為美好生活而生的願景。在世紀華通CEO、盛趣遊戲董事長王佶看來，盛趣遊戲將不再是一家單純的遊戲公司，而是一家深具價值的科技文化企業，未來將以科技為骨、文化為翼，用科技激活文化的精髓。

實際上成為科技文化企業這一點，此前每經記者專訪王佶時，他也曾提及。每經記者注意到，“科技+文化”，也是騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰對騰訊的定位。2018年2月初，盛大遊戲宣布和騰訊達成戰略合作，騰訊以30億元戰略入股盛大遊戲，雙方親密度升級。

基於授權到期，盛大遊戲品牌告別也在行業的預料之中。但是放棄這個“盛大遊戲”的老品牌，會對公司品牌價值帶來損失嗎？對此，盛大遊戲方面回復每經記者表示，啟用新品牌是基於多種因素，在進行品牌更名之前，公司有對玩家進行過調研，結論是玩家更注重產品體驗大於品牌名稱，更名不會造成品牌價值受損。

每日經濟新聞