雨雨雨雨雨日雨……在中國南方地區，室內潮濕、交通擁堵、戶外活動被取消等，已持續一個冬天的陰雨濕冷讓人心情鬱悶。但在悄無聲息中，被戲稱為“周冬雨”的氣象帶火了一類歐美家庭必備神器，現在它已成為線上銷售平台的熱搜詞。
天貓數據顯示，近期，乾衣機、暖被機、乾鞋器、烘乾衣櫃等“烘乾神器”銷量創新高，增速普遍超過了250%。同樣，在春節期間，蘇寧易購渠道的乾衣機環比銷售增長超過了105%。
這次受到搶購的乾衣機在歐美家庭幾乎是必備家用電器，但它對我們大部分人來說還有點陌生。數據顯示，歐洲和北美等地乾衣機產品的普及率分別為60%和90%，而中國的乾衣機產品普及率不足5%。
為何乾衣機不像電冰箱、洗衣機一樣在中國家庭得到普及？正如當年電飯煲的普及，成為中國家電消費升級的一面旗幟；今天在新一輪消費升級下，乾衣機會不會成為下一個消費新風口？
中國民生銀行民營企業發展研究中心研究員馮立果對第一財經記者表示，中國中等收入人群的規模和消費能力的提高對包括乾衣機在內的家電消費升級是一個利好。如果中國人的平均收入水準持續提高，住房面積增加，加之年輕消費群體的崛起，對高耗能的乾衣機產品需求肯定會繼續上升。“乾衣機有可能成為一個消費升級產品類型，但是這個過程可能要持續較長時間。”
乾衣機熱賣
持續陰雨氣象讓晾曬衣服這件小事成了大問題，乾衣機也成為線上銷售平台的熱搜詞。
天貓數據顯示，近期，乾衣機、暖被機、乾鞋器、烘乾衣櫃等“烘乾神器”銷量創新高，增速普遍超過了250%。其中，上海、杭州、寧波、蘇州、南京、北京、溫州、廣州、成都、武漢成為購買力最強的10城。
在蘇寧易購平台上，乾衣機也同樣迎來了熱銷。蘇寧易購提供給第一財經的相關數據顯示，近期，上海、杭州、南京、蘇州等受陰雨天影響嚴重的城市，洗烘一體機、乾衣機迎來銷量大增。今年1~2月份，蘇寧易購渠道乾衣機的銷售同比增長了35%左右。而在春節期間，乾衣機的銷售環比增速超過了105%。
天氣部門的預測顯示，未來一段時間南方地區的太陽仍將繼續“流浪”，江淮、江南、華南及西南地區東部等地區陰雨氣象將持續到3月上旬，大部地區累計降水量較常年同期偏多五成至1倍。
近期乾衣機、乾鞋器等銷量走高，雖然主要受到氣象因素影響，同時，消費者生活品質提高也驅動這些消費升級品類提升。數據顯示，天貓上銷售增速最快的是熱泵式乾衣機，達到該行業大盤增速的3倍，它集衣物烘乾、除味、殺菌、熨燙於一體，價格分布在5000元~10000元不等。
2018年4月，中國家電網發布的《中國乾衣機白皮書》顯示，目前市場上普通的排氣式滾筒乾衣機的價格基本在1000~2000元；普通冷凝式乾衣機價格在2000~8000元左右；熱泵式乾衣機價格普遍在5000元以上。
乾衣機烘乾衣物，不僅省時、省力又殺菌防塵，與當前消費者追求品質與健康生活的理念相契合。加之新技術和不斷湧入的品牌的加持，乾衣機的關注度正得到不斷提升。
奧維雲網數據顯示，2017年乾衣機市場零售額達11.35億元，同比增長140%；2018年第一季度乾衣機市場銷售額達3.27億元，其中線上市場零售總額達0.8億元，線下零售總額達2.47億元。目前，熱泵式乾衣機佔中國整體乾衣機零售額的68.8%。
高端產品越來越受消費者青睞，無疑是消費升級的表現。
更講究實用的消費觀
不過，歐洲和北美等地乾衣機產品的普及率分別為60%和90%，而中國還不到5%。為何乾衣機在歐美和中國的普及率相差如此之大？
“生活習慣是比較難改變的。”蘇寧易購相關負責人對第一財經記者表示。
在歐洲和美國，有一種沒有正式立法的禁令，叫做“曬衣繩禁令”。由法律延伸出來的則是習俗。美國習俗中，注意保護個人隱私，在美國甚至晾曬內衣會被以“性騷擾”的罪名起訴。甚至有鄰居在戶外晾曬衣物時，鄰居會主動製止，因為這種行為很可能會導致本地建案價格下降。所以，在室內用乾衣機成為其選擇。
業內人士認為，傳統的生活習慣使得中國大部分家庭傾向於在戶外晾衣服，同時由於大家對乾衣機認知的限制，使目前中國的乾衣機市場還沒有達到預期。
“現階段，一些中國消費者在心理上，大部分會忽略掉乾衣機省下的曬衣物、收衣服的種種麻煩，而將購買關注點放在產品價格和電費上。”上述負責人對記者說。
多位已使用乾衣機的用戶都對記者表示，往年他們基本都只在梅雨季使用。在上海某高校工作的麻女士使用的是洗烘一體機，她對記者表示，“如果使用頻率不高，選擇一體機會更合適些。”不過麻女士也表示，她使用洗烘一體機，讓她頭痛的一點是衣服烘乾後會皺。在得知獨立式的乾衣機在這方面有更好的處理效果後，麻女士表示，她以後會考慮購置一台。
經營一家軟裝公司的羅女士則一年四季都使用乾衣機。羅女士對記者表示，自己平時比較忙，乾衣機可以幫她節省曬衣物、收衣服的時間成本。同時，它還有另一個好處，“現在房價這麽貴，除非有工作陽台能晾衣服，南陽台要做休閑陽台就得必備乾衣機，要不然從客廳望出去都是掛著的衣服，不太雅觀。”
其實，乾衣機市場在中國已處在不斷攀升的階段。調查顯示，2015年~2017年，國美渠道的乾衣機銷售規模實現了200%以上的增長。蘇寧易購提供的數據顯示，2018年，其渠道洗烘一體機的銷售增幅為59.69%。奧維雲網預測，2018~2020年乾衣機零售量增速都將保持在30%以上，2020年零售量將達到25.7萬台。
按需更新家電或是消費新風口
近一二十年來，中等收入人群在中國發展迅猛。在2018年全國經濟運行情況的新聞發布會上，國家統計局局長寧吉喆曾介紹說，2017年中國中等收入群體已經超過4億人，2018年還會增加。
這4億人背後是強大的消費潛力，相應的國家促消費政策也相繼發布。2019年1月，國家發展改革委會同工業和信息化部、商務部等十部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，提出優化汽車及家電消費升級。
蘇寧易購相關負責人此前曾對第一財經表示，目前，冰箱、洗衣機總體普及率高，市場增量更多來自於升級換代，而消費者的需求，也由曾經的不壞不換改為按需更新，多門體冰箱、複式洗衣機、洗衣機乾衣機組合、冰箱冷櫃組合等新產品結構層出不窮。與此同時，智能化的周邊產品逐漸受到消費者青睞，例如可以提供自動烘乾殺菌的智能晾衣機，月銷售規模增速超300%。
在政策扶持消費增長、居民追求有品質生活的背景下，消費升級將是消費乃至整個國民經濟突出的增長動力。乾衣機會不會成為下一個消費新風口？業內人士認為，隨著新中產成為家電消費的主力軍，他們消費方式的轉變逐漸帶動了乾衣機行業的發展與產品普及。
除此之外，伴隨二孩政策的全面開放，孩子衣物的晾曬問題被新生代父母提上議程，準父母與嬰幼兒的衣物需要勤換洗，大量衣物需要及時曬乾，他們也成為乾衣機剛需人群。
“乾衣機能否成為一下消費新風口，這取決於市場需求、產品價格和產品品質之間的關係。隨著人們收入水準的提高、產品品質的提升和生產成本的下降，未來特別是在多雨潮濕氣象的南方，這種市場需求應該還是會比較旺盛的。”馮立果表示，當然，市場的培育也很重要，要引導消費者逐漸突破先前對乾衣機認知的限制。
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