作為行業領先的視頻平台，騰訊視頻的每一次信息發布都備受行業矚目。尤其是近幾年，產業迎來轉型期，騰訊視頻的一舉一動都對整個行業有著特殊的意義。今天，騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦了主題為“遠航”的年度發布會現場，會上透露了怎樣的內容布局呢？作為國內最具影響力的平台，騰訊視頻如何助力行業尋求產業轉型突破口？
堅持內容策略，三大舉措助力產業轉型
近幾年，在用戶思維的主導下，以騰訊視頻為代表的視頻網站發展迅猛，回望騰訊視頻過去8年多的發展，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示，騰訊視頻的中長期戰略一直沒變，將持續提供精品內容與極致服務，來提升用戶對騰訊視頻平台的忠誠度和滿意度，並在此基礎上創造長期的經濟效益與社會效益。
伴隨著視頻網站的入局，整個行業進入轉型期，如今，作為國內領先的在線視頻平台，騰訊視頻正在用平台資源和實力，助推整個產業向著健康有序發展。在此次發布會上，孫忠懷表示，可以從以下三方面入手，建立更為開放的合作模式，攜手製作公司實現內容共贏：
首先，選擇支持相對小的製作公司，包括電視劇公司、網大公司、綜藝節目公司等。因為小公司在產業轉型期生存壓力更大，更迫切需要資源扶植，而大公司資源相對更為充裕；
其次，合作模式升級。騰訊視頻將在合適的條件下，提升與合作夥伴的關係，從現在的一項目一議，提升到在一個時間周期內多項目整體合作。多項目整體合作，既包括多個項目的自製、定製和版權合作，也包括聯合開發、聯合創意、聯合編劇等。
最後，再次打開對製作公司投資的窗口。嚴格來說，騰訊視頻對製作公司的投資窗口並沒有關閉過，只是過去兩年投資相對收緊。未來，騰訊視頻將對好的團隊提供更多投資支持，以建立更緊密的合作關係。在此基礎上，雙方可以開發優質的長期項目。
在行業轉型的重要節點，騰訊視頻針對製作公司的三大扶植策略，無疑是有著現實意義的利好消息。
會員數據喜人，受年輕網友偏愛
在視頻網站如火如荼的發展裡，內容是最強大的驅動力，借助優質內容，騰訊視頻的用戶規模、用戶忠誠度和收入結構，都在發生劇烈的變化。今天，騰訊視頻總編輯王娟在發布會現場，公布了騰訊視頻的內容和用戶核心數據。
當下，騰訊視頻全平台日均覆蓋人數2億+，全平台人均每天觀看時長100分鐘+，且用戶群體性別均衡，90後佔比達到7成，核心城市（一線、新一線19城）用戶佔比超25%。由此可見，騰訊視頻已經成為當下網友最喜愛的娛樂陣地之一，尤其受到年輕網友的喜愛。
從騰訊視頻用戶的觀影習慣來看，長視頻依然為主要訴求，73%以上的平台流量由電視劇、電影、綜藝、動漫和少兒內容貢獻。在短視頻內容品類裡，萌娃、寵物等更具生活氣息的內容更受用戶歡迎。由此看來，由長視頻和短視頻共同組成的內容矩陣，正在成為騰訊視頻滿足用戶娛樂需求的載體，對用戶滿意度的提升起到直觀作用。
在業內最關心的付費業務方面，騰訊視頻同樣交出了漂亮的成績單。截至2019年第一季度末，騰訊視頻付費會員數量已達到8900萬，會員收入在2018年全年和2019年第一季度居行業第一。會員群體與全站用戶對比，90後用戶佔比高出5%，女性用戶比重高出2%，一線和二線城市用戶比重高出8%。當下，隨著網民付費理念的形成，付費業務的盈利模式和前景已經漸趨明朗，騰訊視頻在付費業務領域的成績，再次證明了這一模式的商業價值和前景。
在2019年，在騰訊視頻的會員用戶中，Level 3等級以上的會員用戶佔比較2018年增長4%，說明平台用戶的粘性正在不斷升高。會員用戶的需求也變得更為多元，既追求內容也追求身份特權，為此，騰訊視頻為會員用戶提供了9大類50多項會員權益，合作夥伴數量已超100+，每年能滿足2億+人次的用戶需求。
不難看出，當下的騰訊視頻已經有了日趨成熟的付費業務模式，這種模式的搭建依托於優質內容，“對每一位用戶來說，在娛樂產品眾多的年代，選擇在騰訊視頻度過他們的閑暇時光，首先一定是衝著優質的內容而來。過去和現在，我們一直用正向、精品、多元、創新的內容，來滿足用戶的觀看需求。”騰訊視頻總編輯王娟的這句話，道出了平台用戶與內容之間的核心關聯。
煥新思維下，構建內容生態體系
最讓業內關心的依然是騰訊視頻的內容動向，隨著騰訊視頻在內容領域的參與度越來越深，騰訊視頻的版權採購標準、自製內容開發理念、與製作公司的合作模式等，都對內容產業的發展有著直觀的影響。
在今天的發布會現場，企鵝影視高級副總裁韓志傑公布了騰訊視頻的大劇標準，“電視劇行業到了不破不立，大破大立的時候，需要我們重新去定義頭部內容。我認為現在我們的頭部內容需要具備三個關鍵要素：去偽存真、求同存異、推陳出新。”
他進一步表示，去偽求真，是指粉絲會帶濾鏡看idol，但觀眾不會帶濾鏡看劇；求同存異，是指在正向的價值觀之上，期待百花齊放；推陳出新，是指在製作上腳踏實地，理念上仰望星空。
基於這一理念，騰訊視頻發布了“貼近現實”、“探索創新”、“連接歷史”三大板塊重磅劇集。其中，“貼近現實”板塊包括了孫儷和羅晉主演的《賣房子的人》、楊洋主演的《特戰榮耀》、《人民的財產》、講述女性奮鬥成長的《我的漂亮朋友》、講述醫生故事的《餘生，請多指教》、講述境外救援的《絕命營救》等；在“探索創新”的方向，韓志傑宣布了《鬼失敗》系列剩餘五部啟動籌備、將在兩年之內陸續完成、且主演不再更迭和變化的計劃，並發布了陳正道導演的《摩天大樓》、影遊聯動的《穿越火線》等重磅內容；在串聯“連接歷史”方向，《新世界》、《大秦帝國之天下》第四部、《孤城閉》等提升了劇集對家國情懷的承載，力求讓觀眾感受到“信仰的力量”。
馬延琨在發布會現場透露，目前騰訊視頻平台自製內容集均播放量過一億的比例已達50%。在擁有創系列、《明日之子》系列等大流量、強話題的爆款內容的同時，也產生了《忘不了餐廳》、《風味人間》、《奇遇人生》等豆瓣評分過9分的高品質內容。
如今，騰訊視頻的製片團隊已經有了成熟的運營方法來延長IP生命周期，《拜託了冰箱》、《吐槽大會》、《明日之子》等均已成為延續三季以上的頭部IP，且一直保持著強大的話題性和影響力，正在熱播的《拜託了冰箱》第五季多次引爆熱搜便是最佳證明。
不僅如此，騰訊視頻以影視綜音體整合資源為承載，基於對行業的洞察，用內容來挖掘、打造新人，而經過用戶選擇的新人，在平台持續的運營和作品輸出產生了更多元的價值，比如“火箭少女101”和毛不易等。
事實上，騰訊視頻在各個內容領域的布局從來都不是單兵作戰，而是在生態體系的理念下，以多樣化的變現方式尋求內容的最大價值。企鵝影視高級副總裁馬延琨表示，隨著綜藝內容行業的發展，平台的定位和職能也發生了相應的變化，在前幾年實現從播放平台到內容生產平台的進階後，將再次迎來從生產平台到產業賦能平台的進階。
小編結語：
雖然在當前的產業轉型期，內容產業依然有問題存在，但只要內容領域的每一個從業者能對市場保持信心，整個產業依然可以突破“天花板”，正如孫忠懷所說，“路在腳下”。
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