非手機產品越來越重要，小米米家時隔兩年再開新品發布會

6月11日，小米米家在北京召開新品發布會，發布了五款可穿戴、家居產品，以及號稱一支筆寫圓周率創17萬位記錄的小米巨能寫中性筆。

小米翻譯機“小愛老師”和小米手環4是發布會的重頭戲。

小愛老師是一個外形類似手機的帶屏翻譯機。小米生態鏈企業魔芋科技曾推出魔芋AI翻譯機，這一次小米是以自有品牌推出。

小愛老師與此前常見的翻譯機有兩點明顯的不同。首先，從形態上，小愛老師外形上與手機相似。此前翻譯機多以狹長的外形為主，科大訊飛、網易有道、百度、獵豹等廠商都有意識地將其與手機區分開。但小愛老師自帶一塊4英寸的螢幕，很像一個小屏手機。

之所以如此，是因為它的定位不同此前常見的翻譯機。科大訊飛、網易有道等推出的翻譯機都是主要面向出國行人群。而小愛老師主打輔助學習英語，面向孩子、學生等人群，小米高級副總裁王川稱之為“口袋裡的英語外教”，兼顧出國行翻譯需求。這是第二點不同。

但這樣一來，小愛老師與眾多英語學習APP，從形態到功能上都比較類似。對此，王川解釋道，跟手機上那些APP不同，小愛同學提供了一個封閉、純淨的英語學習環境，上面不能玩遊戲、發抖音和微信，可讓學生更專注地學習英語。

小米手環是小米最成功的可穿戴設備。這一次小米帶來了小米手環4。

繼上一代支持刷公交、刷門禁的功能後，小米手環4開始支持支付。

由於移動支付目前已成大眾日常剛需，新增支付功能將使手環的實用性更強。雖然多數場景大家習慣用手機支付，但在某些場景下，手環可成為一個較好的替代或補充支付選項。比如，在高速路上交過費，在支付時突然來了電話，使用手環支付可以很方便。由於手環的續航明顯長於手機（小米手環4標準版支持20天續航，NFC版支持15天續航），在手機沒電時，也可以使用手環進行支付。

此外，小米還發布多種智能家電，包括推拉式智能門鎖、互聯網煙灶套裝、電磁爐、10kg洗烘一體機Pro。小米還邀請了喜歡做菜的謝霆鋒前來月台。

值得一提的是，小米的語音助手小愛同學正在覆蓋越來越多的產品。這一次發布的可穿戴和家居產品，小米手環內置小愛同學，可通過語音進行手環上的操作，也能通過小米手環4控制家電設備。智能門鎖、煙灶、洗衣機也支持小愛同學智能操控。

在銷售策略上，無論是翻譯機和新手環，小米都走性價比的路子。小米翻譯機小愛老師標準版499元，高配版999元，這在當前的翻譯機市場中屬於中低端的價位。小米手環4則與上一代售價一致，169元起。

至於智能門鎖、煙灶、電磁爐、洗衣機等家電，小米也是以性價比為主要賣點。相比目標競品，小米給出了一半或六成的價格。比如，主流品牌高端推拉式指紋鎖售價約為2500-3000元，小米智能門鎖的價格是1699元。具備智能投放功能的10kg洗烘一體機售價為5000元左右，小米同類產品則是2999元起步。

上一次米家品牌的發布會距今已713天。時隔兩年，米家再次召開了一次沒有手機的新品發布會，為翻譯機、可穿戴設備、家電搭台唱戲。可以看出，手機之外的生意對小米正變得越來越重要。

小米手機出貨量增長乏力，尤其中國市場還在持續下滑，小米需要新的增長點來分擔手機的壓力。家電等IoT設備被寄予厚望。

本次發布會上，小米再一次強調了它在消費IoT設備數量上的領先：截至今年3月31日，小米IoT聯網設備數超過1.71億台（不含手機、平板和筆電電腦），同比增長70%。

與此同時，小米也有意強化米家的品牌形象。小米在這次發布會上宣布：米家，就是面向未來的智能電器品牌。雷軍還發文稱，米家有三項使命：做生活精品、做AIoT智能化、做“高端產品、大眾價格”。

雷軍4月高調宣布，小米會把大家電作為未來10年持續發展藍圖的核心拚圖之一。大家電市場廣闊，前景誘人，但想要攻克並不容易。

目前，小米在電視領域已經站穩腳跟，但在白電、廚電領域依然是個新手。尤其冰空洗市場，海爾、格力、美的等傳統白電廠商的競爭力依然很強，品牌口碑、公司業績明顯優於傳統電視廠商，而且三大白電的技術壁壘也高於電視，小米在白電市場複製小米電視的快速增長難度更大。要在這個市場炸開口子，前期只能性價比先行。

這也是小米進入任何一個新市場的一貫策略。