乾衣機今年國內銷量將超50萬台  增速是洗衣機20倍

上半年家電市場疲軟，新興品類卻逆勢增長。據奧維雲網（AVC）的預測，今年乾衣機國內銷量將超過50萬台，同比增長70%，這一增速將是今年國內洗衣機銷量增速的約20倍。

據奧維雲網白電事業部研究總監楊赫介紹，乾衣機市場表現超過預期。2019年上半年，按奧維雲網的推總數據，國內乾衣機銷售額同比增長80%至8.8億元，銷量同比增長95%至21.1萬台，均價下跌7%至4192元，面對的用戶主要還是中高端人群。

乾衣機暢銷，體現了國內改善性需求的增加。南方區域陰雨潮濕，北方區域時有霧霾，加上品牌、渠道參與度增多，促進了乾衣機市場的成長。楊赫說，今年上半年，國內乾衣機品牌從去年同期的35個增加到今年上半年的51個，澳柯瑪、創維、TCL等企業也跨界參與，想盡早搶佔地位。

從區域看，乾衣機今年上半年在線下渠道的整體增速達54.9%，其中一、二、三、四線市場的增速分別為48.5%、67.6%、85.5%、69.7%，可見二線及以下市場成為乾衣機市場的主要拉動力。

從產品看，線下渠道，熱泵式乾衣機上半年的滲透率達到79.6%，同比增長4.6個百分點；而線上渠道，直排式佔74.6%，同比減少1.1個百分點，這顯示消費者追求乾衣機有更好的體驗。

乾衣機是洗衣機的一個細分市場，國內洗衣機市場今年上半年表現相對平穩。奧維雲網的推總數據顯示，在彩色電視、空調今年上半年國內銷售額同比下滑的情況下，洗衣機今年上半年國內銷售額同比增長3.7%至335億元，銷量同比增長5%至1685萬台。

不過，楊赫提醒說，表面平穩增長的洗衣機市場，仍然面臨三大壓力：一是洗衣機消費市場增長放緩；二是企業信心不足，用價格刺激市場，以達到穩定市場份額的目的；三是網批盛行，尤其是三四線市場的中小商家，線上零售的實際增速估計低於線上渠道的增速，可能存在網批泡沫。

由於上半年降價促銷，洗衣機市場提前透支部分需求，所以下半年增長會放緩。奧維雲網預測， 2019年全年洗衣機國內銷量為3810萬台，同比上升3.4%，銷售額為761億元，同比上升2.2%。

“目前國內洗衣機已經進入存量市場階段，城鎮和農村每百戶家庭的洗衣機擁有量都已超過90台，所以更新換代是主流需求，更應以產品和技術驅動，來帶動市場的換新需求。”楊赫認為，未來波輪洗衣機將向變頻、大容量方向發展，滾筒則向高效洗淨、護衣方向發展。

與此同時，乾衣機、迷你洗衣機、分區多筒洗衣機等細分市場的機會值得關注。這些細分市場中，老年化、二胎家庭帶動的迷你洗衣機需求比預期增長慢，因為普通洗衣機均價下降擠掉了一些單雙缸、波輪迷你洗衣機的份額，但是迷你滾筒、壁掛式迷你滾筒上半年的銷量卻分別同比增長80%和69%。分區多筒洗衣機上半年零售額、零售量也分別同比增長了19.8%和9.8%。

楊赫預計，乾衣機2019年全年國內銷量、銷售金額的同比增速都將達到70%以上，全年國內乾衣機零售量將超過50萬台。2020年，國內乾衣機市場仍將保持價格下沉、高速增長的發展態勢。

這已引發新一輪競爭。今年5月，博西（滁州）家電產業園乾衣機及洗衣機工廠奠基，這是博西在華首座乾衣機工廠，計劃2021年第一季度投產。博西目前佔據國內乾衣機市場的支配地位。不過，乾衣機市場的競爭格局還沒有完全打開，像洗衣機市場雙寡頭海爾系、美的系也積極參與，三星瞄準高端市場，澳柯瑪、TCL、創維則面向中低端市場。