為什麽環球馬術冠軍賽四年不盈利 卻越辦越好？

馬術比賽

　　短時間內無法盈利，為何持續加大投資？

　　當囊括了奧運冠軍、世界杯冠軍、世界排名前三的選手名字出現在上海浪琴環球馬術冠軍賽首批參賽名單時，滬上注定又將迎來一場世界頂級的馬術賽事。

　　馬術在中國依舊不算是大眾運動，但這並不影響整個產業鏈在中國的蓬勃發展。從馬匹引進到馬術俱樂部的建立，從馬產業的擴張到頂級馬術賽事的落地，每個環節都在跨向成熟。

　　4月20日到22日，全球最高級別的五星級馬術場地障礙賽第五次在上海舉行，並且賽事規模、賽場設施和系列活動都繼續更新。

　　為何一項國際頂尖賽事願意在“幾乎不盈利”的情況下持續選擇中國，這其中或許並不只是為了“培養馬術文化”。

　　辦賽不掙錢依舊為觀眾全方位服務

　　
如果關注馬術比賽，那麽觀眾很容易發現，上海浪琴環球馬術冠軍賽在中國走過的這幾年，越來越受到中國觀眾的接受。

　　
據官方統計，2017年的賽事，近三天時間累積的現場觀眾就超過了2萬多人次。

　　相比於籃球和足球，這或許並不算是一個巨大的數字，但對比這項賽事“落滬”的第一年，觀看人次已經是有了長足的進步。

　　不過，賽場內外一片熱鬧的景象，暫時改變不了上海環球馬術冠軍賽難以盈利的事實。

　　去年的比賽結束後，賽事主辦方曾透露，由於運輸賽馬的成本昂貴，有近100匹來自歐洲的頂級賽馬通過三架包機來到上海，所以賽事的各項收入還是無法與高昂的運輸保障費用持平。

　　“確實，馬術現在還是虧損的，但我們的其它賽事是盈利的，所以我們願意用其它的收益來填補這個虧損。”賽事承辦運營方上海久事（集團）有限公司副總裁、上海久事體育產業發展（集團）有限公司董事長薑瀾在去年就表示，沒有打算放棄這項賽事。

　　正因如此，今年的馬術賽在去年的基礎上，又有了不少“更新”，特別是在吸引和服務觀眾方面。

　　去年的賽事同樣在四月底，當時的上海烈日當空，不少身著華麗服裝的觀眾不得不撐著傘在馬場內欣賞比賽。而今年的賽事，據主辦方介紹，所有的看台都將加設頂棚，為觀眾們遮陽擋雨。

　　事實上，看台“加頂”並非歐洲傳統馬術比賽的標配，但在國內，承辦方希望打造“最佳觀賽體驗”，才決定在克服了一系列搭建的難點和安全隱患後，“主動”為全部看台加設頂棚。這無疑又給賽事增加了另一部分成本。

　　“我們辦賽不僅僅是為賺錢，也希望通過賽事在未來推動體育產業的發展，期待帶動作用。”

馬術冠軍賽手繪圖

　　依靠明星效應“點燃”馬術熱情

　　依靠賽事帶動觀賽者的熱情，並且吸引更多青少年關注馬術運動，這是馬術在中國發展的不變思路。

　　究其原因，正是由於相比擁有悠久馬術歷史並且馬術文化底蘊深厚的歐洲國家，中國並沒有太濃厚的馬術氛圍。所以每一年，包括上海浪琴環球馬術冠軍賽這樣的頂級賽事，都會由讚助商邀請一批涵蓋不同閱聽人的文化明星到場月台。

　　彭於晏、郭富城、韓雪、王麗坤等一眾明星都曾經在參與過這項賽事。今年，據了解，賽事讚助商將在4月21日再度請來林志玲助陣，而這已經不是林志玲第一次出現在上海的馬場裡。

　　按她自己的話說，她是這項賽事的“忠實擁躉”。

　　有明星出席，自然就會有粉絲願意“買單”。那麽，這些粉絲在“追星”的同時也有機會接觸到賽事，潛移默化間，其中的一部分人也可能被賽事本身所吸引。

　　其實，這項國際賽事在上海的這五年，除了希望吸引更多人的關注，也把目光放到了發掘和培育馬術人才之上，賽事主辦方每一年都會在馬場周圍舉行親子活動鼓勵小朋友了解馬術，參與運動。

　　“單純的一項賽事是無法讓整個體育產業繁榮的。”薑瀾坦言，像馬術這樣的比賽，更多是為將來中國的體育產業進行一些探索和嘗試，從運營到宣傳再到管理。

　　
有人將國內引進的一些精品賽事IP比喻成“公交汽車”——利潤不高，卻能帶動“上車”的各行各業共同前進。賽事承辦方就希望將馬術冠軍賽視作這樣的角色，促進和帶動上海乃至整個中國體育產業的進步。

　　“其實要打造成國際化的城市，體育賽事是體現軟實力的重要因素。什麽樣的賽事都能在這個城市看到，自然也是衡量城市多元化的標準。”

　　
薑瀾曾經的這番話多少也回答了，為什麽一項在國內“暫時不盈利”的賽事，依舊能越辦越好。

　　中國騎手再次亮相

　　今年仍將有四位中國選手登台亮相。他們分別是袁茂棟、王韞婧、張興嘉以及連續第二年參加賽事的中國香港名將梁巧羚。我們也期待在這一世界級的馬術舞台上看到他們出色的表現。

袁茂棟

　　因為馬匹檢疫等因素，國內馬匹無法參加上海環球馬術冠軍賽。此次袁茂棟確認可以登上五星級的馬術賽場，CKUR中聯騎士聯盟在荷蘭馬場的自有高品質馬匹起到決定作用。這次，袁茂棟的參賽馬匹會從荷蘭出發，跟隨組委會統一安排的所有參賽騎手運馬包機，經過長途飛行、轉運站，抵達上海環球馬術冠軍賽的賽場。

張興嘉

王韞婧

　　（大陸馬）