盛大遊戲CEO謝斐：IP是一種信仰 是永遠流行的經典

盛大遊戲CEO謝斐

中新網12月7日電 近年來，文化創意與數字娛樂產業迅猛發展，IP已經成了當前社會經濟中的絕對熱詞。而隨著IP的範疇從泛娛樂形態逐漸滲透到更廣泛的商業形態，如何促進IP融合，實現價值最大化成了全行業共同思考的問題。

12月6日，在中國日報與亞洲知識產權營商論壇舉辦的亞洲領袖圓桌論壇上，來自IP各領域的代表人物共同探討IP產業的融合與發展。盛大遊戲CEO謝斐認為，成功的IP的核心是一種信仰，價值認同是IP融合的基礎，而IP融合的最終目的則在於成就經典。

成功的IP因為“信仰”而有溫度

成功的IP因為“信仰”而有溫度

文化產業領域的IP概念最早誕生於2007年的德國慕尼黑歐洲專利論壇，中國IP產業在2015年開始走向爆發。但事實上，IP經濟在國內的歷史由來已久，誕生於1999年的盛大遊戲，除了見證了國內遊戲行業的發展，也是最早一批探索並實踐IP模式的企業之一。據伽馬數據聯合《每日經濟新聞》聯合發布的《數字娛樂IP改編移動遊戲價值評估報告》顯示，2017年中國數字娛樂產業產值突破5000億元，佔中國數字經濟比重逾20%。

雖然IP熱度不斷提升，但目前關於成功IP的標準並不明確。大多數人還在“唯流量論”，簡單粗暴的把火不火作為衡量IP是否成功的唯一標準。隨著近年來不少大IP作品接連失利，說明這種一味追求流量變現的做法已經失去市場。在謝斐看來，“真正成功的IP，是要能夠成為一種可持續的信仰”。當所有人都在談收入、談商業模式的時候，真正成功的IP，是要能夠成為一種可持續的信仰，一種聚集了正能量、快樂、溫暖、上進的信仰，當這種信仰建立了，商業模式可能自然就形成了。謝斐以盛大遊戲旗下IP進行說明，無論是《傳奇世界》裡的兄弟情義，還是《龍之谷》裡和夥伴一起守護世界的夢想，都讓這些產品超越了一款遊戲的象徵，這些帶有溫度的IP已經成為一種情感的寄托，乃至一種信仰。

實際上，產品、用戶、流量這些表面上的東西，核心都是價值認同。正是因為IP的核心是一種信仰，所以價值認同才是IP能夠在更大的空間裡和更長的時間裡成功融合基礎。

“成就經典”是IP融合的最終目的

IP融合的基礎在於價值認同，而IP融合的最終目的在在於“成就經典”。謝斐表示，成功的IP既可以是經典的，也可以是很“IN”的，經典之所以能成為經典，是因為永遠流行；而流行經過了時間的檢驗，最終也鑄成了經典。所有經典的IP都曾經是最“IN”最流行的IP，而最“IN”最流行的IP最終也可以發展成經典IP。

IP是經典的很好了解，對一個產品而言他的生命周期一定是有限的，而一個持續成功的IP生命周期是很長的。以盛大遊戲為例，上文提到的《傳奇世界》IP擁有15年的歷史，《龍之谷》有9年的歷史，除此之外，盛大遊戲《彩虹島》《冒險島》《泡泡堂》這些耳熟能詳的IP也都擁有10年以上的歷史，《熱血傳奇》更是達到了18年。謝斐感慨，“每年在給這些IP舉辦周年慶時，很多產品的玩家幾乎是兩代人的相遇。我們深切地感受到——經典就像夢想一樣，永遠不會因為時間而褪色，反而更顯珍貴。”

與此同時，隨著95後、00後逐漸成長為消費主力軍，他們對自己的欲望從不遮遮掩掩，標榜及時享樂，這樣完全不同的消費觀也推動文化進入了一個快速消費的時代。這就要求企業與時俱進、不斷創造新的IP。謝斐坦言這也是盛大遊戲打造百年企業必須要做的事情，她以盛大遊戲最近推出的原創IP《光明勇士》與人氣偶像IP楊超越的融合進行舉例，“從《光明勇士》立項之初我們就把新生代人群作為他的閱聽人目標，所以後面在選擇合作對象時就自然而然的選擇了楊超越。二者都是深受年輕用戶群體喜愛的很“IN”的IP，因為都認同這樣的核心價值，所以促成了雙方的合作，而且這樣的IP合作是一定不會錯的；而雙方的合作反過來又能相互成就，使彼此實現價值最大化。這樣不僅可以大大增加了IP的厚度，最重要的有助於最終塑造出經典的IP。”

IP因科技而改變

當然，如果想要IP能夠持續走在前沿引導潮流，無疑要依賴技術。事實上，大部分產業更新換代的基礎都依賴於技術的進步，中國遊戲產業的興起就是因為PC互聯網的興起，智能手機與通信網絡的發展則推動了手遊的爆發，隨著5G網絡與雲技術的應用和普及，遊戲行業可能會進入一個“雲時代”。遊戲行業未來是否會走向VR、AR、MR，都依賴於互動體驗硬科技的發展。正因為科技與IP之間的融合，已經成為了新時代用戶需求的新增長點，甚至可能會顛覆現有的IP生態模式，所以就要求企業更加關注前沿技術的發展。

事實上，儘管時代、用戶與技術都在變化，但人類追求快樂、美好的終極目標永遠不會變。一個文化與科技快速融合的時代，也必然是一個IP的大融合時代，謝斐最後呼籲所有IP產業的參與者應該走向開放、合作，從而推動整個IP經濟的融合、創新與發展。