籃球單挑賽事路人王現身2019數字文創專場

　　5月21日-5月23日，“2019騰訊全球數字生態大會“在昆明滇池國際會展中心正式開啟。其間，由TGC騰訊數字文創聯合騰訊雲打造的 “數字文創專場”於5月22日上午正式舉辦。專場著力於發布最新業務動態，展示前沿文創案例，同時邀請行業權威、文創領袖、合作夥伴，基於新文創戰略共同探討數字文創新可能。

　　作為全國最大的民間籃球單挑賽事品牌，路人王受邀參加本次大會，虎撲IP事業部總經理楊田俊出席專場，分享路人王的發展軌跡、核心思路和未來願景。自2016年發展至今，路人王已成為國內最火的籃球單挑賽事品牌，覆蓋全國超過50座城市，2018年全年累計超過4億人次觀看路人王的賽事直播，相關視頻全網點播量超過5億，品牌即將在今年走出國門，將中國人打造的籃球單挑賽事規則和賽事體系帶去大洋彼岸的美國。

　　可以看到，直播和短視頻是路人王IP打造過程中的兩個核心載體，在數字文創專場中，楊田俊揭示了路人王選擇通過這兩個載體擴大影響力的原因：首先，考慮到媒體社會現狀和技術環境，網絡直播和短視頻仍然處在可供路人王探索和嘗試的紅利期中，這是當前流行的內容傳播模式，易於被年輕人所接受和追逐；其次，籃球單挑這種運動模式非常適合通過直播和短視頻來呈現，有的運動或者娛樂方式並不適合，或者說還沒有人能驗證它們在直播和短視頻渠道的表現力，而籃球單挑所獨有的懸念能為觀眾提供不俗的直播觀看體驗，同時為我們IP打造原創內容提供豐富的題材。可以看到，除了常規賽事內容之外，路人王還在各社交網絡渠道積極構建原創視頻生態圈，打造高質量的品牌衍生品。

　　同時，作為國產籃球IP，路人王在發展過程中一向強調文化價值與商業價值的統一，體現新文創，即以IP構建為核心的先進文化生產方式，打造具備廣泛影響力的中國文化符號，與大量的非體育品牌產生過跨界合作。楊田俊表示，為打造具備中國特色的草根籃球IP而選擇合作夥伴和讚助商的過程中，路人王肩負著“破圈”的責任，隻與運動品牌開展合作並不能滿足路人王的拉新需求，也無法與其他品類的大型IP進行競爭。隨著科技的發展和媒體展示方式的多樣化，觀眾特別是年輕觀眾的注意力將更加分散，集中在很多不同的內容中，針對運動領域內的“自嗨”無法為路人王贏得太多東西。事實上，在路人王過往的合作案例中，很多非運動品牌通過有意思的創意和項目執行達成了雙贏的結果。

　　三年來，通過路人王這一大型賽事IP，誕生了以多個草根“網紅”球員為代表的，足夠多的子品牌。楊田俊認為，球風華麗、故事性足、鏡頭表現力優秀的球員始終是路人王品牌的核心資源，路人王的頭部球員擁有不亞於現在任何網紅的號召力，他們對粉絲的號召力通過籃球單挑這種形式表現出來，同時通過我們的跨界合作和MCN機構來得到系統化的，為每一個個人IP量身定製的推廣計劃，反哺主品牌。

楊田俊認為，在新文創新時期，中國人應當把握一個通過創造優質IP，觸摸現代體育的王冠，引領新社交潮流，輸出中國文化和價值觀的機會。這是路人王的使命，不止於國內市場，團隊將致力於成為最受年輕人喜愛的籃球IP。今年夏天，路人王體系將正式走出國門，我們有理由期待中國打造的獨特籃球IP風靡世界。