海信電器利潤下滑 彩色電視市場低迷是禍首

回首2017年，這對於彩色電視市場來說是寒冷的一年，儘管市場已經出現復甦跡象，但仍未走出寒冬。而在這寒冷的一年中，有一些廠商沒能扛住“凍”，出現了利潤下滑，就連著名品牌海信也不例外。

日前，海信電器（600060.SH）發布了2017年度業績報告。報告顯示，2017年海信電器實現營業收入330.09億元，同比增加3.69%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為9.42 億元，同比下滑46.45%。對於年度利潤下滑，海信電器方面的回應是，其主要原因是受電視市場低迷以及面板價格大幅上漲的影響。

從多方數據觀察，2017年彩色電視市場確實出現了下行。來自國際市場調研機構IHS Markit的數據指出，2017年全球電視的出貨量同比下降了3.4%。中怡康時代市場研究有限公司的數據則指出，2017年國內電視零售量同比下降了8.1%。

業內普遍觀點認為，2017年彩色電視市場不振，主要是受到了多方因素的影響：首先，全球仍然面臨經濟下行壓力，人們對未來期望較為飽受，因此一定程度抑製了消費需求；其次，液晶面板價格仍維持上漲趨勢，提高了彩色電視廠商的製造成本，甚至抬高了彩色電視均價，影響到了終端銷售；第三，傳統彩色電視市場趨於飽和，整體市場進入轉型更新時期，消費者對於更新產品尚未有全面的了解和認識，還處於持幣觀望階段。

對此，有業內人士分析指出，對於上述第一個和第二個因素，廠商沒有太大的辦法，而第三個因素，卻是廠商可以進行主導的。在市場轉型中，廠商可以選擇產品更新和轉型的方向，以及推出何種形式的更新產品，而這也將決定這個品牌未來的發展。

從2017年來看，海信的選擇是雷射電視。早在2017年1月，海信就在美國國際消費電子展（CES）上推出了全球首款雙色4K雷射電視，同年11月又將旗下雷射電視全部產品線更新到4K超高清顯示，還與中國電子技術標準化研究院共同牽頭起草了中國雷射電視行業的第一個國家電子行業標準《雷射電視機技術規範》。不難看出，海信對於雷射電視產品寄予了厚望。

那麽雷射短時的未來如何？據中怡康預測，2018年，雷射電視將同比增長117%，65寸及大屏電視佔比將達到8.3%，4K電視佔比將達到65.5%，人工智能電視將同比增長353%。看來，雷射電視市場確實有一定潛力。

不過，在彩色電視的轉型更新過程中，一樣有其他更新產品虎視眈眈：比如在市場中呼聲很高的量子點、OLED電視產品，都是雷射電視的強力競爭者，以“強敵”來形容並不為過。那麽，雷射電視能否幫助海信在2018年中走出利潤下滑的困境？這一切都將由市場來回答。