手機市場顯疲態 全球化手機品牌縮減至四五家

李娜

零下的北京給如今處於洗牌末期的手機廠商又增添了幾分寒意。

12月27日，北京市大興區人民法院民事裁定書顯示，錘子科技被奧音科技(北京)有限公司申請訴前財產保全，法院裁定凍結錘子科技在招商銀行的存款人民幣450萬元整。這是金立之後，又一家遭遇資金鏈危機的手機廠商。

根據中國資訊通信研究院發布的最新報告，2018年11月，國內手機市場出貨量3537.0萬部，同比下降18.2%，環比下降8.2%。2018年1到11月，國內手機市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%，上市新機型39款，同比下降49.4%，環比下降18.8%。在“大勢”不好的時候，中小品牌廠商更容易成為“炮灰”。

在2018年“最後一場”旗艦手機發布會上，榮耀總裁趙明對包括第一財經在內的記者表示，未來全球化的品牌差不多就是四五家，所謂全球化不是在某一個國家和某一個地區的成功，而是在全球具有影響力或全球範圍內能做到5~10個點以上的品牌。

“未來的競爭其實不變的是每個對手都會越來越聰明，技術之間的跟進時間會縮短，全新的策略和打法也會被相互模仿。小的品牌和廠家可能會借助於行業的解決方案、芯片提供商的一些能力做一些設計上的變化，但科技比拚現在比的不僅僅是微創新，而是需要更大的團隊和體系來做創新支撐。”趙明說，這也是造成未來整個手機行業發展越來越困難的原因。

手機換代周期延長

在疲態盡顯的智能手機市場上，每一家手機廠商都在試圖尋找出激起消費者換機興趣的方法。

從全面屏到AI，再到各種Turbo“加速器”、屏下指紋以及TOF立體深感鏡頭，新技術的使用普及速度明顯在加快。

據TrendForce旗下拓墣產業研究院的最新報告，隨著各大Android手機品牌大規模導入螢幕下指紋技術，持續拉升指紋識別於智能手機的滲透率，預估2019年超音波與光學螢幕下指紋識別技術佔手機指紋識別市場比重，將從2018年的3%拉升至13%。而未來幾年3D傳感市場規模也將呈現幾何式增長，到2020年市場規模可達到108.9億美元，到2023年市場空間有望達到180億美元。其中智能機市場的滲透率正不斷提升，從2017年的2.1%提升到2020年的28.6%。

在分析師們看來，國產手機廠商無疑是這波新技術的主力助推者。

以TOF技術為例，今年8月份，OPPO就在一場媒體溝通會上公布了在TOF技術上的最新布局。OPPO認為，在即將到來的5G網絡，配合3D結構光，能夠實現更多的應用場景，對用戶來說，遊戲再也不會局限於手指與螢幕的觸動所帶來的快感，更加是一種看、摸、動、創造等一體式的全方位體驗。

TOF是TimeofFlight的縮寫，是通過給被測目標持續發送光信號，然後傳感器端接收從目標返回的光信號，經過計算發射和接收光信號的往返飛行時間來得到被測距離的技術。與3D結構光技術更專注於近距離人識別相比，TOF技術則更適用於相對遠距離的3D資訊采集，應用範圍和想象空間也更廣。

而在26日的北京V20發布會上，榮耀則展示了更多搭載TOF技術的應用場景，比如美體塑形以及3D體感遊戲等。榮耀總裁趙明甚至在現場即興來了一段“舞蹈”，而虛擬形象YOYO在TOF鏡頭組和AREngine支撐下實現了實時的運動功能捕捉。

但趙明也坦言，目前手機行業的每個“對手”之間互相做的事情都在接近，一項好的技術推出之後，三個月甚至兩個月就會快速跟進了，推出的全新策略和打法，也會被快速學習，很多廠商推出了互聯網品牌、電商品牌甚至是雙品牌、三品牌、四品牌。而品質體驗變得更好也讓手機的換代周期變得更長。

“原來手機（換機周期）是15~18個月，現在我們的手機都是24個月，甚至更高。”趙明對記者說。

明年市場仍充滿變數

2018年下半年，中國智能手機市場進入轉捩點期。

據GfK數據，三季度市場大盤銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%，國內手機市場首次出現“量價齊跌”現象。

而另一家調研機構Counterpoint也表示，2018年下半年，中國智能手機市場仍未反彈，整體銷量不容樂觀。數據顯示，2018年第三季度，雖然整體市場在新品發布的刺激下環比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國智能手機市場連續第四季度同比下滑。巨集觀經濟乏力及消費者換機周期延長是中國總體市場持續低迷的主要原因。

而這樣的情況或許會延續至明年。

曾擔任中興通訊副總、酷派海外CEO等職位的羅忠生表示，目前手機行業的頭部效應已經非常明顯，行業洗牌基本接近完成。華為、小米、OPPO、vivo四家市場份額在中國的佔比已經到85%以上，加上蘋果的市場份額瓜分，給所有其他手機廠家的市場份額不到5個點，四家獨大的格局至少還會持續2到3年時間。

“在現在的格局下，任何中小品牌過激的投入，過高的市場目標，過快期望成功的要求，都是不理性的，存在巨大的經營風險。最理性的方式是蟄伏、活著、控制規模、控制費用、控制成本，在產品、技術、市場、品牌、生態鏈上全面布局，等待機會才是根本。”羅忠生對記者表示，未來3年，全球手機市場容量應該會下滑一成左右，但仍然會保持在13億到14億隻左右的規模。換而言之，手機市場仍然是一個巨量市場。

趙明則對記者表示，眼下的手機市場也許未必是最困難的時候，但回過頭來也許不覺得是困難時期。“2017年年中，我們預見到中國手機發展將會遇到一個瓶頸期，也看到全球化對中國市場是一盤棋，沒有全球市場，反過來對於中國市場，發展也會遇到瓶頸。如果只是全球市場，中國市場沒有足夠支撐，也會有問題，所以從2018年榮耀開始加大了海外的投入。”趙明預計今年海外市場增長將超過150%，海外佔比將達到20%~30%，而在未來，海外市場的比例將會得到進一步提高。