近日，由霍政諺、朱一龍出演的電視劇《天網行動》正在優酷開播。這部2012年殺青的電視劇，終於在時隔七年後重見天日。然而，雖然海報中朱一龍與霍政諺平起平坐，預告片中也剪了不少他的鏡頭，但劇情裡朱一龍卻只有男配角的戲量。網友質疑這似乎有“熱度行銷”的成分。《延禧攻略》走紅後，沒多久四部由其主要演員參與的影片扎堆上映。到底是“熱度行銷”還是“機緣巧合”？演員的走紅能否真的帶動他們其他作品的熱播？從數據上來看，顯然是一廂情願。
“延禧家族”四部片均撲街
去年7月，古裝劇《延禧攻略》不僅捧紅了吳謹言、許凱，出道多年卻半紅不紫的秦嵐、聶遠、譚卓等演員也憑借角色翻紅。緊接著，9月的電影院線便“湊巧”上線了四部由“延禧家族”出演的電影，其中包括聶遠出演的《道高一丈》《古墓獸影》，吳謹言主演的《說走就走之不說再見》，以及譚卓主演的《吻癮者》。其中《古墓獸影》曾在三年前以《玄武迷蹤之連環鬥》為名上映過。新京報曾聯絡《古墓獸影》的發行人員，對方回應影片三年前隻做過小規模的點映，但選擇9月上映，確實與《延禧攻略》有一定關係，“片方覺得能帶來很多流量，這個檔期上的話會比較好，再加上聶遠主演的片子《道高一丈》在我們之前一周上映，對於我們宣傳有一定幫助作用。”然而《延禧攻略》的大勢似乎並未給這四部電影帶來好運，只有《道高一丈》的票房突破1000萬，《吻癮者》最終只有70萬票房。
“熱度行銷”失敗的不止“延禧家族”。新京報盤點了多位躥紅迅速的藝人，以及其在熱度期間播出的其他作品，大部分效果並不理想。電視劇《我的前半生》《外科風雲》令靳東熱度再次走高，隨後其主演的《我們的愛》《守衛者浮出水面》馬不停蹄登陸一線衛視黃金檔。雖然作為積壓近兩年作品，播放量成績不俗，但豆瓣評分卻只有3.5和4.5。憑借綜藝《偶像練習生》坐擁千萬粉絲、過億流量的蔡徐坤出道後，優酷迅速將其一年前主演的網劇《我才不會被女孩子欺負呢》上線，但播放量不過13億，豆瓣評分只有5.7。
作品好，才是真正的熱度
“熱度行銷”是否成了發行的新趨勢？一位從事電視劇發行的工作人員透露，無論是電影還是電視發行，都是漫長且複雜的過程，需要經過後期、過審等環節，同樣需要考慮到平台、市場當時的競爭狀況，並非“有熱度就上”。“但確實不排除有些積壓作品在拍攝時演員不紅，後期、過審都做好了，正好等演員紅了就趁機上線。”但從目前的數據來看，“演員熱度行銷”似乎熱度有余，口碑不足。某院線經理曾對此表示，電影與電視劇的閱聽人群體存在差距，電視劇演員走紅，並不一定能帶動電影票房，“很少有觀眾會將電視劇的熱度，轉換到付費的電影中。就像在電視劇中很火的演員，也不一定會拿到優質的電影劇本。”在劇評人李楠看來，此種行銷方式相較傳統宣發，毋庸置疑是一次千載難逢的好機會，“但如今觀眾還是更看重作品本身質量。粉絲只能帶來最初的熱度，但不能持久。演員的熱度只是‘入門’的優勢因素，優質內容帶來的自來水行銷，才是持續保持熱度的良方。”
采寫/新京報記者 張赫
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