新一代iPad真香，但蘋果重回昔日巔峰還差得遠

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鋅刻度

科技產生無窮新經濟價值

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文/鋅刻度記者李覲麟

1.由於平板使用的特性，所以蘋果與其他主流大廠商在品牌、質量、服務和渠道等方面的競爭將變得尤為激烈。

2.專利案三連敗的結果，無疑對蘋果的iPhone業務造成了不可預估的影響。

3.加強硬體產品的更新迭代，突破其他業務的可能性，保持服務業務的水準，才有可能挽回更多的果粉。

距離蘋果春季發布會不到一周，蘋果官網悄悄上線最新一代iPad Air和iPad mini。幾乎同一時間，美國法院裁定蘋果iPhone X等型號侵犯高通專利。

這一次上新對蘋果來說，可能是發布會的預熱，也可能是一次對市場的試探。總而言之，蘋果的日子的確不太好過。

1/iPad業務或成蘋果翻身利器

3月18日下午，APP Store線上商店突然顯示“稍等一下”。通常情況下，這代表著蘋果即將有新品上線。果然沒過多久，新一代iPad mini和iPad Air正式上架。

從商品銷售界面來看，兩款產品均每人限購兩部，且在獲得批準後發售。iPad mini價格2999元起，iPad Air售價3999元起。

就外觀而言，新一代iPad mini與第四代產品相比並沒有明顯變化，但與iPhone XS系列一樣的A12芯片和嵌入式M12協處理器成為了重頭戲。

同時，新一代iPad mini開始支持Apple Pencil也大大增加了其使用範圍。而貴1000元的新一代iPad Air，則著重在螢幕尺寸、可兼容藍色鍵盤、分辨率等參數上進行了升級。

其實近年來，手機市場熱度不斷攀升，平板市場熱度卻在不斷冷卻。2016年7月，電腦廠商戴爾宣布停止生產安卓系統的平板電腦Venue。同年12月，微軟也停產了Surface 3平板電腦。

但蘋果一直是平板市場中不可撼動的頭部企業。據IDC公布的最新平板電腦數據報告顯示，2018年中國平板電腦市場出貨量約2212萬台，同比下降0.8%，降幅繼續放緩。

從廠商來看，蘋果、華為、聯想依次佔據2018年中國平板電腦市場份額前三位。其中，蘋果2018年出貨量約837萬台，同比下降6.4%，佔據37.8%市場份額。

另一方面，蘋果2018年第四季度財報顯示，其第四季度營收843.1億美元，同比下降5%，其中主要原因來自iPhone銷量的下降。而iPad業務營收67.3億美元，同比增長17%，較大幅度超出了一致預期。

由此能夠看出，儘管此前平板市場總體發展狀態呈現頹勢，但隨著商用市場中政府和教育行業對平板的引進，整體市場開始逐漸復甦，並朝著專業化的方向發展。

對蘋果而言，基於手機業務的疲軟和平板市場的復甦，持續挖掘平板業務的發展潛力，或許能夠獲得較大回報。

不過，由於平板使用的特性，決定了消費者的更換頻率遠低於手機產品，所以蘋果與其他主流大廠商在品牌、質量、服務和渠道等方面的競爭將變得尤為激烈。

2/專利案三連敗的打擊

許多蘋果粉絲對新一代iPad真香之際，當地時間3月15日，美國加州南區聯邦地方法院的陪審團判定蘋果公司部分手機侵犯了高通三項專利。涉及手機型號分別為iPhone 7、7 Plus、8、8 Plus和X。

據外媒報導，三項被侵權的專利分別支持不同智能手機的主流功能。影響手機快速接入互聯網、快速高效地上傳和下載互聯網數據、遊戲的高性能表現和豐富視覺圖形等功能。

事實上，去年12月，德國慕尼黑法院就判決蘋果在德不得銷售iPhone7和iPhone8機型手機。

同年12月，福州中級人民法院判決蘋果侵犯了高通的專利，並禁止蘋果在中國進口和銷售未經授權的產品，包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

截至此次判決，蘋果已經在中國、德國、美國遭到了三連敗。

這場專利戰的開始源於三年前，每一部手機40美元的專利技術費讓蘋果對高通有所不滿。第二年，蘋果在中國、美國和英國起訴高通非法利用手機芯片領域的壟斷地位。但很快，高通反訴蘋果乾預其與製造商之間的協議，以及拖欠專利費用。

如今三連敗的結果，無疑對蘋果的iPhone業務造成了不可預估的影響。儘管與英特爾牽手是一個可行的解決方案，但在基帶綜合性能上，英特爾與高通之間的差距仍舊十分明顯。

甚至有相關人員表示由於英特爾5G基帶的落後，將會拖累iPhone支持5G功能的進度。顯然，蘋果也在尋找解決方案，此前蘋果公司曾發布一則招聘信息，顯示蘋果在招募2名蜂窩網絡調製解調器系統架構師，希望招到能設計和開發layer 1 cellular PHY芯片的工程師。

儘管目前尚未看到蘋果在自主研發上所獲得的成果，但倘若蘋果真的研發出了可應用在iPhone上的蜂窩網絡調製解調器，那麽既能節省高昂的專利費用支出，也能逆轉當前困局。但想要實現這一幕，仍然需要很長一段時間的潛心研發。

3/壟斷行為恐受製裁

四面楚歌的蘋果最近還因為在APP Store中抽成而引起了行業的公憤。其中，音樂流媒體公司Spotify首席執行官Daniel EK直接稱，蘋果的App Store規則限制了創新和消費者的選擇。

兩家公司爭論的重點，是蘋果抽取軟體收入30%的稅，以及蘋果限制Apple Music應用程序發展的行徑。Spotify甚至直接公布了一段動畫視頻，展示了蘋果通過禁止Spotify使用Siri虛擬助手、HomePod聲控揚聲器和Apple Watch來限制其發展。

這起針對蘋果壟斷行為的控訴，目前已經反饋到了歐盟市場競爭監管機構，相關事務專員已經開始計劃檢查蘋果和App Store的作用，如果找到了佔據市場主導地位的證據，那麽蘋果將會面臨製裁。

在中國的情況也極為類似，大量APP團隊舉報了蘋果的壟斷行為。舉報方律師表明：蘋果公司在運營App Store過程中可能存在涉嫌濫用市場支配地位和違反國家關於互聯網信息服務、網絡出版服務的法規、規章的行為，存在損害移動應用程序開發者、運營者、消費者的合法權益的可能。

儘管針對這些投訴和舉報，蘋果已經公開發表了聲明。但就當前態勢而言，一旦最終結果顯示蘋果將受到製裁，那麽不僅會影響其營收，還會使其形象大幅下跌。

4/蘋果該如何重回巔峰

曾幾何時，蘋果在全球範圍內風光無限。用iPhone甚至與身份地位劃上了等號，可如今的蘋果腹背受敵，已找不到昔日風采。

蘋果曾有一幫忠實的信徒，叫做果粉。跨越時區準點蹲守著每一季的新品發布會，排隊一夜也要成為第一批擁有新品的人，每一款產品都要納入囊中。

然後時過境遷，由於產品新意變少，價格變高，導致死忠果粉變少。給蘋果留下了股價下跌的危機、降價銷售也難以挽回的銷量，以及專利爭奪後的困境。

六天后即將舉辦的春季發布會，不少人預測蘋果將把重點放在流媒體電視服務、新聞雜誌訂閱服務上，而新一代的iPad產品也將搭載這些服務。

在經歷了一系列的“水逆”之後，此次發布會對於蘋果來說尤為重要。一方面，硬體業務受到的衝擊讓蘋果營收和名譽受到了不良影響。另一方面，在2018年第四季度中，服務營收達108.8億美元，同比增長19%，因此在這時繼續加大這方面的優勢，於蘋果而言是好策略。

蘋果對於流媒體業務的造勢時來已久，並且據《紐約時報》報導，蘋果現已完成了5部原創電視劇的拍攝。然而Netflix、Hulu以及HBO是否登錄蘋果流媒體平台還是未知數，想要依賴流媒體業務實現突破恐怕仍是困難重重。

於蘋果而言，想要重回昔日巔峰，仍然需要多方位的全面發力。加強硬體產品的更新迭代，突破其他業務的可能性，保持服務業務的水準，才有可能挽回更多的果粉，並為“蘋果失去創新能力了嗎？”這句疑問寫下否定答案。