文/菲斯喵
任天堂是打造「終生遊戲」的好手。
它延續遊戲壽命的方式在於將遊戲平台化：開發者隻管提供工具、素材、規則和社交體系，剩餘內容，交由玩家們不斷添磚加瓦。
《超級瑪利歐製造（Super Mario Maker）》系列便是這般思路的產物。論本質，葡萄君認為它是一個關卡創造平台，所有素材均來自《超級瑪利歐》系列，玩家付費進來充當工匠，為遊戲創造源源不斷的內容。目今推出的兩作，盡是玩家口中「可以玩一輩子的遊戲」。
如6月28日NS平台上發售的《超級瑪利歐製造2》，玩家目前已為其創造了超過200萬個遊戲關卡。按這數據進行粗略計算，每日玩夠20個關卡，也得接連不斷273年才能通關。這何止是一輩子？而前作則是在八個月時間裡，生成愈720萬個關卡——非世代子孫接力，這等量級，「通關」已是不大可能。
任天堂發文慶祝，《超級瑪利歐製造2》的自製關卡數量已超200萬
而這無盡的UGC內容，正是長線運營產品所期待的擴充性、持續性要素。事實上，近一兩年裡，遊戲平台化已成趨勢。有人盯上了沙盒，有人瞄準了互動影像平台，也有人在老產品裡嘗試著引入編輯器玩法，也有如騰訊這樣的大廠，選擇了“我全都要”。方法或有不一，卻都朝著相同方向探索。
此路究竟是否可行？任天堂也許會告訴你：讓玩家替你創造內容，沒什麽比這更好的了。
憑借一個易用的編輯器，實現遊戲平台化
任天堂的「終生遊戲」賣得很火。單就日本市場而言，《超級瑪利歐製造2》的實體版已賣出 33.4 萬份。
這是日本遊戲媒體Fami通，從遊戲6月28日發售截至7月14日，所統計到的銷售數據。在此前，該作曾於上市首周，達成19.6萬份的銷量——這比Wii U平台上初代作品的首周銷量，多出了5萬份。
超越的部分，不止是首周銷量。IGN的測評者為《超級瑪利歐製造2》打出9.5/10分的評價，並盛讚其青出於藍而勝於藍，是迄今最為易用的關卡設計工具。
IGN的編輯認為該作幾乎全方面超越上一代作品
對此，葡萄君亦有同感。任天堂在本作中，供於玩家趁手的工具和直觀易懂的規則，讓非專業人士，亦能夠參與到關卡創作中。在我看來，把設計門檻降至最低，是遊戲平台化的一個關鍵。
初學者往往需要耗上個把月時間，方能掌握《魔獸爭霸3》的WE編輯器、《星海爭霸2》的銀河編輯器；與之比起來，《超級瑪利歐製造2》的編輯器則幾乎不存在上手難度。
《超級瑪利歐製造2》的關卡編輯器界面
玩家能夠以所見即所得的方式，來完成關卡內容的繪製，而所有的工具、規則、素材，均來自《超級瑪利歐》系列。門檻高低，似乎隻取決於玩家對這個遊戲IP的了解程度。
所見即所得式的編輯器；所有操作，均可像繪圖一般完成
對許多80後而言，即便未接觸新世代主機，憑著童年的記憶，也能夠讓34年前的初代《超級瑪利歐》，繼續煥發生命力。
初代《超級瑪利歐》主題風格的關卡
編輯器的精彩之處，還在於操作雖是簡單，選擇卻豐富多樣。《超級瑪利歐製造2》共計收錄5種不同時期的瑪利歐遊戲，如2013年Wii U平台上的《超級瑪利歐3D世界》，則是其最新整合的主題。在新的主題下，玩家可運用的地圖設計要素得到了進一步擴充，包括可幻化作「貓裡奧」的鈴鐺，以及抓鉤、蹺蹺板、轉換開關等新機關。
該作新增了《超級瑪利歐3D世界》主題
該編輯器的低門檻，還體現在它不強製要求玩家一定要製作成「強調操作」「可通關」性質的地圖。假設你只是音樂愛好者，那麽盡可以將其視為一個編曲工具。
遊戲中設計有可以發出不同音調的「音符」，以及像彈簧、POW等可以發出不同音效的道具，它們按照一定方式進行排列組合後，能生成動聽的樂曲。而在設計這樣的關卡時，遊戲是允許玩家全程不進行任何操作。這樣就像是在《我的世界》裡，利用紅石系統演奏音樂一般。
YouTube主播@Levi Niha分享了一期用《超級瑪利歐製造2》創作音樂的教程
這種蘊含成熟IP、易上手的、自由的、具有多樣設計可能的編輯器，讓無數「工匠」投入其中，並創造出令人驚歎的關卡內容。而遊戲發售不過10天，便有200萬個自製關卡生成，這個數據，足夠說明該平台的普適性。
讓玩家參與內容創造，將可以擴大產品影響力
不管是關卡編輯器，還是其他形式的創作方式，如果能夠降低大眾玩家的上手門檻、豐富創作可能性，無疑將會擴大UGC的產出規模。而內容量的多寡，葡萄君覺得，將會決定平台的影響力、知名度。把視野換至短視頻領域，抖音、快手，便是案例。儘管你我可能不是這兩款產品的用戶，但多少會接觸過他人分享的自製短視頻。
《超級瑪利歐製造2》發售還未滿半個月，現已走出遊戲圈，成功拓展了知名度和潛在用戶。
葡萄君發現，YouTube播客YTSunnys用視頻分享的一張自製地圖，在微博上得到了相當多的傳播。圍觀者、分享者的數量不在少數，而他們的興致點在於：這張地圖的主題風格是大家共同記憶裡的初代《超級瑪利歐》，但遊戲所展現的氛圍卻和過去完全不同，目之所及都是危險的火欄杆，到達終點和拯救公主，比登天還難。
YTSunnys用《超級瑪利歐製造2》複刻的經典關卡
該視頻最終破圈了。非遊戲媒體也在瘋傳這條內容，並吸引了不少圈外人士的注目。
在近日，傳統媒體還在報導《超級瑪利歐製造2》的另一件趣聞：Reddit用戶listix在社區中分享了他用《超級瑪利歐製造2》中的素材，加上用Python 3所編寫的程序，成功還原了世界名畫《蒙娜麗莎的微笑》。這件創舉除在Reddit論壇上引起關注之外，同時也在微博上得到了國內用戶的驚歎。
外國玩家自編程序 用《超級瑪利歐製造2》重現《蒙娜麗莎》
這很容易讓人聯想起《我的世界》的類似新聞。該作的自由建造玩法，允許玩家可以在遊戲中，進行創意的任意發揮。於是便有人在遊戲中，一鑿一斧地，對現實中的各種名勝古跡進行了1：1還原。遊戲借著這些UGC內容，也得到了一定程度的二次傳播。
玩家在《我的世界》中重現了巴黎聖母院
而由《超級瑪利歐製造》系列衍生的UGC內容，其實並非第一次在進入泛娛樂圈的視野。玩家們利用該作關卡編輯器所做出有趣的、瘋狂的內容，不少都具有較高的欣賞性，他們通過視頻平台、社交平台進行傳播後，往往能夠突破固有圈層，吸引到額外的注意力。
最典型的例子，莫過於那些「一輩子過不了」、「變態」的玩家自製關卡。這些相關視頻內容，不管是在YouTube，還是在B站上，均有著十分可觀的點擊量。而在眾多的雲玩家當中，或多或少，將有一部分人成為遊戲的潛在客戶源。
國外玩家花費400小時打通《超級瑪利歐製造》中的一個自製關卡
當然，遊戲平台化除了可以將影響力滲透至其他圈層外，其用戶自發持續進行的「造血」，也能夠讓產品不斷煥發活力。除了《超級瑪利歐製造》，暴雪推出的經典編輯器，早已通過各自的UGC內容，驗證了這番可能性。而在今年年初，由《Dota 2》衍生的《刀塔自走棋》，它的意外走紅，也是離我們比較近的案例了。
平台化遊戲或許已站到了風口
並不是只有任天堂才懂這樣的生意經。近年來，已經有人盯上編輯器，並想要借此法門，來實現遊戲平台化，並延長自己產品的生命線。
網易的相關動作就有不少。先是在去年9月，《陰陽師》推出了劇情編輯器；接著在同年，《決戰！平安京》又引入了Uni副本編輯器；後來在今年年初，《楚留香》又增加了「奇談」與「築世」玩法，二者分別對應劇情與副本的編輯器，讓玩家可以在限定框架內，原創自己的故事和地圖。
《楚留香》「築世」玩法
暴風如今負責扛起營收大旗的《鬥陣特攻》，也在今年4月份宣布推出「地圖工坊」。這款運營時間已經超過3年的遊戲IP，在加入「地圖工坊」後，可以允許玩家創建獨特的遊戲規則、英雄數據，甚至打造獨特的英雄形象。該功能與暴雪過往的地圖編輯器，差別頗大，因此不少玩家將其視為加強版的「自定義遊戲」。
《鬥陣特攻》的「地圖工坊」入口
在葡萄君看來，暴雪沒有延續過往的做法，想來應該是為了降低創作門檻，更好地將遊戲內容的製作權，擴大到普通的玩家群體中，從而激發更多的創意。
除了借由編輯器來實現遊戲的平台化，騰訊的關注點，似乎更多是放在對「沙盒遊戲」的布局上。
UP2018 騰訊新文創生態大會上，騰訊向外界展示自己對於沙盒遊戲的信心：一口氣帶來了《艾蘭島》《羅博造造》與《手工星球》在內的三款沙盒遊戲。而在今年5月底，騰訊宣布與Roblox達成戰略合作，而這項合作意味著，騰訊要將市值超過25億美元的平台式沙盒遊戲《Roblox》帶入中國。
《Roblox》網頁端
《Roblox》就是一個允許玩家自製遊戲並進行分享的UGC平台，據了解，該平台全球月度活躍用戶量已達到9000萬；其中青年開發者已超過500萬，他們創作出的遊戲累計超過4000萬款。另據Sensor Tower監測的數據顯示：該遊戲目前移動端總收入已經超過7.5億美元；作為對比，2014年推出的《我的世界》移動版，同期總收入約為5億美元。
今年5月中旬，樂動卓越CEO邢山虎的第五次創業項目公之於眾：是一個把遊戲和動畫的開發成本降到極致的UGC平台，名為《重啟世界》。用邢山虎的話來說，用戶進入該平台後，“不論會不會寫代碼，一個人兩天就可以做出一個遊戲或者動畫”。
《重啟世界》編輯器
而靠著這個類似於《Roblox》的產品理念，邢山虎與他人聯合創立的遊戲生態公司「代碼乾坤」，獲愉悅資本領投，北極光創投、真格基金跟投的1億元人民幣A輪融，本輪估值約5億人民幣。葡萄君以為，資本所看重的，是平台而非遊戲。
「代碼乾坤」創始人之一的董鈺鵬（前樂動卓越產品運營副總裁），曾接受過葡萄君的採訪，他告訴我之所以選擇做平台，在於他們發現互聯網的組織形式變了，“變成了用戶創造內容，吃瓜群眾消費內容。”，“我們發現除了遊戲之外，互聯網領域的形式已經不是C2C，是B2C或者是UGC。意見領袖創作內容，吃瓜群眾跟著吆喝，這是一種新的組織形式。”
如果把「互動視頻」也算作遊戲形式的一種。騰訊和B站，在這個新領域上的布局，從某種程度上，也像是在進行遊戲化平台的打造。離我們最近的例子是B站在7月4日上線的「互動視頻」功能。
B站互動視頻《操控廣場大媽拯救B站！》
該功能目前還處於測試階段，僅對粉絲量過萬的UP主開放。UP主們可以通過申請，解鎖製作、上傳互動視頻的功能權限。互動視頻最簡單的形式，便是在傳統視頻內容中，加入了選項；而玩家則可以在觀看視頻的過程，做出不同選擇，觸發多重劇情內容。
萄君一直抱有這樣的看法：「互動視頻」領域有起風的跡象，但這種並非時新的內容形式，或許很難形成氣候；但騰訊、愛奇藝、B站等正在嘗試做的「互動視頻平台」，倒不失為一種打造UGC平台的可取方向。
總體來看，不管是任天堂的《超級瑪利歐製造》系列，還是上述提及的其他操作方式，它們最終的落腳點，都是將創造權下放給用戶，讓用戶自由地為平台生成內容，由此共同打造出「終生遊戲」。
而這個世界或許並不存在可以玩一輩子的遊戲，但若有玩家持續給一款產品“造血”，那麽長期存續的平台，我想一定是會有的。
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