江小白跨界推面膜？真相令人驚訝

此“江小白”非彼“江小白”。

文｜霜淇淋

近日，霜淇淋的朋友圈出現了一款名為“江小白醫用面部冷敷貼”的美白產品，加上部分媒體發布的《江小白搶灘功效護膚市場，推出械字號醫用級面膜》《江小白正式進軍護膚市場，推出平價面膜搶灘登陸》等宣傳文章，不禁讓人疑惑：“江小白跨界推面膜了？”

▍江小白醫用面部冷敷貼

然而，霜淇淋調查發現，這款面膜並非出自知名白酒品牌江小白，而是另有其人。

“江小白”商標持有者另有其人

從外觀上來看，這款面膜並沒有什麽特別之處。但霜淇淋發現，其外包裝上的品牌名“江小白”和標語“江小白，就是讓你白!”旁分別有一個“”和“TM”的商標標識。

根據《中華人民共和國商標法》，R是Register的縮寫，圓圈R是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請並已經商標局審查通過，成為注冊商標。TM為TradeMark的縮寫，既包含注冊商標R，亦包含直接使用未經商標局核準注冊的未注冊商標。

依據《商標注冊用商品和服務國際分類尼斯協定》，在45類商標分類中，冷敷貼在商標第10類。霜淇淋登錄國家知識產權局商標局中國商標網，搜索國際分類為“10”，且商標名稱為“江小白”的商標，共檢索到8件商標，最近的一條商標就是“江小白，就是讓你白!”，申請日期為今年7月12日，申請人為楊迎平，商標狀態為“等待實質審查”。

▍截自中國商標網

值得注意的是，楊迎平不僅申請了“江小白，就是讓你白!”的第十類商標，還成功申請了“江小白”的第十類商標，其商品範圍包括醫用冷敷貼等。

▍截自中國商標網

另外，重慶江小白酒業有限公司（白酒品牌江小白所屬公司）、江小白藥業（廣州）有限公司也分別於去年1月15日、6月28日申請過“江小白”“ 江小白 GXIAOBAI”的第十類商標。只不過，二者的申請均被駁回、不予受理。也就是說，目前“江小白”的第十類商標所有者為楊迎平。

▍重慶江小白酒業有限公司、江小白藥業（廣州）有限公司注冊“江小白”第十類商標失敗

面膜跟白酒品牌江小白無關

楊迎平是誰？江小白面膜背後的品牌方又是誰？霜淇淋通過中國商標網搜索發現，2014年至今楊迎平申請商標多達210件。除了江小白相關商標外，楊迎平還持有另一白酒品牌“白雲邊”的第十類商標。

此外，楊迎平還持有“德仁堂”“好益康”“德良方”“葆家康”“攻膚道”“舒適達”等眾多商標，其中與化妝品、日化產品相關的第三類商標有35件，與醫用冷敷貼、醫療器械相關的第十類商標有44件。

根據楊迎平持有的相關商標，及其所在的行業，霜淇淋順藤摸瓜找到了與其相關的多家企業。企查查企業圖譜顯示，楊迎平曾擔任江小白藥業（廣州）有限公司的高管，是其歷史股東之一，持股30%，不過楊迎平已於去年8月29日退出該公司股東行列。

此外，楊迎平關聯企業共有5家，與化妝品、醫療器械相關的公司有3家，分別為廣州保家康生物科技有限公司、廣州舒適達生物科技有限公司、廣州葆家康醫藥生物技術有限公司。經霜淇淋核實，“江小白醫用面部冷敷貼”確為楊迎平所在公司廣州舒適達生物科技有限公司（下稱舒適達生物）旗下產品。楊迎平對霜淇淋表示，這款產品是公司合作的、有正規品牌授權的一個面膜產品。對於授權方他並不願意透露太多，可以肯定的是該面膜跟白酒品牌江小白並無關係。

國家企業信用信息公示系統顯示，舒適達生物成立於2016年9月27日，經營範圍包括食品、保健品、醫療器械、化妝品、消毒衛生品、健康日化、孕嬰產品等的批發零售，以及口腔清潔用品、日用及醫用橡膠製品等的製造。其公司業務推廣簡介顯示，舒適達生物目前運營德仁堂中藥牙膏系列、廣藥白雲山蛋白質粉+白雲山呼嚕止鼾液系列、葆家康牌好攻膚、嬰寶、攻膚道中藥乳膏系列、德良方牌貼膏婦科洗液等。

酒企跨界化妝品，商標成了檻

儘管這款面膜並非出自白酒品牌江小白，但酒企跨界化妝品所帶來的話題度，卻成了個別品牌“蹭熱度”的主要原因。

作為行銷熱詞，“跨界”對於消費者來說並不陌生。年輕一代消費者正逐漸成為消費主流群體，酒企品牌也順時順勢迎合千禧一代喜好，頻繁跨界合作。

去年2月，瀘州老窖以一款香水成了網絡熱議的對象，首批2萬瓶香水一上市就迅速售罄；同年6月8日，銳澳與六神合作推出的花露水雞尾酒，在天貓旗艦店限量5000瓶17秒售罄。酒企與化妝品的跨界總能帶來意想不到的關注度與轉化率。

▍瀘州老窖香水

霜淇淋注意到，瀘州老窖於去年2月申請了第三類商標，其中就包括香水、化妝品等。事實上，不少酒企很早就注冊了化妝品類商標。中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司早在2002年就注冊了“茅台MOU TAI”第三類商標，包括化妝品、牙膏等。四川綿竹劍南春酒廠有限公司早在1995年就注冊了“劍南春”第三類商標和第十類商標。五糧液也於2017年注冊了“香水、防曬、口紅、牙膏”等類別的商標。

反觀江小白，第十類商標被楊迎平注冊，第三類商標中的“洗面乳；護發素；柔發劑；洗衣粉；香水；牙膏；香；洗發液；香皂；空氣芳香劑”類別又被貴州漢家枸醬文化傳媒有限公司注冊，而重慶江小白酒業有限公司僅注冊了“動物用化妝品；拋光製劑；煙用香精；研磨劑”這幾個品類。

▍分別為貴州漢家枸醬文化傳媒有限公司、重慶江小白酒業有限公司注冊的“江小白”第三類商標

也就是說，江小白想要學瀘州老窖跨界推化妝品，商標也成了一道必須邁過去的檻。