請黃軒不要再接彩妝廣告了！

老實說，氧叔前兩天看到黃軒給某品牌做的廣告時，真的有點被嚇到了。或者說，是完全看不懂這個廣告的操作，把廣告截圖放出來讓大家品一品………

踮起腳尖閉著眼，簡直就是尚雯婕。

看完這個廣告沒有想購買的欲望不說，還讓氧叔不能直視黃軒了。為什麽明明是美妝護膚類產品的廣告，還拍的如此蒼老奇葩？

黃軒明明長下面這樣啊。

真的是一聲歎息。

因為這個讓人感到疑惑的廣告，氧叔真的很想懇請現在的美妝品牌和男明星們，別再拍奇奇怪怪又讓人感到些許油膩的美妝廣告了，好麽？

並不是所有人都是木村大神

啟用男星來當美妝品牌代言人，能不能賣得動貨先不提，但是這的確成為了近兩年的一種品牌宣傳的趨勢。

大家都知道全亞洲範圍內男色時代的開山鼻祖，就是拍攝了日本Kanebo口紅廣告的木村大神。1996年的這支廣告，創造了當時的口紅銷售神話，更催生了如今不少男明星彩妝上臉的小九九。

但並不是所有人塗上口紅之後都是木村，有些男明星的美妝廣告實在是讓人誇不下口。除了品牌方不考慮產品與代言人間的契合度之外，略顯油膩和浮誇做作的表情也導致拍出來的廣告對粉絲之外的消費者完全沒有吸引力。

比如王一博的微博開屏廣告，不知道這個煙熏妝是想要幹嘛：

倒不是說王一博醜，只是看他試妝並沒有什麽購買欲，大家根本判斷不出這盤眼影塗在自己眼皮上到底是不是好看。

張雲雷也接過眼影廣告，小眼睛畫上了淡淡的一層煙熏妝，配色和王一博的眼影還有點相似。

但依舊是油膩又不搭。

相比眼影，口紅區更是災難。李汶翰代言美妝產品，動圖看起來簡直是對觀眾的處刑，從髮型到妝容都散發著有點齁的油膩感。

還有沈騰叔叔，塗上口紅之後就像被塗上了一層油……沈騰叔叔是有人綁架你了嗎？有的話你就眨眨眼。

就算是流量明星陳立農，也好不到哪裡去。

張藝興的口紅廣告，一個嘟嘴的動圖都要被吐槽上天了。

可能時尚真的與氧叔無緣吧？

同樣令人看不下去的還有白宇。雖然大家都覺得他的小鬍子是男性魅力的標誌，但是拍廣告的時候是不是可以稍微處理一下呢？

拜託了，這個畫面看起來真的一點兒都不乾淨啊！

對於這些男明星的粉絲來說，她們可能會覺得“哥哥好迷人好想親”，但很多網友和消費者看上去卻覺得“好違和好難看”。

儘管這些廣告看上去都不怎地，但如今男偶像、男明星們如果沒有一個美妝廣告在手，就算是輸在了起跑線上。

他們之所以會紛紛被美妝品牌盯上，其實是因為在粉絲經濟下，品牌需要這些粉絲們強大的購買力。

因為即便大牌的彩妝品單價也不高，但在粉絲群裡面卻很容易產生帶動效應。相比女明星，男明星的彩妝代言的確能刺激銷量，哪怕是對彩妝沒有剛需的低齡學生群體，也會出於支持心態去自掏腰包。

可是，這樣的廣告除了粉絲買账之外，真的帶得動貨嗎？

愛美之心人皆有 男女化妝本不稀奇

不要誤會，氧叔並不排斥“男性化妝”這個事情，愛美之心人皆有，男女化妝本不稀奇。

從歷史看，塗脂抹粉並非女性專屬。從漢代開始我國的男子就流行敷粉了。《漢書·佞幸傳》中載有：“孝惠時，郎侍中皆冠、貝帶、傅脂粉。”

到了魏晉南北朝時期，化妝之風也非常盛行。在《魏書》中，曾記載過當時著名的美男子何晏對化妝的喜愛：“粉白不去手，行不顧影。”

何晏喜好化妝，任何時候都會帶著粉帛用以撲面，因此面容看起來十分的白潔。後人還曾把“傅粉何郎”作為典故，特意用來形容人面容白淨。

▲微博博主 @coser小夢

在西方，有身份的古埃及男子要剃須潔面，面頰光滑意味著該男子出身高貴，地位顯赫。除此之外，男人還喜歡用黑色的顏料來描繪貓眼眼線，用孔雀綠來畫眼影，據說主要是為了向荷魯斯神致敬，並且抵擋疾病的侵入。

古羅馬人不管男女都用化妝品、香水及護膚品。一些追求時尚的男子還把自己的頭髮弄卷，再撒上閃閃發光的金粉。

▲美劇《好兆頭》

在一起拍攝中世紀的宮廷電影中，我們也不難發現歐洲人不論男女都化著濃妝，穿著高跟鞋和華麗的服飾，身姿優美地在金碧輝煌的大廳裡社交。

▲電影《寵兒》

儘管不同時代都有不同時代的表現形式，但人類對於男女身體的崇拜事實卻一直存在。

當然，如果我們留意這些年時尚行業對於男性審美的變化，更是不難發現從過去的“硬漢”審美到現在流行的“小奶狗”，雄性氣質似乎在減退，取而代之的是一種遊走在中性層面的新的美學範式。

▲馬龍·白蘭度這種類型的硬漢，現在幾乎已經很少了

既然性別除了天生的，更能是“演繹”的。男明星代言彩妝可以被看做是一種意識進步，商業資本的運作邏輯客觀上也催化了這一種新的性別呈現的方式，那麽上面那些廣告看起來令人不舒服，究竟又是哪裡出了問題？

濃顏和淡顏的區別

讓我們把話題回到文章最開始，如果把黃軒的臉和木村的臉放在一起對比，我們很容易發現，黃軒不適合拍美妝廣告的一個原因就是：他的臉屬於淡顏。

▲為了公平比較，我們找了兩人的黑白正面照做作對比

“濃顏”和“淡顏”是這段時間很流行的一個審美概念。簡單地說，看一個人是“濃濃是淡”，關鍵看五官形態、比例、立體度與面部留白。

濃顏的臉，五官的比例較大，五官的模樣也偏西式，面部留白相對較少，毛髮濃鬱，整體立體度較高，常常給人一種驚豔感。

淡顏則基本和濃顏相反。他們的五官比例較小，五官也偏內斂，毛髮較淡，立體度較低，面部留白較多。

如果說濃顏的最大的優點是給人的衝擊力非常強，棱角分明，呈現出強烈的銳角，那麽淡顏的優點則是有氣質加成，這就是為什麽很多人覺得淡顏的人雖然第一眼看上去不那麽驚豔，但是會越看越覺得好看、耐看。

▲幾乎可以說是外國人長相的阿部寬

▲嚴屹寬也是標準的濃顏長相

這套審美理論在男女身上幾乎都適用，比如女明星裡的淡顏代表劉詩詩和湯唯。

濃顏代表迪麗熱巴和泰國的女星Mai。

就連木村拓哉的兩個女兒都是一個濃顏一個淡顏，或許是因為木村光希更像爸爸，木村心美更像工藤靜香吧。

濃顏的的五官吃妝吃的厲害，淡妝=沒妝，濃妝效果反而更驚豔，而且還無違和感。用木村大神的這張照片做一個最完美的舉例：

或許有人會問，明星的濃顏淡顏和拍彩妝廣告又有什麽關係呢？

濃淡當然也和顏色相關。

我們可以從最簡單的觀感來說：淡是融入底色，甚至於接近底色。比如在白米飯上灑牛奶或是豆漿，相近的顏色能夠互相融合，看上去清淡緩和。

而濃則是區別凸顯於底色，如在白米飯上配枸杞或黑芝麻，或青紅辣椒，重在第一眼捕捉你的注意力。

但考慮到現在大家的生活節奏都很快，已經習慣了碎片化的觀看體驗，所以相對更有衝擊力的“濃顏”風格，的確更受青睞。

前兩年很流行的“豔麗港風”就是濃顏風格的一個突出代表。港風偏濃顏向，不僅是因為愛好濃眉紅唇，經典女星也多為小臉大五官。

所以，很多美妝廣告的違和感就是這麽來的。一個人本來是淡顏，結果因為拍廣告硬是搞起濃顏才能hold得住的大濃妝，那你不尷尬誰尷尬啊？

再看這張代言圖，從側面來判斷，四宮格裡的右上和左下明顯是淡顏，但還是被搞成了煙熏妝，真的不太妥。

或許品牌方爸爸們的確該考慮一下，並不是所有男明星、男偶像都適合大濃妝了。

本體的本末倒置

法國哲學家讓·鮑德裡亞在《消費社會》裡曾經寫過，在商業社會身體是有交換價值和符號意義的功能性消費品。甚至可以這麽說，身體是比其他一切“更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品”。

氧叔在上面舉例的所有廣告，本質上都是對男性的身體消費。但為什麽成功的、讓人記住的卻堪堪可數呢？

在Kanebo的廣告中，木村拓哉塗著口紅望向螢幕，征服了數十萬女性的心。廣告片中的木村不僅貢獻了自己極富誘惑力的中性美感，而且他和情人互相給對方塗口紅則更點燃了女性的欲望。

注意這個關鍵詞：欲望。

通常情況下，女明星代言唇膏傳達的潛台詞是：“你用了就會跟我一樣美”，而男星代言的目的更多應該是：“用了這支我就會注意到你”。

說得簡單一點，女人希望用了這隻口紅/眼影之後，能夠營造出一種“停留在我身上”的欲望和佔有欲，進而引發出女性的心理期待：

“當我擁有同款口紅之後，是不是也可以吸引到一個木村拓哉？”

在這樣的廣告裡，女性其實是應該享受凝視權利的。而現在男明星代言的美妝廣告，更多的只是展現了一個化著濃妝在鏡頭前擺pose的男人。他們散發著自以為很迷人的男性魅力，但卻從來沒有從女性消費者的角度出發。這只會讓女性看了之後覺得不舒服。