百度資訊流的兩面：營收千億功臣、約談整改病因

元旦過後，百度傳來喜訊。

這家公司在迎來19歲生日之際，營收終於突破了1000億。1月2日，其掌門人李彥巨集興奮的發出了內部信，表示：2018年公司的營業收入正式突破1000億元。這是我們加速成長、服務用戶的一個裡程碑，更是我們突破創新、踐行使命的一個裡程碑!

2018年，我們的“搜索+資訊流”不斷加深對用戶需求的理解，幫助人們隨時隨地找到所需、獲得所求並不斷成長

還是1月2日，幾乎在李彥巨集發出內部信的同時，百度又傳來噩耗。

國家互聯網資訊辦公室指導北京市互聯網資訊辦公室，針對百度部分產品和頻道傳播低俗庸俗資訊、嚴重破壞網上輿論生態等問題，約談百度相關負責人，責令立即全面深入整改。整改期間，百度手機網頁版、百度新聞客戶端“推薦頻道”、百度App“女人頻道”“搞笑頻道”“情感頻道”自1月3日15時起暫停更新一周。

一正一反，一悲一喜，百度在2019年1月2日所體會的大起大落，皆因“資訊流”而起。

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2018年百度繼續all in人工智能，同時因為資訊流用戶和廣告的同步增長，重回一線陣營。同樣也為了完成KPI考核，百度資訊流摻雜了太多“你懂的”資訊，這些“你懂的”資訊往往最能吸引眼球，而眼球就是關注度，也就是打開廣告主錢包的鑰匙。

現在這些“你懂的”消息，在為百度帶來流量和收入的同時，也讓其自食惡果：包括“推薦頻道”在內的多個重點頻道，自1月3日15時起暫停更新一周。

在不久前發布的百度2018年第三季度財報顯示，百度資訊流廣告+AI業務收入佔比已經超過20%。在資訊、短影片等內容生態持續加碼布局，百度資訊流廣告驅動變現能力已經顯著提升，成為百度在線行銷廣告之外重要的營收來源。

對於百度來說(當然其實不僅僅是百度，針對今日頭條同樣如此)，營收和合規之間似乎有天然的屏障，這個問題百度在搜索引擎競價收入時代就想做過平衡，並且為此付出了巨大的代價。

現在看來，國內主要的幾大資訊流平台，“既要面子，又要裡子”的平衡點還沒找到，賺錢和社會公德之間的最大公約數也沒有達成一致。

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百度為什麽發力資訊流呢，很好理解，這是百度重回一線的關鍵之舉。

今日頭條、微博等產品的成功，讓整個中文互聯網重新開始審視資訊流的價值，百度也不例外。

這一年多來，百度核心業務板塊確定了“搜索+資訊流”雙引擎戰略，根據用戶搜索行為數據不斷改進資訊流推薦，實現了資訊流的動態調整，使推送更加智能化、個性化。

同樣，資訊流吸引的不僅僅是用戶，還有覬覦用戶的廣告主們。

百度資訊流產品主要為百度APP，截至2018年9月份，手百的DAU(日活躍量)達1.51億，同比增長19%，資訊流產品用戶使用時長同比增長68%。資訊流廣告的發力，助力二季度手機百度每日產生3000萬元廣告收入，這是一個令人驚喜的數據。

百度CFO余正鈞在Q3財報發布後不無興奮的表示：“百度三季度業績穩健增長。基於百度 App 的資訊流業務在流量與收入增長上正在表現出強大的生命力，百度正致力於將此成功模式複製到其他產品上。

無獨有偶，第三方的業內人士也表達了對百度資訊流廣告的看好。

興業證券全球首席策略分析師張憶東認為百度擁有直達用戶需求的搜索數據，結合AI技術在分發時代具有明顯優勢。預計2017年-2020年百度資訊流廣告收入的CAGR約為68%”。

知名科技自媒體人羅超也認為，在營收層面，眼下百度最有機會突破的是資訊流業務——其上線之初就有很大的野心，業務層面要給百度再造一個搜索引擎，商業層面則要給百度再造一個鳳巢。百度由此會像微博一樣再次崛起，重新引領AT。

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相比過去幾年，百度這兩年口碑不錯，有了大幅度的回升。然而百度的好口碑絕非來自資訊流服務以及傳統的搜索服務，而主要來自於百度全面發力AI後所落地的一些服務(雖然資訊流也應用了AI技術)，比如量產的百度Apollo自動駕駛巴士、百度AI代替鋼鐵質檢、AI城市“ACE王牌計劃”等等。

AI服務在將來當然會成為百度第一大收入來源，這一點我們都很堅信。然而至少現階段，AI還處在大力投入期，百度的主要收入和利潤來源依然是各類廣告，包括資訊流廣告、競價廣告、網盟廣告等等。

有句話說的特別好“欲要享受文明之幸福，不得不經歷文明之痛苦”。對於中文互聯網產業來說，凡是賺大錢的業務，口碑大多不好，遊戲、廣告等都是如此。各大企業紛紛開啟了多元發展和轉型發展之路，借以減少對口碑不好的賺錢業務的依賴。然而要想實現最終成型的業務結構，必然要“經歷文明之痛苦”，也就是一些業務明明口碑不好，但因為賺錢，能夠為口碑好的業務補血，所以還是要厚著臉皮來做。

對於百度來說，很無奈，也很現實。要想支撐AI龐大的開支，等到AI曙光普照大地的那天，必然要在廣告業務上繼續做文章，繼續賺大錢。當然，放眼整個中文互聯網，何止一個百度，所有一線的媒體和資訊服務提供商，哪家不是如此?

這次百度和搜狐被同時約談，均表示將嚴格按照有關部門的整改要求，深入自查自糾，加強網絡生態治理。希望外力和內在雙重作用力下，百度們能盡快的把合規和發展之間平衡點找到，滿足自我商業實現的同時也推動行業健康發展。