劃重點
騰訊《潛望》作者 方硯
70億——這是不少行業人士對今年春節檔的預期。
對於在2018年飽受資本寒冬困擾的電影業而言，今年春節檔是一次久旱逢甘霖。過去數年，國內總票房穩中有升，春節檔一直在其中佔據重要地位。以去年為例，憑借《紅海行動》《唐人街探案2》等多部大片的加持，2018年春節檔總票房收入首次邁入50億大關，達到57.7億元；若以全年票房609.76億計算，春節檔在全年的佔比高達9.46%。
而在2016年與2017年，春節檔票房分別為36億元、49億元，全年佔比為7.3%、8.8%。逐年攀升的權重，令春節檔成了2019年第一塊全行業垂涎的肥肉。
不斷攀升的數據也著實令人興奮。根據貓眼專業版，截至2月4日23點2分28秒，大年初一（2月5日）預售票房已破7億，創中國影史之最。
由於今年春節檔至少有四部擁有爆款潛力的影片，發行公司在院線端搶奪排片早已高度白熱化。一位院線負責人此前告訴騰訊《潛望》，春節期間不少院線上座率能高達70%，但總盤子就那麽大，這麽多大作同時上映，如何分蛋糕十分難解。
一位發行公司人士透露，了解發行方訴求的院線經理早已坐地起價，尤其是一些三四線城市，甚至完全成了誰出錢多就給誰排片多的境況。
但聯瑞影業顯然不打算如此。
1月29日，聯瑞影業的一紙申請，徹底將這場鬧劇暴露在日光之下。作為周星馳執導的《新喜劇之王》發行方，聯瑞影業申請停止527個影院的播放密鑰。這意味著，大年初一這527家影院將無法播放這部電影。其理由，可能正是因為院線排片過少，發行方想爭取排片卻被院線提出不合理要求。
這場被稱為“史上最強”春節檔，伴隨著發行方與院線方的角力，在大幕揭曉前，一步步走向失控境地。而另一方面，資本在背後依舊若影若現，作為2019年開年一戰，春節檔也承載了多家公司的命運與未來。
“史上最強”另一面：飛漲的排片費
大片雲集是今年春節檔亂象的客觀因素。
騰訊《潛望》初步統計，共有《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》、《神探蒲松齡》、《廉政風雲》、《小豬佩奇過大年》、《熊出沒·原始時代》等八部影片定檔春節。
在這其中，寧浩執導、黃渤沈騰主演的《瘋狂的外星人》，韓寒執導、沈騰主演的《飛馳人生》，周星馳執導的《新喜劇之王》居於第一梯隊。
這從預售票房上可見一斑。根據貓眼專業版數據，截至2月4日23時28秒，大年初一7億的總盤子下，第一梯隊的三部均已超過1.3億，《瘋狂的外星人》則達到了1.9278億，領先《飛馳人生》與《新喜劇之王》的1.3955億與1.3526億，居第一。
第二梯隊中，《流浪地球》雖然大年初一預售票房僅有7959萬，但作為由劉慈欣作品改編的硬核科幻片，有望倚靠口碑後來居上。
而在行銷熱度上，截至2月5日3點，根據貓眼專業版給出的四個維度，百度熱度、微博熱度、微信熱度、物料播放分別由《流浪地球》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《瘋狂的外星人》分列第一。
由此可見，現在預測鹿死誰手，顯然還為時尚早。
並不明晰的膠著態勢，令院線最先陷入了混亂。一位熟悉院線的人士告訴騰訊《潛望》，雖然行業往年也存在需要排片費的情況，但院線也清楚，強上爛片、壓下好片實在無法向影院交代。但如果候選者全都是潛在好片，就不一樣了，不少影院經理就打起了自己的小算盤，“很多熱門商圈的影院大年初一都是一票難求，上誰都一樣”。
這在一些三四線城市的獨立影院較為嚴重。在此次聯瑞影業事件中，被申請暫停播放的影院中有為數不少的獨立影院。缺乏標準化管理使得獨立影院一直以來都是拍片費的重災區，此前違規操作屢見不鮮。
而部分連鎖影院可能也不能幸免。聯瑞提供的名單中，有一半影院都來自星軼旗下，有未經證實的傳言稱，該院線遭到發行方封殺，正是因為其要價達到數百萬元。
截至發稿，當事各方均未正面說明事件詳情。而這一申請能否最終獲得許可，如今也尚無定論。
不過，也有業內人士認為，完全將這場亂象歸咎於院線方也有失偏頗。據了解，今年春節檔僅有《流浪地球》與《熊出沒》兩部電影舉行了點映，預售處於第一梯隊的三部影片全部沒有向院線方公開。資訊不對稱的地位，進一步加重了院線方的混亂。
宣發下沉 宣發公司各顯神通
混戰不僅僅在於排片上。基於較高品質的影片，宣發層面整體的競爭，正愈發多元與立體。
一位影視公司人士告訴騰訊《潛望》，近年來春節檔的一個趨勢是，越發需要兼顧下沉市場，這就需要宣發公司將攤子鋪得更大。
之所以如此，來自於兩方面因素：一方面春節期間大量一二線城市人群集體返鄉，另一方面，為數不少的三四五線城市螢幕已經開辟出了新市場，這部分市場對應的消費群體，需要宣發公司經營。
根據今年年初國家電影局的一份數據，截至2018年底，全國銀幕總數突破6萬塊，位居世界首位；按照這個趨勢，2020年將達到8萬塊。但春節檔若要兼顧更多的影院，顯然需要宣發公司與更多影院建立合作，這背後的人力、合作成本都需要宣發公司買單。
不僅如此，春節檔是名副其實的“神仙打架”，宣發公司為了盡可能吸引到各個階層、各個年齡段與地域的觀眾，使盡了渾身解數。
《小豬佩奇過大年》是今年春節檔宣發端第一個爆紅案例。這部電影的宣傳片《啥事佩奇》意外以親情元素在朋友圈引發刷屏，間接幫助其在春節檔首日獲得了3713萬（截至2月4日23時28秒）的預售票房，僅落後於同為卡通片題材、但已在國內經營多年的老牌IP作品《熊出沒·原始時代》400萬左右，甚至在此之前還一度領先。
而頗具人氣的《創造101》女團成員，則扎堆出現在了《流浪地球》《熊出沒·原始時代》《新喜劇之王》三部電影的宣發物料中。其中，《流浪地球》由孟美岐演唱推廣曲，《熊出沒·原始時代》由孟美岐、吳宣儀、段奧娟、賴美雲四人演唱片尾曲，《新喜劇之王》選取了王菊、劉人語等落選成員演唱主題曲。
此外，流量小生蔡徐坤出現在了《神探蒲松齡》主題曲中，與成龍合唱，意圖吸引年輕用戶群體。
事實上，今年春節檔的8部電影，在宣發層面已經覆蓋了遊戲直播、短影片等多個領域，各家宣發難言誰優誰劣。
但高昂的成本開支對片方已經提出了較高要求，有業內人士直言，宣發費用沒有上億，很難在春節檔站穩腳跟。
這也造成了春節檔只有各方面實力強勁的影片才願意進入角逐。從數量上看，比起2018年春節檔尚有9部影片，今年還減少了一部。
混戰背後：電影格局迎來劇變？
而大投入背後，最終還是搭台的資方期望能在資本市場有所斬獲。
在2018年，整個傳媒板塊經歷了資本寒冬、票補消失、稅務地震等多個危機，不少公司在資本市場舉步維艱。這也使得這場開年盛宴意義重大。
部分公司已經嘗到了紅利。其中，參與了五部影片的阿里影業和出品了《瘋狂的外星人》的光線傳媒，自1月31日已有不同程度上漲。《流浪地球》的出品方北京文化，早在1月10日就迎來了一波上漲行情。
而年後傳媒板塊能否延續漲勢？這可能取決於今年春節檔最終能收獲怎樣的成績。
不過，值得注意的是，在當前傳媒行業整體有望被春節檔激活的同時，整個行業也在發生變化。騰訊《潛望》對8部影片的出品發行方進行統計，有以下幾個關注點值得玩味：
1、在線票務平台依舊是常客。貓眼出現在了《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時代》三部影片出品發行方中；淘票票同樣也有三部參與影片。
2、互聯網影業公司密集出現。阿里影業同時是《新喜劇之王》、《飛馳人生》、《流浪地球》、《廉政風雲》四部影片的出品或聯合出品，還主控了《小豬佩奇過大年》的出品與發行；騰訊系的騰訊影業與企鵝影視也在名單中多次出現。
3、四部頭部影片均由內容方成立的公司主控，但互聯網公司屢有入股。其中，《瘋狂的外星人》出品主控方為歡喜傳媒，導演寧浩是股東，同時還獲得了貓眼入股；《飛馳人生》出品主控方為亭東影業，其大股東為韓寒，阿里影業為第二大股東；《新喜劇之王》出品主控方為星輝海外，該公司正是在周星馳名下；《流浪地球》的出品方與製作方為郭帆文化，而郭帆則是該片導演。
4、傳統影業公司角色有所淡化。除了主控出品的角色部分被內容方成立的公司取代，一些老牌影業公司如華誼甚至沒有出現在春節檔的任何一部影片中。這或許與華誼正在經歷的資金危機有關。在1月24日，華誼還發布公告向阿里影業借款7億元，而截至2018年9月末，華誼兄弟的負債總額為92.45億元，資產負債率為45.57%，在A股79家文化傳媒公司中位列第14位。
上述四個變化，或許意味著整個電影行業的格局已經發生了劇變：老牌影視公司的地位遭到撼動，互聯網公司攜資源與資金入局，而內容方，作為最大贏家，正逐漸主導整個市場。
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