三星的“敗落”是因為Note 7嗎？怕是沒那麽簡單

上周三星發布了重磅旗艦Note 9手機，然而行業內卻是一片風平浪靜。首先外觀上並無新意，延續了Note 8方方正正的設計，加強了手寫筆S Pen的功能，加入了“遙控”按鍵，可以操作快門、翻頁PPT等等，電池更新到了4000mAh。最後國行搶先版7499元起的售價，讓很多人望而卻步，打擾了。

三星Note 9

不可否認，三星Note 9依然會是一款各方面表現都非常強勁的水桶旗艦，獨家的2K AMOLED曲面屏，最高支持512G的記憶體擴展，延續S9的頂級硬體配置，還有那根最具競爭力的S Pen，更是在行業內打遍天下無敵手。總之，三星旗艦機的地位還是在的，只是對於國內用戶來說，這樣的產品和定價並不能將高溢價轉變為“真香”警告。

可“遙控”的S Pen

三星這幾年在國內的銷量數據可以說是慘不忍睹，由2013年的20%跌至現在的不到1%，這倒不是說明三星的手機有多差勁，相反，三星這幾年在全球的市場份額一直是第一，即便是今年突飛猛進衝上第二的華為，仍然跟三星有不小的差距。那為何業界老大在國內市場玩不轉？

2018年第二季度全球手機份額

相信很多人會想到Note 7，沒錯，三星在對待國內用戶的態度上令人心寒。Note 7事件後三星手機在國內的口碑已經成為萬劫不複的情況，即便是三星Note 9的發布，還是有人聯想到爆炸的問題。

三星Note 7

不過，Note 7事件只是“壓倒駱駝的最後一根稻草”。其實早在Note 7發布之前，三星在國內的份額就有了下降趨勢，即便是三星沒在國內出現過信任危機，也會在一眾國產廠商的絞殺下，逐漸淪為市場邊緣，就像LG、索尼、黑莓、MOTO等等這些國外手機廠商。

黑莓Keyone

國內市場的競爭激烈已經是個老生常談的話題了，中低端市場更是腥風血雨。從三星的投入來看，把重點放在了高端市場。儘管三星S7之後的S系列和Note系列的硬體綜合實力確實是最強的，但是國內用戶還是更願意選擇性能同樣強勁，螢幕不那麽頂尖，只有生活防水只賣3000左右的國產旗艦。

三星S輕奢版

不知是成本太高，還是定位策略的原因，三星手機在國內的售價一直執迷於高價路線，本以為今年的660版三星S8（三星S輕奢版）終於“大徹大悟”嘗試親民價位，結果3999元的價格再次將自己置身門外。除了三星這種“真不拿自己當外人”的高價之外，還有產品之間迭代的差距，已經慢慢被國產手機追上去了。

三星S9對比三星S8

在Note 7之後，三星的打法一直偏保守，也掉進了“蘋果困境”，S8、S9還有Note 8、Note 9基本都一個樣，並沒有重大的更新，儘管曲面屏和對稱式全面屏的外觀比異形屏更加順眼，但對消費者觀感的刺激只會逐年遞減。反觀今年的國產手機，憑借NEX、Find X口碑翻身的OV，三攝影頭拍照性能屠榜的華為P20 Pro，前最便宜驍龍845的小米8，還有最近的明星機型、外觀跟你三星相似、現任最便宜驍龍845的魅族16。國產機已經跟曾經機皇的差距越來越小，即便後者綜合實力依然強大，但現在的定價也不足以支撐起曾經的體量了。

蘋果產品

也許有人會問，蘋果比三星還貴，為什麽在國內還是很吃香。先不說品牌認可度和品牌價值之間的差距，我們從另一個角度來看，蘋果要是跟三星對比的話，首先要考慮的不是手機之間的差距，而是整個安卓陣營跟iOS陣營的差距。安卓陣營要比iOS大得多，但是後者的用戶粘性是安卓陣營裡任何一個品牌都比不了的。有一部分人不管是出於對安卓系統有什麽誤解也好，還是離不開iOS、Mac OS、Watch OS等等蘋果的整個生態也罷，而這部分人的選擇只有蘋果。簡單來說，iPhone用戶的下一步手機很大可能還是iPhone，而安卓手機用戶的可選擇性就很多了，這也是安卓手機品牌競爭激烈的原因之一。

話說回來，三星在國內的節節敗退可以說成是自取其咎，也可以說是必然所趨。Note 7隻不過是在緩緩下坡的路上，狠狠地推了一把。