文 | 陳镔
編輯 | 師燁東
進入7月下旬，低迷良久的北美院線終於迎來一劑“強心針”。
在最近一期票房榜單上，迪士尼特效大作《獅子王》以1.92億美元（大約13.2億元人民幣）無懸念登頂，帶動大盤環漲近108%。這也結束了北美略顯尷尬的一段下行期：在此之前，北美周末總票房出現連續5周的同比下滑，由此一度拖累暑期檔的整體收益。
《獅子王》以1.92億美元無懸念登頂
毒眸統計數據發現，截至上周，在《獅子王》強勁開畫的助推下，今年暑期北美票房跌幅收窄至1%。隨著《好萊塢往事》《速度與激情：特別行動》《憤怒的小鳥2》等影片登陸北美院線，“保增長”也將成為北美這個暑期的重要目標。
口碑“災難”頻現，中美同此涼熱
在暑期檔開鑼之前，中美兩地都經歷了同比下跌：在北美，上半年票房產出僅為56.2億美元，同比跌幅達到9.4%；而在中國，上半年則錄得有統計以來首次負增長，在高速增長的銀幕增速前頗顯刺眼。
多部重磅續集被寄予了激活市場的希望，但從暑期前半程看這一趨勢並未有太大改觀。
在北美，《哥斯拉2：怪獸之王》首映比第一部《哥斯拉》低了48%，累計則“蒸發”逾9千萬美元；《X戰警：黑鳳凰》公映45天僅進账6536萬美元，不僅相比前作《X戰警：天啟》下滑58%，更創下“變種人”系列近20年的新低；《黑衣人：全球追輯》首月累計不足8千萬美元，比威爾·史密斯擔綱的《黑衣人3》縮水逾1億美元；《安娜貝爾3：回家》於6月底“低空”亮相，吸金效率顯著落後於前兩部《安娜貝爾》和“招魂宇宙”的正傳作品；而照明娛樂的《愛寵大機密2》也難以幸免，首周末便面臨55%的跌幅，後續恐怕無力突破2億美元。
不及預期的口碑是造成“續集疲勞症”爆發的主因：在爛番茄網站上，上述影片中新鮮度（即媒體人均分）最高的《安娜貝爾3：回家》也僅有64%，而《X戰警：黑鳳凰》和《黑衣人：全球追輯》則分別低至23%和22%。
暑期檔影片評分偏低
暑期檔中最大的例外來自《蜘蛛人：英雄遠征》，這部劇情承接《復仇者聯盟4》的續作開局強勁，北美僅用時三周便累計至3.19億美元，趕超《蜘蛛人：英雄歸來》的最終成績（3.34億美元）可謂十拿九穩。事實上，該片的增長動力便來自於“漫威電影宇宙”的內在關聯性，而不僅僅在《蜘蛛人：英雄歸來》的基礎上實現增長。正是由於“宇宙”的存在抬升了票房的起點，避免了其他系列越拍越低的困境。另外，《蜘蛛人：英雄遠征》的整體品質仍屬上乘，這是實現有效成長的重要前提。
與此同時，這些好萊塢續集的低迷表現也“傳染”到國內，止步於9億線的《哥斯拉2：怪獸之王》已是個中翹楚，《X戰警：黑鳳凰》《黑衣人：全球追輯》和《愛寵大機密2》則屢創新低，直到《蜘蛛人：英雄遠征》才實現翻盤。
迪士尼碾壓對手，獅門排名躍升
“強者恆強，弱者愈弱”的定律仍在北美持續得到印證。
繼4月底衝破10億美元大關後，迪士尼僅用兩個月時間便再進账10億美元，截止7月21日，其在北美的票房市場份額達到驚人的36%。
這已是迪士尼連續第4年領跑：春季檔《驚奇隊長》和《小飛象》合力進账5億美元，直接佔到了迪士尼今年收益的1/4份額；隨後《復仇者聯盟4：終局之戰》以破紀錄的成績奪冠，而《阿拉丁》和《玩具總動員4》也接連熱賣，再加上跨年貢獻不菲營收的《歡樂滿人間2》和《無敵破壞王2》，推動迪士尼北美總票房攀上20億美元。
而在全球，迪士尼也早早確立領先優勢：截至7月第二周，《復仇者聯盟4：終局之戰》（27.9億美元）、《驚奇隊長》（11.3億美元）、《阿拉丁》（9.9億美元）和《玩具總動員4》（8.6億美元）都進入年度前5名，而由索尼發行、同屬“漫威電影宇宙”的《蜘蛛人：英雄遠征》（9.7億美元）則佔據剩下的名額。
截止至7月排名前五的影片（截圖來源：box office mojo)
由於旗下各大品牌同步發力，迪士尼和競爭對手的差距尤有拉大之勢：《小飛象》《阿拉丁》和《獅子王》從自家經典動畫改編而來，後續包括《沉睡魔咒2》和《花木蘭》都將上映，可謂采之不竭的“金礦”；而不論是漫威出品的《驚奇隊長》和《復仇者聯盟4：終局之戰》，抑或皮克斯製作的《玩具總動員4》，協力構築了迪士尼的整體“防護網”，讓這一優勢愈發不可撼動。
在迪士尼的“霸權”之下，華納兄弟和環球是與之抗衡的最大力量：前者出品的《大偵探皮卡丘》《雷霆沙讚！》《哥斯拉2：怪獸之王》和《樂高大電影2》的北美票房都落在1億至1.5億美元的區間內，《安娜貝爾3：回家》和《哭泣的女人的詛咒》則組成恐怖片“方陣”，未來仍具有穩定的市場號召力；而後者則借由喬丹·皮爾執導的《我們》（1.75億美元）佔據了迪士尼和“漫威電影宇宙”外的北美單片最高，新收購的夢工廠則交出了終結篇《馴龍高手3》，再加上《愛寵大機密2》和《玻璃先生》等新作，環球也牢牢佔據北美發行商前三甲的位置。
環球也牢牢佔據北美發行商前三甲的位置
而對於排名靠後的各家來說，情況就不那麽樂觀了：索尼依靠和漫威合拍的《蜘蛛人：英雄遠征》翻身，但自家推出的《黑衣人：全球追輯》卻不幸“砸牌”；而曾連續7年在大片商中墊底的派拉蒙則反超20世紀福斯，其中音樂傳記片《火箭人》北美近億美元的收成當居首功；最後，被收購後的“老狐狸”卻接連獻出《阿麗塔：戰鬥天使》和《X戰警：黑鳳凰》兩顆“啞彈”，呈現出螺旋式下降的態勢。
在福斯下滑的同時，獅門影業的表現則引人注目：憑借《捍衛任務3》（1.69億美元）和《黑瘋婆子的葬禮》（7326萬美元）兩部續集的貢獻，獅門在北美發行榜上躍升至第5位，排名超過派拉蒙和20世紀福斯。
新片紛至遝來，保增成主目標
展望暑期檔後半程，中美兩大市場或將呈現不同的軌跡。
先看北美。從第24周開始，北美陷入了連續5周同比下滑的窘境，縱使《玩具總動員4》《蜘蛛人：英雄遠征》都成績亮眼，但仍無力挽救同期其他影片的低迷狀態，令暑期檔的同比跌幅放大至4.7%，面臨著票房不增反降的尷尬。
上一次北美暑期檔下跌出現在2017年：彼時雖有《神奇女俠》（4.1億美元）、《星際異攻隊2》（3.9億美元）等超級英雄領銜，但包括《加勒比海盜5》《變形金剛5》《賽車總動員3》《俠盜奶爸3》和《猩球崛起3》等眾多續集的下跌顯著影響了整體收益，最終令整個檔期收官縮水了14.8%。
目前“續集疲勞症”的表現似乎與兩年前有“異曲同工”之處，但上周這一趨勢終於得到扭轉：借由原版動畫25載累計的情懷，《獅子王》在北美預售階段屢破紀錄，以1.9億美元的成績開畫，為低迷的影市點燃第一把火。
《獅子王》以1.9億美元的成績開畫
隨後昆丁·塔倫蒂諾執導的《好萊塢往事》、傑森·斯坦森聯手道恩·強森的《速度與激情：特別行動》、遊戲改編新作《憤怒的小鳥2》將接連起映，預計單部影片在北美的票房潛力都在2億美元左右，能否借此追上去年暑期檔的44億美元尚未可知。
而在國內，優質影片的供給不足可能是最大的“命門”：從《少年的你》（原定6月27日）開始，《八佰》（原定7月5日）、《小小的願望》（原定7月18日）和《刀背藏身》（原定7月19日） 接連撤檔。雖然這間接利好《掃毒2：天地對決》等其他國產片，但由此損失的“即戰力”仍難以估量。
多部影片接連撤檔
在《獅子王》之後進口片“軍團”便暫時退場，《銀河補習班》《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》和《使徒行者2：諜影行動》等本土作品將扛過大旗；在《速度與激情：特別行動》於8月底亮相之前，國產片擁有了近一個月的市場“獨佔期”，能否為暑期檔後半程注入動力值得期待。
橫跨大洋彼岸的兩大電影市場，不約而同將“保增長”列為階段性目標。2019下半年，院線端依然將在起伏中尋找向上生長的動力。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室