內容大爆發前夜

你在中國互聯網上隨便加一個人，加到文化人或是小學畢業的，幾率差別很小。

刺蝟公社 | 葉鐵橋

- 1-

2018年9月初，石燦來找我，說要去山東一趟。“在網上看到一個消息，說有個人在村裡做自媒體，雇了一群農村婦女寫文章。”

這當然值得去看看。石燦親身探訪，回來後，寫了篇《

實地探訪山東新媒體村：農婦做自媒體收入破萬

》的稿子，這篇稿子引發的反應讓人始料未及。

典型的反應是：“難怪現在的新聞語句不通，錯別字一大堆，全靠標題唬人博眼球，原來都是一大群農村婦女在家閉門造車。 ”

還有人說：“農民都不願意腳踏實地勞作了，都想走捷徑，太可怕了，你們這樣長期下去還會有人乾農活？我們以後吃啥！”

鋪天蓋地的質疑，讓山東新媒體村的領頭人李傳帥既困惑又緊張，他畢竟還年輕，是個90後。他的家庭條件不好，母親在他8歲時就過世了，父親也離家出走至今未歸，他完全是靠著自己打拚一路走到現在。

李傳帥有闖勁，倒賣過二手電腦，開過電腦維修店，賣過網絡域名，至於組織一群農婦在家裡做自媒體，能看到這條路的人，恐怕全中國也沒幾個，這說明了他的“精明”。

所以，雖然年齡不大，他也撈到了人生的第一桶金——能開寶馬就是他為這桶金做的證明。

然而這篇文章給他帶來的巨大非議，卻讓他觸不及防。他沒想到會有那麽多人批評他們，有些人甚至口出惡言，讓他很扎心。

他在這篇文章後面的評論區激憤地反駁那些質疑的人：“看到他們對我們的評論確實很扎心，不知道為什麽！”

他辯白道：“我在努力的改變農村，讓農村人在有家的地方也能有工作，讓留守婦女和兒童不在孤單。我感覺我沒做錯什麽，我們農村人寫作水準怎麽就不行了。我們勤快的學習，我們努力的進步。我們真實的寫出了農村的真善美。這樣真的不行嗎？”

他也打電話告訴石燦，講述自己承受的壓力。文章傳播開來後，有更多的記者，更多好奇的人，甚至縣市的長官也都來找他，讓他應接不暇。以致於那段時間，他給農婦們放了假，自己也跑出去躲開了。

這篇文章所引發的反應，也超出了我們的預料，因這篇文章給李傳帥帶來的困擾，也完全不是我們的初心。恰恰相反，我們之所以想去寫，是因為我們看到了內容領域新的變化和曙光，它就像初生兒，出生的時候雖然伴隨著緊張、混亂和嘈雜，但確確實實是新的萌芽。

這種新的萌芽就是，由於技術的不斷演進，內容生產和傳播的能力，從隻賦予給專業人士，擴展到賦予給精英人群，再擴展到賦予給普通人群，而到了今天，終於擴展到賦予給了“下沉人群”。

這種賦能的深度和廣度，可能很容易被這個社會中的大多數人所忽視。

- 2 -

很多人對山東新媒體村農婦生產的內容，那種鄙夷是發自內心的。

我們也無意於為她們生產的內容品質辯護，新生事物一開始出現的時候，往往都是粗糲的，不成熟的，既沒有精巧的外表，也沒有豐富的內涵，但它是新的，是有生命力的。

如果僅僅只看到內容的粗糙，看不到這一案例所代表的巨大變化，可能會是一種偏見。

鄙夷的人遠遠低估了這些看似粗糙的內容背後的價值。

可能很多人不會想到，中國互聯網網民的主體，並不是高知群體，而是中等學歷群體，據最權威的CNNIC的統計報告，截至 2018年6月，我國網民中，初中學歷佔比37.7%，是最多的，高中 /高職 /職業學校學歷的網民佔比為25.1%。

兩者加起來，就是62.8%。

也就是說，你在中國互聯網上隨便加一個人，有6成的可能是中學學歷。

而大專和本科及以上加起來才到20%。

這跟小學及以下學歷的人群佔比差不多，“小學及以下”人群佔比為16.6%。

也就是說，你在中國互聯網上隨便加一個人，加到文化人或是小學畢業的，幾率差別很小。

此前的互聯網是極其不均衡的，20%的知識階層在互聯網上發出了可能鋼彈80%的聲音，而另外80%的人，可能只能發出20%的聲量。

整個互聯網的發展，一直到前兩年為止，都在圍繞知識階層建構，80%的人成了沉默的大多數，成了互聯網上的黑洞，很少有人會在意他們的聲音，他們也很難獲得其他人的矚目，互聯網此前發展的紅利跟他們基本無關，他們成了被忽略的“大多數”。

但為他們賦能的工具終將出現。先是快手，悄無聲息的潛滋暗長，卻一直在知識階層的視野之外，它第一次被知識階層大規模認知，是在一篇貼上了“殘酷底層物語”標簽的文章中，人們似乎在打量“另外一個中國”。

但拚多多的出現，卻使得這些被忽略的“大多數”的巨大價值得以展現，人們才發現，原來“五環外的人群”是如此龐大，購買力也如此強大。

這時候，才有人回過頭來理解快手這款他們此前沒法理解的產品，重新理解它的價值和意義，才發現並不存在另一個中國，原來只是不理解而已。人們開始把快手、拚多多、趣頭條並稱為“下沉市場三巨頭”，而這三家互聯網公司的崛起，是2018年中國互聯網領域最顯著的現象之一。

很多人鄙夷山東新媒體村農婦寫的文章，但是他們可能很難鄙夷那些在農村裡拍土味影片的，有些還可能成為這些影片生產者的粉絲。

創作影片的能力，正是當下給“下沉群體”最大的賦能。拍影片能跨越寫作的高門檻，讓所有人拿起手機就能拍下一段東西，然後上傳到廣袤的互聯網空間。這種生產門檻的急劇降低，最大程度地激發了“下沉人群”的創作欲，所以進入2018年，才會有那麽多來自鄉村的短影片達人能脫穎而出。

他們作為一個群體的崛起，也在2018年成了互聯網領域最顯著的現象之一。

正因為“下沉人群”在內容生產力上的束縛完全被解放，才會有今天的內容大爆發，才會有數以百萬計的人站在手機的鏡頭前直播，才會有數以千萬計的短影片每天被上傳，才會有數以億計的人活躍在這些平台上。

目前這些內容大部分仍處於粗糙的階段，原本這些“沉默的大多數”所生產出來的內容的價值，以及以內容為媒介所塑造出的內容生產者與消費者的關係鏈，仍然沒有得到充分挖掘。

所以我們仍然只是處於內容大爆發的前夜，品質還比較粗淺，形式也有些單一，但隨著整個生態的不斷演進，這種變化能愈見廣闊和深刻。

- 3 -

只要在創作，那麽，即使只有一個人看，也是在以內容為媒介，傳遞自己的“形象”。

所以，當內容創作的解放力被釋放之後，當佔據互聯網用戶主體的“沉默的大多數”開始創作之後，當他們能被看到並獲得點讚、轉發甚至打賞之後，所激發出來的內容的創新性和多元性是無與倫比的。

這也使得“下沉人群”第一次大規模卷入了內容生產，第一次獲得了重視和關注，第一次收獲到內容生產的紅利，這在微博時代和微信公眾號時代都是不曾見到過的。

一個短影片平台的高層曾對我說，現在，因為中國基礎設施建設的強大，再偏遠的鄉村，再遙遠的邊陲，手機和網絡信號也都能覆蓋到，這就相當於修了一條資訊高速公路。而短影片平台的賦能，就相當於給這裡每個人一輛摩托車，讓他們能跨越地理的局限，駛出鄉村，駛出小鎮，駛向更廣闊的天地。

他也深信，這種變化，還僅僅只是開始而已。

為了全方位的展現2018年內容行業的變化，洞見內容大爆發前夜的萌芽和趨勢，刺蝟公社聯合了視知TV和Figure，在2019年1月12日和13日這兩天，在北京建國門長富宮酒店舉辦“新內容探索者大會”。

50多位分享者中，既有互聯網公司的高層，也有內容創造者，以及“下沉人群”的代表。

比如，我們既邀請了快手的副總裁做分享，也邀請了快手上的主播做分享；我們既邀請了喜馬拉雅FM的副總裁做分享，也邀請了該平台上的聲音主播做分享。

趣頭條的總編輯，將講述趣頭條在滿足下沉人群需求上的創新性。來自淘寶內容體系的負責人，將講述電商平台上的內容生態，以及自媒體人的探索與變現。

此外，新浪新聞、騰訊新聞等互聯網平台方的高層，第一部非虛構電影《生活萬歲》的導演，馬蜂窩的內容總監，開心麻花的行銷總經理也將回望他們一整年探索過的軌跡。

1月13日上午，更有近8位內容和娛樂領域非常活躍的投資人，分享他們對2018年內容領域的創投心得，並展望2019年的前景。

未來已來，它需要被更多人看見。