本文為燃次元（ID:chaintruth）原創
作者 / 韓墨
編輯 / 酉禾
今天一上班，
同事就和我們描述了她的一次特別迷的體驗。
當時她正看著電影，
旁邊大哥就連著座椅鬼畜地抖動了起來，
不久後，
右後方的小情侶也同時跟著抖動了起來。
原來她買了XX影院VIP按摩椅廳。
影院按摩？好像很可以。
本著一顆紅彤彤的好(lie)奇(qi)心，
我決定也去體驗一下。
邊看《流浪地球》邊按摩邊愛國，
豈不是爽歪歪？
但售票員告訴我，
對不起，我們的排片只有《廉政風雲》了。
雖然大寫的不情願，
但是本少女並不服輸，
買了張票，我硬著頭皮進廳了。
喚醒身體模式10分鐘/10元
通行氣血模式25分鐘/20元
舒張筋骨模式45分鐘/30元
掏了20塊之後，
嗡嗡嗡的震動聲就開始360度立體環繞，
身體各部位也開始不定時上下起伏，
畫面請自行想象。
不知道是電影太無聊，
還是按摩太舒服，
看完我都不知道電影講的是啥，
甚至開始懷疑這種廳是不是隻選爛片......
我實在想不明白這個腦回路，
於是追著影院市場部經理，
和幾個相關創業者問了一圈，
發現共享按摩椅這個行業，
純屬“想躺賺可惜活不行”。
不到兩三年的時間，
這風口上的躺賺行業便無限接近“涼涼”，
倒閉50家、租金漲5倍、
回本周期延長1年。
不知道明年今天，
我還能不能，躺著按著看著片了？
用過的人覺得不錯
但用的人不夠多
其實這個按摩椅廳推出已經有一年了，當時正趕上電影院要更換VIP廳的座椅，考慮到這是一筆巨大的支出，正好有廠商有意願合作掏場地費，就換成了按摩椅廳。
VIP廳本來票價就比普通廳貴十幾元，換成按摩椅票價沒有變化，來看的人越來越多。影城市場部經理楊雷表示影廳當然歡迎這種形式，既能增加收入，還能提升用戶體驗。
影廳喜歡，用戶卻不是人人都買账。
按摩椅的重度愛好者佟先生：
不論是在機場、火車站、商場，只要有按摩椅我一定會去坐。奔著按摩椅廳，我每周至少去看一次電影。“放什麽電影無所謂，只要是沒看過的就行。”
不常按摩的魏小姐：
共享按摩椅雖然比人工按摩便宜很多，但舒適度一般，聲音比較大，暴露在公共場合還有點尷尬。有時候正看到精彩的部分，按摩突然從腰轉到頭，一晃神情節就跟不上了。
阿貓：
總體感覺還行，希望椅子可以換成新款。但畢竟不是強製消費，隨開隨用，倒也方便。
那麽按摩椅真的能回本嗎？
楊經理給出了一個悲傷的事實：因為利用率不高，影廳內的20台按摩椅都比不上外面4台按摩椅的收益，這一批按摩椅有可能兩年都回不了本。
頭等艙互聯創始人兼CEO張鑫就不看好火車站連排的按摩椅和電影院按摩椅廳改造，連排擺放導致按摩效果不太好，投入極高，使用頻次不高，從投入到運維都是一筆算不過來的账。
“我們會把資金和精力投在效率更高的地方。”
可怕
倒閉50家 租金漲5倍 回本周期延長1年
近兩年，越來越多的按摩椅悄咪咪地出現在各種人流量集中的場所。
這個看似可以”躺賺”的物種，一度隨著共享經濟站上風口，也培養了樂摩吧、頭等艙互聯、摩摩噠、爽客等一批知名品牌。
風口一起，資本也趨之若鶩。
其中，頭等艙互聯在2017年12月拿到了真格基金、梅花天使等的5000萬元A輪融資，目前已投放約2萬台按摩椅；由按摩椅廠家拓展而來的樂摩吧完成了3000萬元A輪融資，投放設備約12萬台。
只是不到兩三年的時間，大多數共享經濟業態便已“涼涼”，如今更是鮮少再看到共享按摩椅的融資消息。
“2018年是行業發展最快、競爭最激烈的一年，最早大家以為按摩椅放在那裡就能賺錢，事實上，按摩椅屬於重資產，租金不斷上漲，談判時間、運維成本也非常高，利潤變薄，目前各家發展速度都在放慢，去年倒閉的企業超過50家。”某品牌北京區負責人成峰（化名）愁眉苦臉。
他們公司最早預計3年投放100萬台，目前三年下來隻投放了10萬餘台，不足1/30。“前期大量資本和玩家進入，盲目鋪設按摩椅，隨著迷你KTV、抓娃娃機等各種業態進入爭搶空間，以前200元每台的月租金一路水漲船高至現在的近1000元，收益必然下降。”
根據成峰的說法，我們來算一筆账：一台按摩椅的成本約6000元，一線城市的商場租金約每台1000元/月，運維成本每台100-200元/月，收益約為700—1500元每月。換句話說，平均回本周期要18-24個月，而一年前，各公司宣稱的回本周期還只有6-12個月。
“我們公司目前能實現收支平衡已經很不容易了，行業內大家普遍都在虧損。”
共享按摩椅要將生死權握在自己手裡
現代社會節奏太快，變禿變胖變窮的壓力如影隨形，抓緊一切碎片化時間休息的需求一定存在。隨處可見的按摩店也已經證明了按摩椅的潛力，這是個無法忽視的市場。
同樣不能忽視的還有共享按摩椅行業本身存在的硬傷。2018年廣州鐵路段招標改造候車廳，需要15000台按摩椅，結果到現在還沒有按摩椅商接標。
其背後折射出，野蠻生長過後，行業逐步進入冷靜期，考驗的是企業的耐力和產品的提升能力。項目本身要有自我造血能力，這樣行業才能健康運轉。
人為損壞、無故佔用是共享按摩椅繞不開的問題，很多人坐著按摩椅就是不按摩。對此有的廠商只能想出一招“防佔位按摩椅”，坐著超過7分鐘椅子就會頂起來，讓人坐得不舒服。
當然，能不能賺錢在本質上決定了共享按摩椅的生死存亡。現在大多數公司的收入主要還是靠按摩椅的消費，未來還需要廣告、流量等來為商家引流。
“公司準備做一些健康方面的嘗試，增加功能性按摩椅，以及在消費頁面加入小遊戲、電影等，作為多種盈利模式的探索。跟影廳的合作也有空間，未來按摩椅可以改小，用戶或許多付兩三塊錢票價就能按摩，性價比更高。”成鋒表示。
說到底，挑戰越多的地方機會越大，不如坐等新款按摩椅入駐影廳吧。
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