黑莓發新機：情懷沒了，靠什麽吸引粉絲？

黑莓又要出新手機了，根據官方發布的資訊，這款名為Key2的新手機將於6月8號在北京發布。根據公開的消息，這款新手機依然延續黑莓家族經典的QWERTY物理全鍵盤設計，而且還用上了目前主流的後置雙攝。另外，機身後蓋或採用特殊材料設計，規則排列，給人一種高端皮革的視覺效果。Key2是黑莓在國內繼去年KEYone上市之後推出的第二款手機，被譽為有史以來最棒的黑莓手機。去年8月8 日，黑莓KEYone在北京發布，拉開了黑莓重出江湖，重返中國市場的大幕。但隨著手機市場居烈洗牌，眾多手機廠商出局，市場份額向頭部廠商集中的大背景下，Key2能否成助黑莓如何衝出重圍，業界正在試目以待。

梅開二度，黑莓中國加速

與KEYone時隔半年後才在中國上市不同，此次Key2發布，是黑莓在美國紐約舉行全球發布會後馬上移師北京的第二場發布會，凸顯黑莓對中國市場的極端重視。

十多年前，黑莓手機曾是業界翹楚，在美國市場佔有率一度曾高達48%，佔據半壁江山，是美國政商界人士的必備移動設備。但後來，隨著蘋果和Andriod手機的崛起，黑莓手機的市場份額一路下滑，最終陷入停滯狀態。不過，黑莓品牌在人們心目中仍然擁有一定的地位，許多莓粉回念黑莓的鍵盤和安全服務。2017年，黑莓與TCL達成合作，發布了KEYone手機，主打全鍵盤設計和資訊安全，馬上得到了一大批用戶的青睞。

由於和TCL合作，重新“入市”的黑莓將翻盤的希望寄托在中國用戶身上。要知道，2017年之前，黑莓手機從未將中國市場作為主要目標，也從未曾在中國發布過新品。但2017年8月，黑莓KEYone以低於全球其他市場價格“回歸”中國市場，黑色版的KEYone在中國首發，讓中國莓友激動不已。KEYone在京東開售不到一周時間，預約量超14萬，新品首銷當日更是創造了“8分鐘熱賣5000台”戰績，曾一度飆升京東手機類銷量排行榜TOP 10。據京東商城商品評價頁顯示，黑莓KEYone好評率高達98%。

雖然總體銷量與華米OV不能相比，但開局不錯讓黑莓更加堅定在中國市場拚殺的決心。況且，隨著中國用戶對資訊安全越來越重視，加止一大批鍵盤粉的追隨，黑莓不同於華為、蘋果、三星等大眾手機的品性讓其有一種鶴立雞群的感覺。所以，黑莓高層對在中國市場發展充滿信心。

所以此次Key2發布，黑莓在中國市場可謂行動迅速。不僅市場宣傳推廣做得風生水起，而且與京東的合作也是如魚得水。就目前透露的參數來看，該機在外觀方面與KEYone類似。相比KEYone而言，KEY2在性能上會更加強勁，而且加入了主流的雙攝設計，相信其拍照能力也會有相應的提升，而且作為黑莓最具特色的全鍵盤設計也依然延續了下來。在手機同質化越來越嚴重的現在，“黑莓設計”就像一股清流，依然影響著不少黑莓的忠實粉絲。

去年KEYone發布時，黑莓選擇了和京東合作，雙方簽署合作協定，京東成為黑莓手機戰略銷售合作夥伴，雙方在國內電商管道，運營商管道以及管道分銷開展深入合作。經過一年的深度合作，如今黑莓和京東合作已是非常默契。據了解，Key2正在京東展開盲約，0元預約並且有機會贏取55寸電視。

圓夢中國，“洋”品牌還有機會嗎？

雖然做了很多前期工作，而且硬體配置、應用功能強大，但Key2在中國市場依然面臨巨大的挑戰，不僅要面對國內手機廠商四大巨頭，更要讓更多的用戶認識它、認可它。

目前，競爭激烈的國內市場逼迫國內手機廠商紛紛走向海外市場，以期保持市場規模的增長。從目前情況來看，華為、小米、OPPO、vivo、一加等國產品牌在海外市場攻城掠地，表現相當搶眼。但與之相反的是諾基亞、HTC、MOTO等原來的國際知名手機廠商，卻在中國市場舉步維艱。黑莓是改寫歷史，還是步其後塵，業界似乎更是選擇後一個答案。

確實，進入2018年，國內手機市場競爭更為激烈。IDC發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降約16.0%，低於去年同期水準。報告同時指出，面對2018年智能手機市場的下滑趨勢以及更加激烈的品牌競爭，一線品牌爭奪用戶的收割之戰將會愈演愈烈，二、三線品牌將面臨生存挑戰。

所以，Key2能否成功，黑莓還要下很大的功夫，做很多工作。

工信部官網顯示，Key2的CPU主頻為2.2GHz，8核，可能是驍龍660，記憶體為6GB，後置雙攝，主攝為1200萬像素，螢幕為4.5英寸，分辨率為1080*1620。作為被譽為有史以來最棒的黑莓手機，Key2無論從硬體配製、功能應用，還是顏值，屬於當前的主流產品之列。從產品角度看，經典的QWERTY全鍵盤，安全服務概念，加上雙攝技術、人工智能等科技創新元素，讓Key2有一定的競爭力。

另一個角度看，黑莓一直堅持自己的產品風格和元素，主打安全、高效的產品概念讓黑莓擁了一大批忠實用戶，黑莓手機不僅是美國國會議員的標配，也是企業高管、好萊塢明星的常備電子產品。雖然一度沉淪，但許多商務用戶還是非常期待黑莓重生，這也是去年黑莓推出KEYone引起市場歡呼的根本原因。相比較於諾基亞、MOTO等手機，黑莓在中國市場還是會有一定發展的太空，因為，中國也有一大批黑莓鐵粉。

當然，Key2面對的一個很現實的問題，就是它已是一個小眾的手機，不再是10多年前的大品牌。在中國市場，做好商務市場或許是最現實的選擇。去年KEYone發布時，黑莓和TCL的高管對此有著清醒的認識。

Key2來了，8號的發布會，將會讓人們看到一個全新的、最棒的黑莓手機。雖然挑戰很大，但在中國市場已初有成就的黑莓，擼起袖子加油乾，相信會有一個美好的明天。