字節跳動春節抄底，6.3億買到《囧媽》在線點播權

記者 | 鄭潔瑤

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1月24日，抖音、西瓜視頻、今日頭條及歡喜首映共同宣布，賀歲電影《囧媽》將於大年初一登錄抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平台，並免費播放。

據歡喜傳媒公告，1月23日，歡喜傳媒全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議，據此，歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣六億三仟萬元（6.3億元，相當於約港幣7億元）作為代價。

公告顯示，歡歡喜喜與字節跳動將分兩階段於下列領域展開合作。第一階段合作期間為合作協議簽署之日起6個月。

此階段，字節跳動將在今日頭條、西瓜視頻等平台內，為歡喜首映APP設立獨立入口進行導流，共享由長視頻帶來的付費播放收益分成；歡喜首映APP獨家播映的院線新片，在歡喜首映平台上線後，可在一定期限內授予指定的字節跳動旗下產品使用。

此外，字節跳動將向歡喜傳媒出品的影視項目提供全面的宣推支持；彼此對雙方的項目享有優先投資權，雙方都將協調核心資源共同製作更受觀眾喜愛的影視內容。

第二階段合作期間為第一階段屆滿之日起至2022年12月31日。合作重點包括雙方共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平台；及雙方共同出資製作購買影視內容的新媒體版權。

此外，歡喜傳媒還表示，未來集團將開放影視項目資源，為字節跳動及其關聯方提供植入廣告、聯合推廣、異業合作等資源，促進字節跳動的影視業務發展。

字節跳動已在此前逐步介入影視出品，本次春節檔的另一部影片《唐人街探案3》和國慶檔票房冠軍《我和我的祖國》，其背後都有字節跳動的參與。

而長劇集方面，其也先後買下了《家有仙妻》《鐵齒銅牙紀曉嵐》《家有兒女》《黑冰》等多部爆款老劇。

歡喜傳媒能夠快速和字節跳動達成協議也頗有些出人意料。畢竟，《囧媽》因為之前的突然提檔已經出現了負面口碑，而這一次，輿論扭轉，歡喜傳媒也一躍成為了良心出品。收益方面，按照傳統分账模式，電影的製片方和發行方分到的錢大約是總票房的40%，而按6.3億算，《囧媽》的票房至少要達到16億才能拿到這個數字。

而且，歡喜和字節跳動簽署的協議中還顯示，超額收益會繼續分成，6.3億只是最少的交易金額。

最重要的是，字節跳動還會給歡喜首映這個平台做獨立入口導流，按照字節跳動目前的廣告報價，歡喜無疑會因此剩下一大筆宣發費用。

對雙方來說，這都是非常時期的一次雙贏合作。雖然模式上可能仍存在缺陷，但也是電影行業一次新的試水。

而字節跳動，用6.3億的價格，在春節期間完成了一次不弱於春晚紅包的曝光和引流，並且獲得了影視行業內部分的話語權，怎麽看都是賺了。