谷歌平板黯然離場，誰打敗了谷歌？

來源：21Tech（News-21）

作者：楊清清

編輯：李清宇、劉雪瑩

2010年4月3日，蘋果公司發布了第一代iPad，短短一年之內獨霸全球平板電腦市場。根據IHS的數據顯示，2010年，iPad在全球平板電腦的市佔率高達87%，即便群雄入局的2011年，iPad市佔率也高達62%，遙遙領先以市佔率9.4%排名第二的Samsung Galaxy Tab。

想要在平板電腦市場分一杯羹的，不僅是PC、手機等硬體廠商。2011年1月的CES上，谷歌亮相了旗下首款平板電腦Motorola Xoom，自此拉開了它與平板電腦市場糾葛的八年。

如今八年荏苒，曾經意氣風發的玩家，呈現出不同的命運。iPad從最初接近九成的市佔率掉至不到三成，但依然是全球霸主；三星以15%的市佔率仍掛榜眼，亞馬遜、華為、聯想瓜分三至五位。

谷歌則八年掙扎，最終還是選擇了放棄。

消失的平板業務

近日，谷歌資深副總裁、設備及服務負責人Rick Osterloh宣布，谷歌將正式放棄平板電腦業務，並取消推出去年的平板電腦Pixel Slate的後續產品。

他表示，谷歌未來會專注打造Pixel Book這樣的傳統筆電電腦設備上，並支持其他合作夥伴繼續開發平板電腦。已經砍掉的兩款平板電腦研發團隊已並入公司其他領域，顯然其中大部分會加入Pixel Book團隊。

不過，用戶已經購買的Slate還會繼續收到軟體和安全更新，只不過不會再有Pixel Slate 2了。

這也意味著，谷歌這一次是真的關停了自己的平板電腦業務。

為什麽要說是“真的”呢？

因為，過去谷歌平板電腦的型號也一變再變，從Xoom到Nexus，再到Pixel Slate。每一次產品的停售，都讓業內猜測谷歌對平板電腦業務的決心。2018年6月，還有細心網友發現，谷歌官網上Tablete平板選項入口被取消，進而引發“谷歌放棄平板電腦市場”的猜測。

儘管谷歌之後對外澄清，這只是網站的BUG，但官網上展示大多為老舊機型、傳聞谷歌停止平板電腦研發、相關新品越來越少等跡象，似乎已冥冥中宣告了谷歌平板的未來命運。

黃金期玩家

回顧谷歌的平板史，可以追溯到2011年1月。以此為起點，谷歌在之後三年，都對平板電腦傾注了極大的熱情。

這三年也是平板電腦發展的黃金年代。彼時，市場正在被iPad點燃。剛剛習慣了智能手機觸摸屏的用戶，都在憧憬著更大號的觸摸屏產品。

根據Gartner數據顯示，2010年平板電腦銷售量為1760萬台；2011年銷售量為6000萬台，相比上一年增加240.9%；2012銷量為1.16億台，相比上一年增加93.8%；2013年銷量為1.95億台，相比上一年增加68%。

在2011年的CES上，谷歌正式推出了自己的首款平板產品Motorola Xoom。這款產品採用10.1英寸分辨率為1280×800的顯示屏，搭載主頻為1GHz的Nvidia Tegra 2 T20雙核處理器，以及有1GB記憶體和32GB存儲空間，運行最新的Android 3.0系統。

一經推出，由於性能指標全面超過當時的第一代iPad，Motorola Xoom在業內引發一陣好評。然而，Xoom最終卻叫好不叫座，上市後6周僅售出10萬台，遠低於iPad的銷售數字。

“產品配置不錯，但價格定得太高了。這款產品定價799美元，相較之下第一代iPad售價為499美元。而且作為平台還是需要應用來撐，當時安卓市場裡也沒有太多能玩的應用，這一點上iPad有遙遙領先的優勢。”一位曾經關注該產品的用戶向21tech表示，“Xoom無非是要搶iPad 2的先機，但性價比確實不高。”

2011年11月，谷歌又推出Motorola Xoom 2，但隨著iPad也進行功能更新備受追捧，Xoom 2也未引起太大反響。

2012年，在Motorola Xoom上栽過跟頭的谷歌，選擇聯合華碩打造平板產品Nexus 7。該機配有7英寸分辨率為1280×800顯示屏，搭載主頻為1.3GHz的Nvidia Tegra 3四核處理器，擁有1GB運存以及8GB/16GB/32GB 存儲空間組合。

這次谷歌將Nexus 7的定價設為199美元，相當親民，同時由於外觀設計相當便攜，導致Nexus 7廣受好評，銷量達到700萬台。2013年7月，谷歌乘勝追擊發布第二代Nexus 7，售價229美元起，同樣取得不錯銷售。Nexus 7也是谷歌平板電腦業務中為數不多的成功產品。

同樣在2012年和2014年，谷歌分別聯合三星、HTC推出Nexus 10和Nexus 9，但反響均一般。如今，Nexus系列已停止發售了。

沒落的谷歌平板

在平板電腦黃金期，並沒有佔到太大便宜的谷歌，更遑論市場沒落的時段了。

2014年，平板電腦市場經過此前的爆發期，增速開始大幅放緩。根據IDC數據顯示，2014年平板電腦銷量為2.3億台，僅比2013年增長了10.5%，增幅不及前三年平均增幅的十分之一，沒落的趨勢初見端倪。

2015年開始，平板電腦銷量開始出現負增長。IDC數據顯示，2015年平板電腦銷量為2.068億台，比前一年下降10.1%；2016年銷量為1.75億台，比前一年下降15.6%。2017年負增長繼續，銷量全面落後於本不樂觀的2016年。

也正是在此前後，谷歌開始明顯失去對平板產品的興趣。

2015年，谷歌推出Pixel C，但也只是象徵性產品，並無特點。該產品主打高端採用金屬機身設計，採用了10.2英寸分辨率為2560×1800的螢幕，搭載主頻為1.9GHz 的 Nvidia Tegra X1八核芯片，無論是配置或售價，基本與iPad看齊，自然也並無明顯競爭力。

進入2018年，平板電腦的整體頹勢依然在繼續。Strategy Analytics發布的研究報告顯示，2018年全球平板電腦市場出貨量1.738億台；而據IDC公布的2018年度平板市場，全年出貨量為1.44億台。雖然數據不一，但下降頹勢依然未改。預計2019年全球平板電腦出貨量1.396億部，下降4%。

不過，近年來大熱的二合一平板正在成為新的想象空間，它的重要應用場景是B端市場。在過去，平板電腦主打娛樂化的消費級市場，但很容易便被尺寸日趨增加的大屏智能手機所替代。然而在包括移動辦公、教育等場景下，平板電腦仍有用武之處。

在這些領域，包括微軟的Surface系列、華為的MateBook和Galaxy TabPro S都在持續探索，甚至連平板電腦鼻祖的蘋果公司，也開始推出專門面向教育市場的低價iPad，並在市場取得了一定消費者的認可。

谷歌在2018年也嗅到了B端平板的“香味”，對平板產品線進行了更新並推出Pixel Slate產品。這款產品兼容了Chrome OS和Android兩種系統，硬體上搭載Intel酷睿系列處理器，進而使得該產品能夠將觸角伸向教育以及輕辦公等使用場景。

然而，這款產品還是沒有激起波瀾。2018年平板電腦的市場份額中，蘋果以29.6%的市場份額佔比位居榜首；三星以15.1%的市場份額排名第二；排名第三的是華為，市場份額為9.8%，其後分別為亞馬遜、聯想，市場份額分別為9.2%、7.1%。

難敵對手

谷歌平板戰略的失敗，與其自身的嗅覺遲鈍有關，這導致了它不斷地遺失戰機。

當微軟早自2012年便推出首代Surface、2015年Surface 3一炮而紅之後，二合一平板背後所彰顯的生產力、教育等B端市場已經隱現。也正是在2012年，三星針對Galaxy Tab推出教育平台Learning Hub，意圖在教育市場推動Galaxy Tab的銷售.隨後在2015年和2016年，三星推出面向教育市場的Galaxy Tab A和辦公市場的首款二合一產品Galaxy Tab ProS，持續爭奪細分市場的份額。

同樣是在2015年這個分界點，谷歌卻只是推出Pixel C，依然定位消費級娛樂場景，對標iPad。並在之後三年內，沒有更新的產品出來，直到2018年，Pixel Slate才姍姍來遲。

不過，嗅覺遲鈍只是表面現象，究其根本還是谷歌缺乏平板基因，定位不清，同時對構建相關軟體生態的重視程度也不足。

據了解，谷歌平板使用的作業系統為Android系統和Chrome OS系統，前者的主戰場為智能手機，因而用戶在使用平板時能用上手的應用寥寥無幾；後者生態能力太差，兼容性不足，用戶體驗更是不佳。

“以前光知道蘋果和微軟在針對移動辦公開發相關平板，沒想到谷歌也有所作為，不過看到Pixel Slate這個產品，我的內心毫無波動。”一位用戶表示，“本身產品性能先不說，定價就是個很大的問題，低配比不上Surface Go和iPad 2018，高配比不上Surface Pro和iPad Pro，何況體驗並沒那麽好，軟體生態也有問題。”

一般而言，要從對手牢牢佔據優勢的市場裡分羹，必須比對手優秀十倍，然而經過八年時間，坐擁強大的安卓生態與技術實力，嗅覺遲鈍、定位不清的谷歌平板，始終沒有打開用戶的心門。

“iPad雖然是個娛樂產品，但娛樂體驗還不錯，Windows陣營的平板雖然應用不足，但它擁有先天的生產力基因，能夠滿足輕辦公的需求，”有分析人士向21tech表示，“Pixel Slate在任何一個領域都看不出太明顯的優勢，因此最終難以脫穎而出、被砍掉一點也不奇怪。”