《見面吧電台》：可視化電台打造音樂宣發新陣地

作者/王滾滾

12月29日，在北京某大型商場5層的一個透明演播間內，歌手鞠婧禕攜新歌《Don’t touch》亮相第71期QQ音樂《見面吧電台》。節目開始不到10分鐘，主持人梅卿源和佳婧就接收到了爆燈提示——這表明在線觀看人數已超過了70萬。

而在演播間外，現場100多位粉絲拿著鞠婧禕的宣傳海報，通過演播間的透明玻璃，觀看小鞠錄製這檔“看得見”的電台節目。

在約90分鐘的節目裡，鞠婧禕講述了自己一路以來的音樂歷程，教大家跳起了新歌手勢舞，挑戰鬼馬表情包，還現場同撥打熱線的粉絲進行了互動。鞠婧禕還在節目中說，自己最喜歡的演員是劉亦菲，並希望以後能挑戰雙重人格的角色。

“新歌始發站，好聽讓你看”，正如《見面吧電台》的標語所說的那樣，在鞠婧禕之前，有不少新老歌手已經帶著新發的音樂作品，來到《見面吧電台》打歌。在這裡，他們不僅可以宣傳新作，還能通過主持人的定製化談話與互動環節，增強與粉絲的互動，在最大程度上擴大新歌的影響力。

新歌從這裡出發

如今，對於音樂圈的新人而言，能讓音樂市場和歌迷認識自己的最快方式，似乎不再是在音樂打歌類節目中露面，而是參加諸如《中國好聲音》《中國新說唱》《偶像練習生》等綜藝選秀節目。

在綜藝的包裝下，這些熱門節目出產了大量優秀的音樂新人，然而在節目結束之後，這些新人很難再找到更專業的音樂平台去繼續推廣自己的音樂。而在這樣的生態下，傳統的音樂打歌類節目生存空間也受到了擠壓。

另一方面，如今音樂宣傳管道的增多，也導致資訊碎片化，音樂性被削弱。音樂人想要獲取閱聽人長久的注意力，輸出更深入的音樂內容，不再是件易事。而音樂人發片宣傳多注重線上管道的現狀，也讓線下音樂的落地，有時難以得到有品質的配備。

於是，QQ音樂推出了《見面吧電台》，來解決這樣的市場難題。節目製片人Laurence認為，《見面吧電台》是一個開放度很高的平台，“只要有新歌，各個層級的藝人都可以來參加。”

節目開播後，ONER、陳意涵、張碧晨、許魏洲、李藝彤、李子璿、好妹妹、阿肆、南征北戰、AKB48 Team SH、蘇運瑩、戴荃、3unshine組合等藝人先後來到《見面吧電台》為新歌宣傳，並講述自己的音樂故事。不僅是國內藝人，泰國“口紅王子”Mike、丹麥小王子Christopher等國際音樂人也曾來到《見面吧電台》同粉絲見面。由此可見，在嘉賓設定上，《見面吧電台》可謂十分多元。

說起最初的節目創意，Laurence說，那是《見面吧電台》監製團隊三三四五工作室在今年5月到日本和韓國考察音樂節目的時候，發現了“櫥窗式可視電台”的節目形式。“其實這種節目形式，在20年前的上海南京路已經有過，形式較普遍，歐美地區也有類似的形式。但是，到了00後的時代，流行音樂走過40年，對於電台要有‘體驗更新’”。

然而，在如今的網絡時代，抖音、快手、微博等更加“短平快”的傳播平台在分割著人們的注意力。一檔90分鐘的節目，要如何同它們抗衡？

Laurence認為，《見面吧電台》在本質上還是一檔電台欄目，在QQ音樂的界面上，你可以在每天的固定時間選擇看節目，也可以利用碎片時間，隨時收看收聽節目的點播影片和音頻。“電台有一個特別的屬性叫‘音樂陪伴’，不看影片只聽音頻也可以聽懂，可以隨時陪伴著你。這是我們節目與短影片最大的區別，也是我們節目特別有溫度的地方。”

可視化電台，讓你全方位“看見”音樂人

在Laurence看來，《見面吧電台》如同一個“線上版的Live House”，它不僅可以讓發揮電台功能，滿足大眾隨時隨地的收聽需求，同時也是一檔相對完整的訪談節目，充分給予粉絲參與的可能。“我們把可視化演播廳放在商場裡，就意味著，無論你是粉絲還是路人，都可以直接接觸觀看。整個節目會有固定環節，但沒有劇本，營造了一個很真實、很真誠的交流氣場。”

《見面吧電台》最特別之處，正在於完成了在現實場景中的落地。在北京某大型購物中心的5樓，《見面吧電台》以1:1的比例，打造了180度透明演播廳，將電台的調音台、麥克風等錄播裝備都搬進了演播廳內，在傳統電台基礎上增加了“可視化”功能，獲得了感官上更加立體的體驗。

除了在現場觀看，《見面吧電台》特有的“直播+點播”方式，讓粉絲還能在線上通過點讚、刷彈幕、撥打熱線電話等方式與藝人進行互動。

在節目過程中，《見面吧電台》還會根據藝人本身的特點，進行話題與環節的設定。例如許魏洲曾在節目中講述做演員和做歌手時的身份切換和個中體悟；因101女團而被歌迷熟知的高穎浠，特別在節目中秀出藝術體操的才藝回饋粉絲；少女偶像李藝彤在節目中更是展現了健身球、跳繩、啞鈴、呼啦圈等技能，還變身“段子手”，為現場歌迷送去歡樂。

這些定製化板塊不僅讓歌迷看到愛豆在音樂之外的另一面，也提供了一個特定的平台，讓音樂人更全方位地在大眾面前展示自己。在QQ音樂強大流量的支持下，也為歌曲更廣泛地傳播以及藝人更多潛力的挖掘提供了可能性，也讓音樂平台、藝人以及經紀公司之間有了更多的聯動。

“來參加過節目的藝人或者經紀團隊，大多數都會在現場說節目很棒，有新歌還會再來。”Laurence說。“因為節目很純粹，音樂性很強，是很純粹地聊音樂，所以藝人是可以做自己講音樂；同時藝人們可以和粉絲們面對面地、很貼合地溝通。”

在Laurence的願景裡，他希望把節目定位打造成“一個沒有《見面吧電台》的城市，就是一個沒有邂逅的城市”。通過這個平台的“社交”屬性，讓大眾和明星產生音樂上的交流和共鳴。“大家看節目可以參與分享，成為談資，讓它慢慢成為生活的習慣，這正是節目的魅力所在。”

打造內容生態鏈重要陣地

12月初，在《見面吧電台》開播兩個月之際，平台內播放量破億。背靠QQ音樂在藝人資源、版權、大數據和流量等方面的優勢，《見面吧電台》的傳播效果顯著。這不僅為藝人及經紀公司帶來強大的傳播力，更實現了變現的可能。

例如在ONER在《見面吧電台》的節目播出後，他們在QQ音樂站內的粉絲數在一周內便猛增了一萬多。備受爭議的3unshine組合也憑借在節目中活潑開朗的表現，在QQ音樂的歌手排名一周內就上升了2000多名。

此外，在變現方面，音樂人鄧典和田燚在參加完《見面吧電台》後，當日數字專輯銷量就分別增長了大約600張和400張。據悉，節目直播單期最高在線人數達220.7萬人，免費禮物數鋼彈4212.2萬。另據Laurence介紹，QQ音樂《見面吧電台》作為一檔直播節目，粉絲還可以在線上觀看時打賞付費禮物。

基於音樂本身，打通線上線下流量，在粉絲、藝人、平台和經紀公司之間形成閉環，為歌手的音樂作品賦能，這正是《見面吧電台》在QQ音樂內容生態鏈中的重要作用，也為音樂產業起到了推動作用，也讓這檔音樂節目獲得了業界認可。12月，《見面吧電台》就榮獲了娛樂資本論金河豚獎“最佳音樂文化傳播項目”獎。

對於《見面吧電台》未來的發展，Laurence表示，在第一季之後，團隊會有三個月左右的更新迭代期。“重新見面時，節目還會保持日播模式。在內容方面，會在互動性上更加強；在音樂性上，除了邀請歌手藝人介紹自己的新歌，還會請到樂評人進行點評，或增加針對歌曲更深入的訪談環節，讓節目更加豐富多元。”

相信在經過了第一季的火爆之後，新更新的《見面吧電台》會帶來更多有乾貨的音樂內容，為更多新人新歌的推出提供更加優質的平台。