新華社北京7月29日電（記者林德韌）29日，對於中國體育賽事直播領域來說是重要的一天，當日，美國職業籃球協會（NBA）與騰訊共同宣布雙方將再度攜手五年，騰訊將繼續作為“美職籃中國數字媒體獨家官方合作夥伴”至2025年。
相較於上一個周期互聯網平台對於NBA版權的爭奪，本次版權之爭由於門檻的提高，入局者並不算多，但競爭的激烈程度絲毫不減。據悉，NBA方面也是經過了多輪討論才最終決定與騰訊續約。至此，暗流湧動的NBA下一個5年周期中國數字媒體版權之爭告一段落，騰訊最終勝出。
在2015年，騰訊以5年5億美元價格拿到NBA版權，彼時，對於騰訊能否收回成本並實現盈利的質疑聲就一直都有，不過，通過加強直播體驗、拓展多種玩法、與娛樂結合等多種形式，騰訊在近年來交出了一份相當亮眼的成績單。剛結束的2018-2019賽季中，四億九千萬球迷通過騰訊平台觀看了NBA賽事直播和視頻節目，該數字是2014-2015賽季的近3倍；更有超過2100萬球迷觀看了2018-2019賽季NBA總決賽第六場比賽的直播，這也是中國數字媒體平台的單場NBA賽事收視人數之最。
6月13日，猛龍隊球員在頒獎儀式上。當日，在2018-2019賽季NBA總決賽第六場比賽中，多倫多猛龍隊客場以114比110戰勝金州勇士隊，以4比2的總比分奪得隊史首個NBA總冠軍。新華社發（董旭東攝）
根據《2018騰訊體育NBA年度大數據報告》，整個2018年，全國所有地區的NBA用戶增速都在20%以上，其中17個地區的用戶增速超過30%。除了會員費之外，“觀賽道具”等新玩法也逐漸成為騰訊平台NBA觀賽用戶們的常規操作，2018年，騰訊體育的NBA用戶一共送出多達5億套不同的道具。
通過優質直播體驗服務核心用戶，通過娛樂等跨界吸引非核心用戶，是騰訊NBA運營的邏輯所在。騰訊公司副總裁陳菊紅曾表示：“在競技的底色之上，跨界、時尚、文化傳播已經成為運動進一步普及的最大想象力。核心球迷的頭部消費能力和延展性非常可觀，新的泛球迷也正在通過文化融合而不斷進入。珍惜每一個泛球迷帶給我們的想象空間，是我們對接下來的籃球大時代的很大的期待。”
資料圖：騰訊公司副總裁陳菊紅。新華社記者 楊冠宇 攝
對於新合約的具體金額，騰訊方面在官方公告中並未透露，但由於NBA近年來在美國本土的版權費用也大幅度提高，因此在中國的版權價格大幅升高也是一種必然。那麽，對於騰訊的挑戰就在於：中國籃球觀賽的核心用戶究竟還有多大的拓展空間？用戶的消費能力能在多大程度上被深度激活？在已經非常豐富的直播體驗中，還能有哪些新玩法？
如何給這些問題找到合適的答案，將是騰訊NBA未來數年的重點所在。
對於NBA方面來說，下一個懸念在於NBA是否還會繼續將諸如賽事集錦一類的數字媒體版權分銷給其他平台，畢竟除騰訊外，中國其他媒體平台的用戶也是NBA關注的潛在人群。
版權江湖，起起伏伏，有時拚命爭，有時全都躲，騰訊與NBA的10年合作與相互成就為未來體育IP的運營提供了一條可行之路，但由於項目不同、人群不同、平台不同，玩法也注定不會相同。
對於中國體育而言，籃球與足球的外來IP版權固然有基礎好、用戶多、變現快等優點，但競賽表演業的最終發展還是要靠中超、CBA等本土IP與外來IP共同的成長。
中超“80億”已經是過去時，體育直播版權未來的藍圖，還需要各方面一步一步地去共同描繪。
文字編輯：姬燁
新媒體編輯：肖世堯
簽發：公兵
版權歸新華社所有 未經許可不得轉載
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室