迪士尼樂園宣布擴建計劃，流媒體平台將上線

在美國加州的伯班克，一場吸引無數粉絲的迪士尼D23大會正在舉行，這是以華特·迪士尼來到好萊塢的年份所命名的全球活動。第一財經記者現場探訪D23並採訪高層後了解到，迪士尼未來數年的重磅電影正緊鑼密鼓地籌劃，不少作品已定檔。

同時，迪士尼將在加州迪士尼樂園和巴黎迪士尼樂園打造全新的復仇者主題園區——Avengers Campus。值得注意的是，集合了迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰和國家地理的流媒體平台Disney+即將在今年11月中旬上線，這意味著迪士尼正加碼在線業務，也被視作是與奈飛直面爭奪市場之舉。

持續擴建的迪士尼樂園

在D23大會現場，第一財經記者看到，一大早就有大量粉絲在入口排隊，粉絲們把自己裝扮成喜愛的迪士尼IP人物，為了和偶像模型合影或參加一場主題見面會，粉絲們可以排隊一小時，這也反映出迪士尼商業模式的核心點——內容為王，吸引觀眾，獲得認可後開發消費品、遊戲、主題樂園、郵輪、出版物、音樂劇等相關產業鏈以獲利。

作為商業模式的第一個關鍵環節，內容生產一直是迪士尼的首要任務，在D23大會上，迪士尼影業主席艾倫·霍恩 (Alan Horn) 攜手盧卡斯影業、漫威影業、迪士尼真人電影、皮克斯及迪士尼動畫工作室公布了未來數年內將上映的電影，包括《冰雪奇緣2》、《花木蘭》、《叢林奇航》、《沉睡魔咒2》、《黑豹2》、《永恆族》、《黑寡婦》、《星球大戰：天行者崛起》等，其中，《花木蘭》是迪士尼為數不多的中國元素電影。

電影作品開發的同時，線下的商業也在如火如荼地進行。第一財經記者在與迪士尼幻想工程師團隊交流後了解到，同步於電影的發展，幻想工程師會將適合還原成沉浸式體驗的場景打造成迪士尼樂園的項目，主題樂園的經營中不可或缺的就是擴建，這樣才能持續吸引客流。

在D23大會上，迪士尼主題樂園、體驗及消費品部主席包正博 (Bob Chapek)向包括第一財經在內的媒體透露了全球樂園的最新擴建計劃——奧蘭多華特迪士尼世界的“星球大戰：銀河邊緣”主題園區將於8月29日開放。在奧蘭多華特迪士尼世界新紀元樂園 (Epcot)主題園區中，將計劃新建《海洋奇緣》主題的遊樂設施——“Journey of Water”，新紀元樂園 (Epcot)主題園區還會做更多升級。在加州迪士尼樂園和巴黎迪士尼樂園度假區將打造全新的復仇者主題園區——Avengers Campus。此前，上海迪士尼樂園宣布擴建“瘋狂動物城”主題園區。

負責樂園設計、建造的華特迪士尼幻想工程總裁Bob Weis表示，從最初的設計到最後的完工，每個項目的完成時間最長可達5年。據包正博透露，全球迪士尼樂園每年要接待約1.5億遊客。

加碼在線業務

在本次D23大會上，迪士尼直接服務消費者及國際部總裁Kevin Mayer向包括第一財經在內的媒體透露，流媒體平台Disney +將於11月12日在美國及加拿大正式推出，之後會陸續登陸其他國際市場，最終在較快的時間內覆蓋全球大部分地區。“Disney +是我們提供家庭娛樂內容的平台，內容將來自於迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰及國家地理這五大品牌,上述五個品牌的全部內容未來都會把Disney +作為獨家的播出平台。目前，我們和其他平台還有一些內容播出合約，但合約到期後，未來所有迪士尼品牌的家庭娛樂內容都會把Disney +作為唯一的流媒體播放平台。除了Disney +之外，我們在美國還有另外一項服務，就是Hulu，未來也可能拓展至全球。Hulu上也會有適宜家庭觀看的內容，但這些內容一般不會出自於之前提到的五個迪士尼品牌。ABC、FX電視台的內容會登陸Hulu，國家地理頻道的一部分內容會更適合在Hulu上播放，此外Freeform這一面向千禧一代的頻道內容以及由第三方製作的內容均將登陸Hulu。Hulu已經具備了成熟的播放技術和傳播網絡，目前有2800萬訂閱用戶。”

Kevin Mayer進一步指出，在印度市場，隨著迪士尼對二十一世紀福斯的收購，星空媒體集團也並入了迪士尼。星空旗下電視頻道的收視率佔總收視的25%，廣告收入佔業界總量的30%。而幾年前，星空也推出了一項移動App——Hotstar，這一流媒體平台上集聚了星空旗下的各類內容，包括眾多獨家內容。未來計劃把星空和Hotstar的模式推廣到東南亞其他市場。

有業內人士認為，迪士尼也曾與奈飛合作，但隨著奈飛的壯大，奈飛與迪士尼在流媒體領域的競爭越來越激烈，於是擁有強大IP內容的迪士尼決定自建流媒體平台Disney +，結合收購而來的Hulu與奈飛直面競爭。這能讓迪士尼更直接觸達消費端，也獲得更多消費者大數據。Disney +每月6.99美元的訂閱費也非常具有市場競爭力。有公開數據顯示，到 2020年，迪士尼計劃投資10億美元用於Disney+的原創內容製作。