作者|謝明巨集
編輯|李春暉
《瓦爾登湖》說：“不要以複雜的方式來解決簡單的問題，不要以多餘的錢和精力去購買多餘的東西”。但在購物這件事上，或許是最缺乏思辨的生活要素。爽，才要緊。
理想的消費觀大概是：量入為出，追求性價比。但慘痛的事實告訴我們，生活裡有多少哀愁，購物時就有多少雙被“剁下的手”。
一如《真相吧！花花萬物》中曝露的當代消費圖景：最新的調查顯示，小鎮青年已經是我們的消費主體。很多月薪不足4000元的消費者，在一場購物狂歡中可能會花掉幾個月的工資。
消費觀念可以看出一個人的價值觀，也可以看出一個社會的價值取向。是理性消費厲行節儉美德，還是放飛欲望更能激勵進步。五色斑斕的花花世界裡，如何選擇自己能夠用得上的商品？
由天貓、優酷、燃燒小宇宙聯合出品的《真相吧！花花萬物》，蔡康永和徐熙娣再次攜手，力求通過嘉賓曬账單的方式，倡導科學消費，綠色消費，理性消費。
將消費行為綜藝化，用消費行為為時代畫像，讓花花世界背後的秘密坦白於觀眾面前。小S拿出了《康熙來了》兜售紫水晶的賣力戲仿，用吐槽舒緩造作的世態。蔡康永則一如既往的給錯綜複雜的事件溫柔一刀，傳遞著獨特的人生體悟。
全世界最貴的一輛車就是購物車，因為購物車裡裝滿了我們對人生的期望。《真相吧！花花萬物》觀察著每個人的花錢之道，也觀察著每個人和世界的相處之道。
年輕人的生活指南
《真相吧！花花萬物》的十期主題，緊跟時尚潮流與社會熱點。如果說明星的購物清單滿足了粉絲的好奇，以“花花了解一下團”為代表的年輕人的購物清單，則是世界上的另一個自己。
或許你也像臧鴻飛一樣，一度沉迷奢侈品消費。又或許你像李誕一樣，對時下流行的養生置之度外。更可能你的衝動性消費，是像蔡康永那樣購買一幅畫。亦或在購買手辦之前，你像付辛博一樣爭取了伴侶的同意，卻還是再三猶豫。所有你能理解的，不能理解的，你能欣賞的，他人不能欣賞的購物行為，都是《花花萬物》對時代的注解。
每一期的主題都與購物緊密相連，《花花萬物》是一場現代生活的浮世繪，也是一本年輕人的生活指南。
首期節目，初次約會表示好感，應該送什麽禮物，不僅超有實戰價值，也折射著年輕人戀愛中的消費心理。
帝師推薦的入耳式耳機，幫女孩子營造一種多元評價太空的話語場，在約會過程裡有人時刻在建議女孩怎麽做。但中國社科院副研究員冷凇表示，不提倡時時刻刻都用。就像謝娜在節目裡袒露的，“有熱忱的心，就能找到幸福”。
第5期節目，空巢青年購物，則殘酷揭穿了當下年輕人的社交障礙。和對面的同事不聊天卻選擇微信交流，和朋友在影片裡侃侃而談，到了聚會卻死盯手機沉默寡言。張雨鑫購買的睡袋，被小S提醒會妨礙到室友的太空。但硬糖君特別能理解她，就像我們每個人孩提時代，一定想方設法跟爸媽睡一天是一樣的。不論是怎樣的時代，我們內心深處仍渴望物理距離的拉近。
第9期節目，媽媽們無法理解的兒女消費，折射的是消費觀的代際變化。大張偉將其總結為“年輕人亂花錢，老年人亂省錢”：父母說他的手辦是“小人”，不利家宅健康。而大張偉給父母寄去的營養品，父母從來不吃。
而對於各種網紅產品，《花花萬物》大聲疾呼“聽媽媽的話，別再瞎買了”。節目一針見血的指出：網紅商品基本上是對社會資源的浪費，利用率極低。網紅經濟催生的粗製濫造的商品大多只能使用一次，浪費了消費者的物理太空和心理太空。
《花花萬物》讓我們看到購物浪潮和消費主義中迷失的自己，並在輕鬆的討論氛圍裡，完成了理性消費的回歸。一件商品，究竟是孤芳自賞還是明珠暗投，現場一百位觀眾的選擇會告訴你。合理而有趣的消費被推廣，壞品味請接受小S的“地獄審判”。
購物時你都在想什麽
電商時代的到來，讓購物的即時性、便利度增加的同時，也不可避免的帶來了盲目消費和跟風亂買。或許就連年輕人自己，也搞不清購物時究竟在想什麽。當小S問大家會不會兩年後看著商品後悔，劉維說：“別說兩年，看到兩天前我買的東西都會懷疑人生”。
誰來救救“孩子”？既不可能是電商的優惠券，也不會是媽媽的絮叨。《花花萬物》的嘉賓們組成“花花了解一下團”。由於都是各領域典型消費人群，他們的購物故事更能引發年輕觀眾的深度共鳴與吐槽。節目特設的“花花真相”時間，透過現象看本質，一秒還原購物心理機制。
第3期，大鎖的“道歉可樂”刷新了硬糖君“老派道歉”的認知。戀愛中的道歉禮物，送的不妥，適得其反。送到心坎，才會事半功倍。“花花真相時間”指出：把道歉的話寫在可樂上，是把道歉的誠意放在生活中。那種莫名的小感動和小欣喜，對於緩解戀人的小情緒大有幫助。生活中的驚喜，會讓人覺得更實在。
第6期，主題是“那些讓我們生活更便利有趣的發明”。冉高鳴表示，一開始讓他嘗到甜頭的“肌肉T恤”，後來讓他越來越累。“花花真相時間”指出：很多黑科技實際是造假神器，讓購買者成為偽裝者。以美顏相機為例，適度修飾無可厚非。但造假過多，反而更容易陷入自我懷疑。
花花真相時間還特約中國社科院的研究員，結合“阿里數據”與社會科學，為大家分析年輕人購物心理。看似紛繁各異的購物，在《花花萬物》裡得到了技術流剖析。
人們為什麽喜歡購買“省時，省力，省錢，省水，省電”的商品？《花花萬物》告訴我們，合理合情合法的懶其實是一種社會的進步。解放時間，就提升了人類的幸福感。
適時跳出的“花花寶典”，則用蔡康永和嘉賓們溫馨的總結給年輕人以鼓勵。“勇敢的在適當的時候表達自己，才是最對的方法”；“不要依賴與科技，要自己動手去做，找回勤勞的自我”；“兩個人在一起要真誠坦白，遇到問題勇敢的講出來，互相幫助共同面對”。
從開場的動畫主題介紹，到嘉賓和主持人對明星账單的解讀，再到嘉賓與“花花了解一下團”的購物故事分享，穿插以阿里數據做支持的“花花真相時間”分析，從購物的動機到購物行為再到購物心理，《花花萬物》全鏈條式的解析了年輕人的購物，並將理性消費的主題一以貫之。
大數據知道你明天想買什麽
小姐姐們喜歡送男神什麽樣的禮物？阿里數據以搜索送男生近30天的數據為樣本，從而分析得出，熱門搜索中，實用禮物、手工禮物、情書膠囊都擁有超高人氣。特別在手工禮物中，相冊力壓音樂盒，而情書膠囊在18到25歲的女性中，擁有壓倒性人氣。
紅塵滾滾不要著急，出門帶一杯枸杞。第2期節目，阿里數據告訴我們，購買養生產品的消費人群裡，18-29歲的比例竟然高達52%。緊跟其後的是30歲到39歲，也佔據了30%的高比例。而跟養生有關的熱門關鍵詞搜索中，用最貴的護膚品熬最長的夜的朋克養生，開始出現“早衰”初老現象的“中年少女”，不想和英國王子組隊的發際線陣營，成為了年輕人最愛搜索的TOP3。
《花花萬物》分析青年消費現狀和心理的同時，每期節目提到的商品都會在天貓和淘寶的app端搜索“花花萬物”的頁面中找到對應的商品。衍生的花花主會場、花花有好貨周刊、天貓互動吧的《大咖AB面》明星消費心理洞察採訪，進一步將觀眾帶入多元角度的購物場景，為平台賦能。
打開手機天貓&淘寶，花花主會場每期會推薦節目推薦好物同款。以第十期收官大PK為例，“金牌花花萬物”下推薦了袋鼠洗發水、汰漬三色洗衣球、斯凱奇熊貓鞋等；“康熙老咖推薦”下有趙正平、沈玉琳等人推薦的土鳳梨酥、地鐵便攜椅子等；“花花了解團推薦”有潘雨潤、王炳翔等人推薦的貓咪耳機、整蠱電筆。觀眾不用特意回看節目，就能在天貓&淘寶裡找到同款，解決了“購物難”的“記憶關”。
花花有好貨周刊則是節目的微縮精華版，通過瀏覽周刊可以快速回顧當期的看點，同時每個好貨都配上了一段生動有趣的文字介紹。以養生為主題的第2期節目，“明星購物車”下推薦：食補最靠譜的即食燕窩、四季全身防曬的防護乳。只需點擊“開啟寶箱”就可直接進入相關好貨的購買界面，簡潔方便。
大咖AB面，用A面速寫大咖生活方式，B面揭秘其不為人知另一面。林志玲是衝動型和理智型兼具的購物，蔡康永則是衝動型。宋祖兒把辣條作為最能體現自己的單品。樂華七子Next的成員則買過很反差的面膜發帶、粉底液和娃娃。貼近明星生活的同時也傳達一個頗讓人欣慰的事實：在消費面前，明星和普通人都是初學者。
如果購物世界裡有黑魔法，那麽它一定是天貓小黑盒。作為天貓打造的全球知名品牌的新品首發平台，它就是電商時代的黑科技。小黑盒的魅力在於，它會從世界各地搜索最近30天新鮮上市的全球新品，然後通過阿里數據的挖掘，與資深買手、達人的層層篩選，最後挑出最優質、最超值的產品呈現給大家。
每買一樣東西，必定有想實現的願望。而在個人的購物行為中，買了東西卻未必能實現願望。《花花萬物》所要做的，或許不僅是揭開消費背後的真相，而是用科技賦予觀眾更合理、更精明、更有品味的消費。授人以魚不如授人以漁，我們需要思考人生與購物的更多可能。
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