日本獅王計劃新建牙膏工廠，加大對亞洲市場出口

為應對訪日外國遊客對日本牙膏等日用品需求的增長，日本獅王公司開始加大生產投入了。

根據日經中文網消息，12月26日日本獅王宣布將於2021年在日本香川縣阪出市投產新的牙膏工廠，這是該公司時隔52年後再次在日本國內新建牙膏工廠。據介紹，該工廠投資額約400億日元（約為24.8億元人民幣），將增產有防蛀效果等高附加值的產品，年產能預計可達到1.3億支左右。

實際上，為應對訪日遊客對口腔護理產品的需求，解決供給不足的問題，獅王在今年已經多次宣布增產計劃。

2018年4月，獅王宣布將投資約30億日元增產口腔護理商品。漱口液品類方面，到2019年春季之前，獅王計劃在位於兵庫縣明石市的工廠中啟用新廠房，把漱口液在日本國內的產能增至兩倍。牙刷也是重要的增產品類，獅王將在旗下獅王化學公司（Lion Chemical）位於香川縣阪出市的工廠啟用新廠房，把國內產能增加一成。

獅王旗下產品 圖片來源：獅王官方微博

獅王加大生產投入，不僅是應對訪日遊客對日本國內上等日用品需求的增加，也考慮到未來面向亞洲市場的出口。特別面向在日本消費額佔比最高的中國遊客，他們回國後也會通過電商管道繼續購買產自日本的日用品。

在日本，包括牙膏在內的日用品出口額呈逐年增長之勢。2016年，清潔產品（肥皂、洗面乳、沐浴露）和口腔護理產品的總出口額達到330億日元左右，比2015年增長了三成。到2017年，日本包含紙尿褲、文具等在內的日用品的出口額已超過8000億日元。

消費更新的大背景下，中國消費者對日本日用品的需求增長更加顯著。據市場調研機構貝恩和凱度消費者指數聯合發布的《2017中國消費者報告》顯示，從化妝品到牙刷、衛生紙，收入不斷提高的中國中產階級正在著力提高自身生活品質，選購更加高端的日用品牌，日本製造的日用品滿足這一需求。

而獅王此次計劃增產、並加大對亞洲市場出口的“牙膏”品類，在中國也有較大發展空間。

從市場規模來看，中國牙膏市場在不斷壯大。AC尼爾森調研分析報告顯示，目前中國整個口腔護理市場的總容量已達257億元/年，預計未來15年內，其市場規模有望超過5000億元

受中產階層崛起以及消費更新的驅動，中國口腔健康市場也呈現高端化、功能化和細分化的趨勢，這對於定位高端、正探索細分功能的獅王來說是明顯機遇。AC尼爾森的數據顯示，目前牙膏市場高端（指每百克售價在15元以上的產品）和超高端產品（價格超過品類平均價格140%的產品）加起來的銷量已經佔據市場37%的份額，年銷售額增長率超過40%。

2018年10月24日，上海，一家超市裡出售的雲南白藥牙膏。 圖片來源：視覺中國

不過，本土口腔護理品牌的更新發展，也是獅王拓展中國市場的一大挑戰。

CBNData通過分析2017年7月至2018年6月的

CBNData消費大數據

發現，本土牙膏品牌雲南白藥、舒客、黑人是95後新興消費者最青睞的三個品牌。在品牌定位及行銷推廣上，本土品牌可能更勝一籌。